Деца во нишанот на рекламирање храна
Едноставни слогани, шарени слики, забавни приказни: презентацијата и рекламирањето на специјална „детска храна“ е специјално прилагодена на целната група. Децата се дури и помалку во можност да избегнуваат рекламирање отколку возрасните. Тие имаат одлучувачко влијание врз тоа што завршува во корпата за купување - честопати дури и пред да имаат свои пари. Веднаш штом ќе добијат свои џепарлак, тие стануваат уште поинтересни како целна група за давателите на храна.
Шарени и убави: храна за деца
Типични карактеристики на таканаречената детска храна се:
- Деца привлечна, шарена презентација,
- делување погодно за деца,
- посебна форма на производот, на пример, како животинска фигура,
- Употреба на изразот „деца“ или „деца“ во името на производот,
- Дополнувања на игри,
- Загатки или натпревари на пакувањето и/или
- Рекламирање насочено кон деца на телевизија или на веб-страниците на давателите на услуги
- Онлајн игри на Интернет.
Детската храна е предмет на иста регулатива за законот за храна како и „нормалната“ храна. Нема посебни законски барања за хранливата содржина на детската храна. Единствен исклучок се производи за бебиња и одредени деца, кои се предмет на регулативата на ЕУ за храна за посебни намени.
Здравствени аргументи за родители
Кога станува збор за рекламирање на храна за деца, многу провајдери заземаат двонасочен пристап: Тие ги привлекуваат своите млади клиенти со стрипови, налепници, фигури на колекционерски цели и привлечни пакувања. Од друга страна, рекламата пренесува посебна здравствена корист за децата на родителите и укажува, на пример, на „дополнителен дел калциум“ или „плус за урамнотежена исхрана“. За возврат, производите често се збогатуваат со минерали и витамини.
Огласувачите честопати заштедуваат обемни објаснувања и оставаат сликите да зборуваат сами за себе: Рекламираните производи се вградени во хармонично, среќно и промовирање на здравјето и се презентираат заедно со здрава храна - леб од цели зрна, млеко, овошје или зеленчук. Вклучени се и експерти или познати личности, кои изгледаат компетентни и веродостојни и треба да го потенцираат квалитетот или корисноста на производот.