Меур што нема да пукне - брендот е ене на Интернет
Меур што нема да пукне
Ретко која друга компанија доминирала на својот пазар се додека Вригли. Посета на кралевите за гуми за џвакање.
• Кока-кола и гума за џвакање лепи половина од светот, Спонтис ги исмеваше овие американски производи во 80-тите години на минатиот век. Тогаш, слатките немаа проблем со сликата, но имаат и денес. Затоа Нилс Вајгелт, раководител за маркетинг во Вигли Германија во седиштето во Унтерхахинг близу Минхен, нагласува дека околу 90 проценти од производите се без шеќер. Убедливо најпопуларниот бренд во опсегот на Wrigley е Extra, се претпоставува дека се користи за хигиена на усната шуплина. „Луѓето јадат многу закуски овие денови“, вели 43-годишникот, „па затоа е добро да се користи гума за џвакање без шеќер за нега на забите.“ И дури и ако закуската доаѓа од матичната компанија „Марс“ (Сникерс, Млечен Пат, Твикс), Групата заработува двапати.
Компанијата направи извонреден пресврт од деловното работење со американскиот начин на живот кон оној со здравјето, за што заеднички е одговорен Нилс Вајгелт. Роден во Бремен, тој е облечен во црно од глава до пети, но има сончево расположение. Така што пораката на Вригли се пренесува до клиентите, тој и неговите колеги ставаат во забите стоматолозите како множители и исто така нудат награда за профилакса на кариес.
Theе продолжат да се одгледуваат класиците Wrigley’s Spearmint, Doublemint, Hubba Bubba & Co. Постојат и егзотични варијанти наречени 5 гума за џвакање, кои имаат вкус на лубеница или имаат ефект на ладење. Со вкупно девет марки за џвакање, Вигрили доминира во бизнисот (78 проценти удел на пазарот во Германија). За да се осигура дека останува така, компанијата вложува максимални напори да стигне до своите клиенти преку нови канали. Држач за конзерви за гуми за џвакање во автомобилот е специјално развиен така што, според Вајгелт, возачот „пристигнува свежо“. И најде партнер за соработка во Opel, кој е благодарен за секаков вид внимание.
Бидејќи пазарот за гуми за џвакање е во голема мерка заситен, компанијата Виргли, која има годишна продажба од околу 300 милиони евра во оваа земја, размислува над тоа. Со Skittles, компанијата веќе има слатки на понуда. Марката не е многу позната во Германија, но е генерички термин во САД. Ова неодамна привлече несакано внимание на бонбоните. Доналд Трамп r.униор минатиот септември објави твитер: „Ако имав чинија Skittles и ти кажам дека само тројца од нив ќе те убијат, ќе земеш ли неколку? Тоа е наш проблем со сириските бегалци “.
Вригли размисли за момент, а потоа возврати: „Скитлите се бонбони. Бегалците се луѓе. Не сметаме дека аналогијата е соодветна. “Имаше многу позитивни повратни информации и бура со слатки. ---
Инкорпориран Марс
Вработени: околу 80.000
Приход: повеќе од 35 милијарди долари
Добивка: к. А.