Амбасадори на луксузни часовници и тенис, приказна за времето и парите
Автор: Роберт Стен/Датум на објавување: 26-11-2018 11:11
Во потрагата по клиенти, големите компании за луксузни часовници развија стратегија што носи барем интересни резултати. Познати личности од светот на филмот, музиката или спортот се кооптираат како „амбасадори“ на брендовите. На крајот на краиштата, единственото нешто што е поспектакуларно од убавиот часовник е истиот часовник на зглобот на гламурозна starвезда. Еве ја непрекинатата приказна за врската помеѓу часовниците и врвните тенисери.
За што служат „амбасадорите“?
Како и во дипломатијата, амбасадорите на брендовите на часовници имаат мисија да ја претстават и поддржат сликата за брендот со кој имаат договор. Според гледачите на часовници и рекламните агенции што ги претставуваат, нивните амбасадори се ефикасни затоа што тие го „хуманизираат“ производот и предизвикуваат статус и кредибилитет над оние што ги нуди логото или рекламата. „Ангажирањето амбасадор со слични вредности на нашиот бренд е вистинска додадена вредност“, објаснува Питер Стас, ко-основач и извршен директор на брендот „Фредерик Констант“. „Кога часовниците Омега ќе се видат на зглобот на почитувана јавна личност, нашата порака за доверба, стил и престиж се збогатува. Опциите на овие амбасадори ги следат многумина и тие исто така уживаат големо внимание на медиумите “, споменува Стивен Уркухарт, поранешен претседател на Омега.
Овие визии доведоа до милиони евра договори за worldвезди од светска класа. Добро скриени од очите на јавноста, вредностите на овие договори може да се интуираат со преписка со цената на часовникот што го носат спортистите. И едноставен пример е спектакуларниот Ричард Мил RM27-02 што го носи Рафаел Надал оваа година. Бидејќи цената на каталогот на такво парче е околу 800 000 американски долари, јасно е дека „Рафа“ има многу поволен договор со производителот на часовници.
Пријатели на брендот. Случајот со Симона Халеп
За многу Романци е несфатливо зошто светскиот број 1 во рангирањето на Светската тениска асоцијација (ВТА), Романката Симона Халеп, нема цврст договор со голем производител на часовници. Точно е дека таа е во потесниот избор на Хаблот за „пријатели на брендот“ од април 2017 година, но „пријател“ не е иста работа со „амбасадорка“.
Ако „амбасадорите“ на брендовите постојат од 1971 година кога Стив Меквин случајно го презеде овој статус како резултат на појавувањето во филм со песна на TAG Heuer Monaco на неговиот зглоб, „пријателите“ се појавија многу поблиску до нашите денови. И, ако првиот заработи суми кои - според некои гласини во светот на високата хорогерија - дури и ги надминуваат вкупните приходи што ги добиваат од тенисот за една година, вторите само го прават првиот чекор кон ваков договор. Тоа е ако некогаш го добијат, бидејќи, како што објаснува Даниел Ридо, поранешен извршен директор на Jaeger-LeCoultre, „започнуваме со именување на личност како„ пријател на брендот “. Врската органски расте од оваа точка натаму, постигнувајќи различни договори со секој „амбасадор“. Пример за тоа е договорот со познатата актерка Кетрин Денев која остана на ниво на „пријателка“ ЛеКултрер 30 години. Наместо тоа, кинеската starвезда haао Веи - кој има 16 милиони следбеници на Инстаграм - се движи многу побрзо кон статусот амбасадор на брендот Вале де ouоу.
(Напис објавен во бројот 1 на списанието Капитал во октомври. Ноемврискиот број на списанието сега е достапен на сите медиуми.)