Калин Клеј, ПепсиКо повеќе од две третини од безалкохолни пијалоци во Романија имаат меурлив
Романија, во смисла на безалкохолни пијалоци, е квази-газиран пазар, главен фактор е долгото постоење и едукација на потрошувачите во врска со минералните води што се наоѓаат тука, вели Калин Клеј, директор за маркетинг на сегментот за пијалоци во ПепсиКо во регионот на Европа. Југоисточен.
„Тука потрошувачката е сè уште скоро 50% газирани минерални води. Повеќе од две третини од безалкохолните пијалоци во Романија се со меури. Во Романија, мислам дека ќе видиме уште еден зголемен апетит за газирани пијалоци, со или без шеќер, со повеќе или помалку калории. Во текот на сезоната, минералната вода во шишиња ги дефинира перформансите на категоријата за една година “, смета Калин Клеј.
Сепак, постепено, Романија ќе се усогласи со трендовите во западноевропските земји, каде пијалоците со шеќер се сметаат за „многу голем проблем“, додава директорот за маркетинг на ПепсиКо.
Калин Клеј посочува дека намалувањето на ДДВ во јуни минатата година ја зголеми потрошувачката на безалкохолни пијалоци, периодот септември-декември донесе зголемување на потрошувачката и пазарот дури четири пати од просекот во последните две години.
„Пазарот започна да покажува знаци на закрепнување од крајот на минатата година. (…) Во тоа време имаше прашања за нас за тоа колку повеќе ќе растеме со исто темпо. Засега, не гледаме јасни знаци на забавување на растот. За нас, намалувањето на ДДВ беше фактор на спречување на потрошувачката, но психолошкиот фактор - Романците се враќаат на шопинг и трошат на импулс - потсетуваат на времињата кога домашната потрошувачка е главниот двигател на економскиот раст “, вели Калин Клеј.
Редефинирање и повторно измислување на портфолиото на производи се најголемите предизвици со кои треба да се соочат сите компании доколку сакаат да ги одржат своите брендови живи во следните 10-15 години, рече Калин Клеј.
Тешко е да се измами Романецот, мора да го уверите дека предностите што ги нуди брендот остануваат исти
„ПепсиКо е компанија која го редефинира начинот на градење и активирање на брендови надвор од категориите на кои припаѓаат. Ваквите излези од комфорната зона на брендовите се големите предизвици со кои треба да се соочат сите компании доколку сакаат да ги одржат своите брендови живи во следните 10-15 години. Редефинирање и повторно измислување на портфолиото на производи е најголемиот предизвик за сите компании. Ние во Романија имаме голема предност - имаме храбри потрошувачи, тест-стапката за иновација е трета во оваа област. Наш голем проблем - тешко е да се измами Романецот, мора да го уверите дека предностите што ги нуди брендот остануваат исти. Во исто време, стапката на лојалност е многу мала. Романецот се обидува и станува малку здодевно, колку е помлад и категоријата е поимпулсивна “, смета Калин Клеј.
Потрошувачка на вода, пониска од пивото
Според Романското здружение на пивари, потрошувачката на вода била помала од пивото, од 80 литри по глава на жител во 2015 година. Во 2014 година, Европејците 59% претпочитале да пијат обична вода во шишиња, а 41% се одлучиле за минерална вода во шишиња.
Земјите со најголема потрошувачка на флаширана вода по глава на жител во Европската унија беа во 2014 година Италија (176,5 литри/жител), Германија, Португалија, Унгарија и Белгија. Најмала потрошувачка е забележана во Финска (18,1 литри/жител).
Во Романија има над една третина од минералните води во Европа, односно околу 2.500 извори, претежно под контрола на Националното друштво за минерални води (СНАМ). СНАМ произведе во 1014 година над 1 милијарда литри природна минерална вода. Повеќето од признаените природни минерални води во Романија се концентрирани во неколку окрузи, како што се Сучеава, Харгита, Ковасна или Мурес.
Според податоците на СНАМ, главни компании за флаширање на минерална вода во Романија се Ромаква, Дорна Апемин, Перла Харгтеи, Европски пијалоци, Азуга Вотерс, Липомин, Карпатина, Глобал Аква Инвест и Апемин Зизин.