Игри со дебелина Спорт А-З
Ажурирано: 20.01.19 - 15:02 часот
Главниот спонзор Мекдоналдс има филијала во Олимпиското село.
Олимпија би требало да го рекламира овој спорт, но исто така е и маркетинг машина за производителите на маснотии. Олимписките спонзори како Мекдоналдс и Кока-Кола се спротивставуваат на една од централните идеи на движењето.
Од Рони Блашке
Велика Британија е најгустата земја во Европа “, пишува истражувачот за исхрана, Малком Кларк, во својата нова студија. 60 проценти од возрасните и 30 проценти од децата се со прекумерна тежина или дебелина, а нездравите диети доведуваат до порано смрт на 70 000 Британци секоја година - највисоки бројки во Европа. Политичарите од сите табори изразија надеж дека Олимпијадата ќе поттикне поголемо движење. Кларк се сомнева.
Игрите треба да претставуваат модели на улоги, нивните организатори зборуваат за правичност, толеранција? и здрава исхрана. Како одговара на оваа слика што двајца од најважните спонзори на Меѓународниот олимписки комитет (МОК) се Мекдоналдс и Кока-Кола? Во својата студија, Малком Кларк од лондонскиот консултантски совет за исхрана Детска храна кампања покажува како калориите, маснотиите и шеќерот доминираат на маркетингот на најголемиот спортски фестивал, што требаше да им покаже на младите здрав начин на живот уште од неговото основање.
Спонзорите не носат многу пари
МОК секогаш тврди дека Олимпијадата не би била можна без овие спонзори. Кларк одговара: „Помалку од десет проценти од цената на Игрите во Лондон доаѓаа од спонзори. Од четиригодишниот приход на МОК, само два проценти доаѓаат од Мекдоналдс и Кока-Кола. „Тоа одговара на 140 милиони евра, многу пари, но мерено според приходите од глобалните телевизиски права: кикирики. И покрај овој удел, обете брендови уживаат ексклузивитет во нивните деловни области во олимпискиот свет, со што се спречува разновидна понуда во спортските објекти. „Многу е тешко да се јаде добро“, вели Кларк. „Што мислите, колку долго родителите треба да бараат салата или овошје во Олимпискиот парк?
Маркетингот на гоење започна рано: Кока-Кола ја придружуваше 70-дневната штафета на факел со музички плови, танцуваше жени во црвени кошули и бесплатни производи, околу осум милиони луѓе ја следеа турнејата. Мекдоналдс инвестираше во телевизиски спортови, социјални медиуми, мечеви и подари околу девет милиони маскоти со своите детски менија. Четири ресторани за брза храна се отворени на олимписката локација, вклучувајќи ги и најголемите во светот со 1.500 места. „Новинарите сакаат суперлативи“, забележува Кларк. „Тоа се најде на насловните страници низ целиот свет.
Ник Хиндл, потпретседател на Мекдоналдс во Велика Британија, исто така запре пред големиот ресторан пред игрите. Тој рече: „Знаеме дека нашиот бренд се поларизира. Но, за многу семејства е сосема нормално да не посетуваат заедно. Ние ги поддржуваме младите во спортот на различни начини. “Докажана стратегија: Кока-Кола и Мекдоналдс ги донесуваат своите производи во врска со спортот и победниците на Олимписките игри, тие промовираат активности од основата на младите и промовираат вежби со години. „Тоа ги прави да изгледаат понештетни“, вели Кларк. „Но, вежбањето е само дел од решението за прекумерна тежина. Здравата исхрана е исто така важна - овие компании го потиснуваат тоа. ”Општеството ќе ги почувствува последиците од овој масовен маркетинг на долг рок. Веќе има 1.200 филијали на Мекдоналдс во Велика Британија.
За спортот до доминација на пазарот
Универзитетот во Сиднеј ги истражуваше последиците користејќи го примерот на Австралија. Повеќе од половина од анкетираните деца можеа да именуваат спортски настан кој беше спонзориран од Мекдоналдс или Кока-Кола. Скоро 40 проценти ги сакале компаниите поради спортската врска. МОК ги продолжи договорите со двете компании до 2020 година. Малком Кларк и кампањата за исхрана на децата се обидуваат да ги убедат политичарите да не дозволат повторно ваква доминација на пазарот. Светскиот куп во рагби ќе се одржи во Англија во 2015 година, а потоа следува Светското првенство во атлетика две години подоцна во Лондон.
„Темата е контроверзна и во МОК“, вели Валтер Трогер, долгогодишен член на германскиот комитет. „И дискусијата ќе продолжи.“ Пред игрите, претседателот на МОК, quesак Рог, во интервју за „Фајненшл тајмс“ изрази сомнеж за партнерството со производителите на масти. Неколку дена подоцна, тој ги стави своите изјави во перспектива - под притисок на корпоративниот менаџмент?
Зимските игри ќе се одржат во Сочи за две години, Летните игри 2016 година во Рио де Janeанеиро. „Јужна Америка е важен и проширен пазар“, вели Малком Кларк. „Можеби пазарните правила ќе бидат сфатени уште помалку сериозно.“ Кларк се надева дека ќе има и критички проценки на спонзорите во Бразил. Насловот на неговата студија треба да остане ажуриран: „Игри со дебелина“.