Децата и младите на возраст под 18 години веќе нема да можат да рекламираат на ТВ рекламирање
Секоја тема поврзана со децата е чувствителна - образование, здравје, дебелина, дури и рекламирање. Постојат гласини дека рекламирањето храна што користи деца или е посветено на деца, главно се прави за нездрава храна (брза храна, газирани пијалоци и сл.) И на тој начин се промовира само нездрав начин на живот, лесен за копирање од страна на деца.
Од друга страна, постојат истражувања кои покажуваат дека рекламирањето има само маргинален ефект врз навиките во исхраната на децата и семејствата. Анализи за однесувањето на децата пред ТВ се спроведени во различни земји низ светот, но во Романија нема официјални заклучоци за можноста на радио/ТВ-спотовите да влијаат врз децата и, понатаму, семејните одлуки да купуваат разни добра.
Нацртот за измена и дополнување на КОД НАК (Одлука бр. 220 од 24 февруари 2011 година за Кодексот за регулирање на аудиовизуелната содржина) се фокусираше на две главни прашања: заштитата на правото на слика и воведувањето забрани за употреба на деца во рекламирање храна.
Нацртот за измена и дополнување на Кодексот беше објавен на веб-страницата www.cna.ro на 23 септември, влегувајќи во јавна дебата 30 работни дена (до 3 ноември).
Она што е многу интересно за сегашната регулатива и, исто така, за тоа што е содржано во Кодексот за етика за рекламирање на деца во врска со храна усвоен од Романскиот совет за рекламирање е промената на возраста се додека не се смета дека некое лице е дете (соодветно 12 години) до 18 години во случај на овој нацрт-амандман.
Во моментов, рекламирањето за малолетници е регулирано со неколку закони или саморегулаторни правила на рекламната индустрија, EU Pledge (збир на правила за рекламирање храна за деца), усвоени од Романскиот совет за рекламирање.
Потписниците на ЕУ се обврзуваат да го следат следниов принцип: „Ние нема да рекламираме храна за деца под 12-годишна возраст, освен за производи кои исполнуваат специфични хранливи критериуми засновани врз прифатени научни докази и/или национални и меѓународни упатства за исхрана.. За целите на овој зафат, „рекламирање на деца под 12-годишна возраст“ значи рекламирање во програма со публика од најмалку 50% од деца до 12-годишна возраст. Со други зборови, само здрава храна ќе се рекламира на деца под 12-годишна возраст.
Иако е приватна иницијатива на прехранбената индустрија, обврска за која нема санкции бидејќи не е закон издаден од државни органи, правилата за залог на ЕУ ги почитуваат повеќето компании, со многу малку исклучоци (на пр. Кога ЦНА- одлучи да забрани реклама направена од компанија за маргарин, во која Надија Коменечи ги охрабруваше децата да го консумираат тој маргарин).
Постои уште еден важен аспект на забраната за појава на деца во реклами - додека Романија е земја која старее бавно, полека, а наталитетот се чини дека опаѓа секоја година, семејството на ТВ ќе покаже прилично чуден модел - веројатно два баби и дедовци, двајца родители и кученце. Ова ќе биде моделот што ќе се промовира како традиционално семејство кое ќе седи на трпеза и ќе јаде леб, семејството што ќе патува на планините да пие кристално чиста вода и така натаму.
Сепак, НАК има намера да воведе апсолутна забрана во оваа област, така што ниту едно дете или адолесцент на возраст до 18 години нема да може да се појавува на ТВ екраните и неговиот глас повеќе нема да може да се користи на радио за места за храна.
Обврската на потписниците на ЕУ ги зеде предвид студиите спроведени од психолози и социолози за возраста на која детето го развива своето однесување на потрошувачите, препознавајќи го пристапот кон рекламирање и успевајќи да прифати критички став кон него. Компаниите потписнички исто така го зедоа предвид консензусот дека, од 12-годишна возраст, децата имаат способност да ја разберат убедливата намера за рекламирање и имаат когнитивни алатки за критички гледање на тоа.
Многу е интересно да се напомене дека не е забрането целото рекламирање што користи малолетници, туку само храната. Така, детето ќе може да рекламира облека, материјали, па дури и медицински помагала, но не и млеко или овошје. Божиќните реклами на кои се гледа како децата чекаат Дедо Мраз за чоколадо или кисела пијалок (што и онака интензивно се промовира за Божиќ) ќе бидат забранети. Рекламирањето насочено кон тинејџери во паркот што се забавуваат околу сок или деца кои го избираат своето омилено сирење ќе се смета за незаконско.
Специфичните строги мерки на рекламирање адресирани на малолетни лица потекнуваат од општите концепти на заштита на малолетници, кои постојат во оваа смисла не само на реалните регулативи, туку и препораките на некои познати меѓународни организации, како и иницијативите на економските оператори во врска со адресирани до малолетници со цел да се обезбеди нивниот хармоничен развој. Иницијативата за измена на статијата за рекламирање храна веројатно потекнува од заштита на децата од штетни рекламни пораки. Веројатно е дека детето нема да може свесно да избере одреден производ, но ќе биде под влијание на рекламата и, имитирајќи ги децата во реклами, ќе копира штетно однесување.
А сепак се прашувам дали оваа функција не влијае на функцијата на информирање на огласот. Очигледно е дека има производи посветени на децата, производи што ги исполнуваат критериумите за исхрана утврдени од специјалисти. Дури и овие производи ќе мора да се промовираат поинаку, користејќи возрасни или евентуално цртани филмови.
И тогаш, се смета дека исчезнува имитацијата на децата на она што го гледаат на ТВ. Имитацијата на тинејџер кој пие газиран сок, но исто така и на дете кое јаде сирење ќе исчезне. Но, дали ќе исчезне? Дали компаниите за храна нема да бидат принудени да бараат луѓе над 18 години, но кои изгледаат што е можно помлади? Децата нема да бидат во искушение да имитираат тинејџер кој пие кола и се чини дека многу се забавува (иако секако актерот има 18 години)?
Постои уште еден важен аспект на забраната за појава на деца во реклами - додека Романија е земја која старее бавно, полека, а наталитетот се чини дека опаѓа секоја година, семејството на ТВ ќе покаже прилично чуден модел - веројатно баби и дедовци, двајца родители и кученце. Ова ќе биде моделот што ќе се промовира како традиционално семејство кое ќе седи на трпеза и ќе јаде леб, семејството што ќе патува на планините да пие кристално чиста вода и така натаму.