Деца, жртви на „вкусни“ реклами
До околу 10-11-та година од животот, децата не можат да идентификуваат „лоша“ храна, па затоа не можат да прават здрав избор, според психолозите. Навиките за јадење кај децата се диктирани од семејството и рекламните пораки до блиску до адолесценцијата.
Рекламите влијаат на изборот на храна на детето во поголема мера отколку кај возрасните. Тој почнува да ја разликува идејата за промовирање на производот, значи значењето на рекламната порака, на околу четиригодишна возраст.
„Само од 10-11 години можеме да зборуваме за критичко разбирање на овие пораки, за дешифрирање на нив. Само од тој момент можам да разликувам здрава од нездрава храна “, објаснува клиничкиот психолог Оана-Марија Удреа од Специјализираната амбуланта на Итната клиничка болница за деца„ Григоре Александреску “од Букурешт.
Исхраната на најмалите, се повеќе и повеќе неурамнотежена
Степенот до кој рекламирањето храна влијае на исхраната на детето не може да се процени во бројки, бидејќи има и други детерминанти за неговото однесување во исхраната, од кои најважно е семејството. Француски специјалисти од UFC-Que Choisir, организација што ги штити правата на потрошувачите, минатата година го пресметаа односот помеѓу рекламите за здрава храна наспроти нездравата за децата. Заклучок: четири од пет реклами рекламираат производи со многу маснотии и шеќер.
Француски специјалисти, исто така, забележаа како се менуваат навиките во исхраната кај децата во споредба со 2006 година, кога спроведоа слично истражување. Уделот на вишок маснотии и производи од шеќер што ги консумирале децата за време на појадок е за 17 проценти повисок отколку во 2006 година, што ги натера специјалистите да заклучат дека исхраната на детето е понеизбалансирана од кога било и дека рекламите имаат важна улога во овој феномен.
Како детето станува потрошувач
Многу родители сметаат дека, иако е изложено на рекламни пораки, детето не може да го смени однесувањето во исхраната, бидејќи не е независен купувач, туку е условено од изборот на возрасните околу него.
Сепак, некои родители му даваат слобода на избор на детето кога ќе го заменат пакетот со џепарлак што може да го потроши како што сака. „Оваа навика е сè почеста во денешното општество, каде што децата поминуваат сè повеќе време надвор од семејството, а оброците со родителите станаа реткост“, вели психологот Оана-Марија Удреа.
Родителите попуштаат почесто отколку што сфаќаат
Дури и во случај на семејства кои не го прават тоа, влијанието на рекламните пораки може да се манифестира индиректно, преку улогата на донесување одлуки што родителите им ја даваат на своите деца при купување. Познато е дека родителите понекогаш попуштаат на барањата на своите деца и им купуваат храна што ја сакаат. Сепак, според австриските истражувачи од Универзитетот во Виена, во многу случаи, родителите не сфаќаат колку се под влијание на најмалите.
Австриските специјалисти следеа 178 родители кои пазаруваа со своите деца во супермаркетите. Последователно, возрасните беа прашани колку производи мислат дека купиле на инсистирање на децата. Декларираната бројка претставуваше само половина од реалната, забележана од истражувачите. Во истата студија, исто така, беше забележано дека малите бараат од своите родители производи што обично се наоѓаат на ниво на нивните очи. Од направените набудувања, австриските истражувачи препорачуваат родителите да ги ставаат своите деца во количката, свртени кон нив. Позиционирани на овој начин, малите гледаат помалку производи.
Возрасните имаат одлучувачка улога
Најефективниот начин да се намали влијанието на рекламирањето храна врз детето е да се зголеми влијанието на родителите. „Тие треба да преземат улога на донесување одлуки кога станува збор за исхраната и додека детето расте, треба да ги охрабруваат да развијат критичко чувство, давајќи им информации за тоа како храната влијае на нашето здравје и како етикета Примерот на родителите ќе им помогне на малите да развијат здраво однесување во исхраната “, вели психологот Оана-Марија Удреа.