Кокосот од Мадона паѓа панорама
Ажурирано: 31.01.19 - 13:49
Мадона на нови патеки.
Колку се чувствува добро мисионерката Мадона ја прави едноставната вода од кокос трендовски пијалок - и со тоа влегува во бизнис вреден милијарда долари. Од Нина Рефелд
Од Нина Рефелд
Мадона се заколнува во тоа, бидејќи се задржа во форма со пијалокот на нејзината последна турнеја: вода од кокос. Не звучи навистина возбудливо - а сепак: 51-годишната успешна жена сега инвестира 1,5 милиони долари во маркетинг на малку вода што кружи под името „Вита Коко“. Не е хир на луда поп-starвезда, но многу веројатно е паметен потег на претприемачката Мадона: Пијалокот од кокос е една од жешките новини во американската индустрија за пијалоци Треба да биде нискокалорично и навлажнувачки, и генерално неверојатно здраво - милиони граѓани на САД веќе се жедни за овој пијалок.
Со својата loveубов кон јогата, пејачката им помогна на античките индиски техники за релаксација да ја вратат популарноста, исто како што нејзиниот крлеж во кабалата го внесе еврејскиот мистицизам во разговор - и како вежби за само-подобрување за сите, така да се каже. Со помош на Мадона, бразилските кокоси треба да станат неопходни компоненти на совршеното човечко суштество.
Но, овој пат не станува збор само за успешен начин на живот. Добрата мисионерка влегува во деловна активност од милијарда долари со нејзината голема инвестиција. Специјалните пијалоци, кои ја рекламираат неверојатната моќ на овошје, билки, витамини и минерали, освоија удел на пазарот од 50 проценти меѓу безалкохолните пијалоци во САД во последниве години. Не е ни чудо: под „функционалните пијалоци“, специјалните пијалоци, како што ги нарекуваат жаргон во индустријата, има безброј волшебни пијалоци кои ветуваат дури и повеќе од озлогласените змијски масла на Дивиот Запад. Подобрување на потенцијата, губење на тежината, зголемување на енергијата и заштита од рак се едни од најпопуларните реклами за етикетата, и бидејќи тие се појавуваат секси, свесни и здрави, трговијата со чудесни води исто така цвета во 21 век.
Водата на млади, зелени кокос
Вита Коко се состои од 100 проценти вода од млади, зелени кокос и се полни во минијатурни картони со млеко и се испраќаат од Форталеца во североисток на Бразил до САД. Исклучително едноставниот рецепт има кралска цена: вреќа од 330 мл чини околу два долари. Неговата содржина има малку вкус на вода, малку млечно и идеја за јаболко - не кулинарско откритие, туку вистинска чудотворна вода според производителот: Вита Коко, тврдат тие, „ја зголемува виталноста, промовира варење и буквално може да спаси животи“.
Пријателите на колеџот Мајкл Кирбан и Ира Лиран излегоа со идеја да ја продадат водата како нов пијалок за живот во 2005 година. Нејзината магична напивка сега е достапна во повеќе од 10.000 супермаркети низ целата земја.
Инвестицијата за публикација на Мадона во компанијата веројатно дополнително ќе ја зголеми продажбата на нејзината вода. Поп-кралицата веќе ги донесе Метју Меконахи, Деми Мур и Ентони Кидис од Ред хот чили пиперс во кругот на славните рекламни тапани за малку досадниот сок.
Се разбира, објавените предности на чудотворната вода би било многу полесно да се имаат преку урамнотежена исхрана. Но, едноставно се чувствува посекси да се јаде вештачка храна без калории и малку маснотии и, следејќи ја генијалната стратегија за маркетинг, да ги откупи хранливите материи што биле искинати од храната во форма на скапи додатоци. Само во оваа позадина - и во вистинското пакување - природната вода од кокос може да дејствува како откривање на изворот на вечна младост.
Секако, Кирбан и Лиран, кои неодамна одбија милиони понуди на Пепси и Кока-Кола, веќе долго време ја нудат својата здравствена вода со адитиви за вкус. Мадона, наводно, веќе се залага за понатамошно проширување на палетата производи: сладоледот од кокос треба да биде тука. Веќе постои. Но, некој ќе го заврши на таков начин што ќе работи како спасител на живот.