Бојкотот против Фејсбук расте, но без никаква гаранција за успех
од Р.М., вторник, 30 јуни 2020 година, 09:48 часот
Во петокот, неколку компании, како што е Унилевер, се приклучија на потегот и берзите реагираа: Фејсбук изгуби над 50 милијарди долари капитализација за еден ден, пред да порасне на над 10 милијарди долари во понеделникот.
„Влеговме во нова ера на дигитален активизам“, рече Грег Стерлинг, аналитичар специјализиран за маркетинг преку Интернет.
Огромното антирасистичко движење во Соединетите држави резултираше, меѓу другото, во гнев кон социјалните мрежи, кои се сметаат за многу толерантни кон говорот на омраза, расистички или извинуваат за насилството.
Невладини организации и здруженија, вклучително и NAACP, големата афро-американска организација за заштита на права и Лигата против клевета, ги повикаа компаниите да престанат да купуваат простор за рекламирање на Фејсбук во јули.
Некои компании се приклучија на движењето, други најавија само „пауза“.
Форд изјави дека сака да го „процени повторно своето присуство на овие платформи“.
„Постоењето содржина поврзана со омраза, насилство или расна неправда мора да се искорени“, рече во понеделникот американскиот производител на автомобили.
„Социјалните медиуми ќе мора сериозно да ги сфаќаат овие проблеми, во спротивно нивните приходи ќе бидат директно погодени“, рече Мишел Амазин, професор по комуникации на Универзитетот во Бостон.
Марк Цукерберг продолжува да ја брани својата порелаксирана позиција од Твитер или ЈуТјуб, особено против говорот на политичките лидери, повикувајќи се на слобода на изразување.
Но, како знак дека бојкотот е тешко да се игнорира, тој во петокот направи некои отстапки.
Така, мрежата ќе повлече реклами што поттикнуваат омраза и проблематичните пораки на политичарите може да бидат скриени и сигнализирани, на начин на Твитер.
Кампањата против групата „може да доведе до мали загуби на приходите, но тие ќе се опорават“, вели Лери Кјагуурис, професор по маркетинг на универзитетот Пејс.
Според него, повеќето акти на бојкот исчезнаа по првичниот ентузијазам.
„Точно или погрешно, луѓето ги сакаат своите сметки на Фејсбук“, рече тој.
Покрај тоа, на компаниите им е потребна толку прилагодена публика од големи размери.
"Очекуваме дека повеќето ќе се вратат на Фејсбук со оглед на 2,6 милијарди корисници. Дотогаш, Фејсбук може да преземе некои чекори за да покаже дека ја намалува содржината на омраза", рече Али Могараби, аналитичар во Морнингстар.