Особено „чоколадните момчиња“ на компанијата Фереро
Објавено од: LaRevista.ro на 10.03.2018 во Lifeивот Оставете коментар
Во годината што штотуку започна, помина половина век, точно во центарот на италијанскиот град Алба, Микеле Фереро ја создаде брендот Киндер. Но, 2018 година ја одбележува и 45-годишнината од русокосото дете, со сини очи и светло-бела насмевка, што станува амблем на Киндер. По 32 години низ целиот свет, неговата фигура е заменета со фигурата на друго дете. Која е нивната приказна? Ние ви кажуваме денес.
Фереро, семејството што ја засладува планетата
Во Италија во 1946 година, пред 72 години, почнувајќи од мала слаткарница, започна вкусна приказна со вкус на чоколадо. Јаторија продолжува три генерации, достигнувајќи го засладување на животот на децата, и не само, од 170 земји на сите континенти. Имињата на брендовите на Фереро постепено станаа познати на сè повеќе купувачи, но малкумина од нив го познаваат производителот.
Од 1964 година до денес, милиони луѓе ги прекинаа своите диети со првиот важен производ на Фереро: Нутела. Четири години по лансирањето на познатиот крем за ширење, се појавија мини-барови Киндер чоколадо. Тие беа резултат на прилагодување на производите на Фереро кон новото време, Киндер чоколадо се појави во позадина на растечката свест за важноста на исхраната, особено во исхраната на децата. Така, Мишел Фереро ги измисли решетките базирани на млеко и какао, обидувајќи се да ги исполни потребите на општеството кое е повеќе свесно за тоа што троши. Иако содржи шеќер и никогаш не може да биде вклучен во списокот на здрава храна, Киндер чоколадо останува „одобрената мајка“ бар во која децата насекаде продолжуваат да уживаат.
Со текот на времето, слатките Фереро се диверзифицираа. Само една година по лансирањето на Киндер чоколадо, се појави ментол Тик так, и во 1974 година се роди најомиленото јајце на светот: Киндер изненадување. По толку многу производи посветени на децата, во 1982 година, групацијата Фереро изненади создавајќи луксузен производ - познатите златни специјалитети Фереро Рошер, и тие преживуваат до денес.
Но, да се вратиме на Киндер чоколадо. Неговата маркетинг политика остави свој белег не само на еволуцијата на самиот производ, туку и на судбината на две деца чие невино лице го обиколи целиот свет. Ниту едно од другите лица кои се појавија спорадично на пакувањето на чоколадото Киндер, не успеа да се провлече во визуелната меморија на купувачите како што тоа го правеа двете момчиња.
Гинтер, „Господар“ на чоколадните плочки 32 години
Пет години по лансирањето на шинтите Киндер чоколадо, Фереро сакаше да го смени лицето на детето на првото пакување чоколадо. Како резултат, тој организираше избор за нова слика во 1973 година.
Работејќи во рекламна агенција и дознавајќи ги намерите на семејството Фереро, една мајка го зела за рака своето 10-годишно дете и го однела на фотосесија во Минхен, градот каде што живееле. Двете иницијативи ќе претворат анонимно, руса, синооко момче со беспрекорна насмевка во едно од најпознатите деца на планетата.
Сликата што сега ја избра Киндер беше во целосна контраст со сликата на детето порано, бринета и со темни очи. На тој начин, Гинтер Еурингер стана втор детски амблем на баровите Киндер.
Стратегијата на Фереро се исплатеше: совршената насмевка на ова дете продаде милиони кутии чоколадо. Ова веројатно беше една од причините зошто Гинтер постојано се прашуваше колку заработи од договорот со Фереро. Па, таксата беше 300 марки, денешен еквивалент на 155 евра. Да не спомнувам да станам милионер, но од 2005 година тој ги заокружи своите приходи од продажбата на книгата што ја напиша и во која детално ја раскажува својата приказна. Книгата се вика „Чоколадното бебе“ и излезе токму во Минхен, неговиот роден град и од каде започна сè.
Во книгата, Гинтер раскажува како тој не ни очекувал да победи на кастингот, а камоли да биде присутен на кутијата Киндер повеќе од три децении. Иако тинејџерот Гинтер повеќе не сакаше да се идентификува со бебешкото лице на чоколадните кутии, тој рече дека е горд кога првпат се видел насмеан од полиците на супермаркетите.
Објавувањето на томот за „момчето од чоколадо“, сега напишано од возрасно лице со некои брчки, ги разбива 32-годишните шпекулации за неговиот вистински идентитет.Во моментов, самиот 55-годишен Гинтер Еурингер има две деца, најверојатно големи fansубители на баровите Киндер. Откако извесно време работеше во рекламирање, Еурингер стана снимател и продуцент на документарци и телевизии. Нормален и исполнет живот, далеку од шпекулациите дека светската слава што ја уживал, ќе го фрлеше во зависност од дрога и ќе го уништеше.
Oshош, наследник на Гинтер веќе 13 години
Curубопитно, дури и во годината кога Гинтер Еурингер ја објави својата автобиографија, компанијата Фереро одлучи да ја обнови амбалажата од чоколадо Киндер. Во 2005 година, Еурингер беше заменет со Англичанецот oshош Бејтсон.
Останува само да се види колку долго. Дали тој ќе го надмине Гинтер по долговечност? По 13 години откако новото дете Киндер беше ставено на кутиите, тој веќе не е ни тинејџер, туку возрасен со дете.
Аурата на мистерија околу првата „икона“ на Киндер веќе не лебди над втората. Во ерата на интернетот и социјалните медиуми, сè што треба да направите е да го напишете името на oshош Бејтсон, удобно, од фотелјата, додека уживате во барот Киндер, и да дознаете многу информации за детето кое ви се насмевнува од современата ние.
Роден во јануари 1994 година, oshош радикално го смени животот, на 11-годишна возраст, откако ја презеде репрезентативната штафета Киндер од Гинтер Еурингер. Денес, на скоро 24-годишна возраст, тој работи како модел, но има дипломирано политика и меѓународни односи на Универзитетот Логборо во Велика Британија. Тој основа свое семејство и е татко на дете. Oshош избра да биде повидлив, со тоа што може да гледа фотографии и лични видеа на социјалните мрежи и воопшто во виртуелното опкружување. Со сите информации за второто „момче од чоколадо“ толку пригодно, се чини дека книгата за оваа „професија“ нема да има ни шпекулации или мистерии за разјаснување.
Политичкиот скандал на „чоколадни деца“ - ограничено издание
Со генерации и од различни земји, најдолговечните деца Киндер ја имаат заедничката ангелска слика на русокоси, со сини очи и совршена насмевка. Во 2016 година, „кршењето“ на овој образец предизвика вистински скандал дури и во земјата на Гинтер Еурингер. Протести пристигнаа од десничарското екстремистичко движење, ПЕГИДА, во услови на антиимиграциска политика.
Сè започна, всушност, од идејата на Фереро да ја промовира германската фудбалска репрезентација, по повод Европското првенство во фудбал летото 2016 година, преку ограничено издание на кутии со чоколадо Киндер. Досега, нема проблем! Врската помеѓу детски производ и фудбалско првенство за возрасни се оствари со ставање на кутиите на лицата на германските фудбалери уште од мали нозе. Меѓу нив имаше и неколку деца на бело-црни имигранти. Fansубителите на фудбалот несомнено се познати како Марио Геце, Кристоф Крамер, Илкај Гундога или omeером Боатенг.
Иницијативата на Фереро предизвика про мислења на нивната официјална страница на Фејсбук, особено што истакна дека „фудбалската репрезентација на Германија е еден од најуспешните примери на социјална интеграција и дека милиони луѓе се горди од ова “, како што изјави Рајнхард Гриндел, лидерот на Германската фудбалска асоцијација. Сепак, ставот на приврзаниците на ПЕГИДА, кои се против имигрантите воопшто и муслиманите особено, беше сосема спротивен. Фереро го изгасна скандалот изјавувајќи се целосно против каква било форма на дискриминација или ксенофобија.
Други ограничени изданија, но без политички вкус
Друго ограничено издание на пакувањето Киндер чоколадо беше во Италија за време на „владеењето“ на Еурингер. Тој раскажа колку бил шокиран кога видел две нови фигури на италијанската верзија на чоколадните кутии, една за момче и друга за девојче. Потоа сфати колку станал дел од неговиот живот на кутиите со решетките. Тој се смири кога дозна дека тоа е само ограничено летно издание и дека не е заменето.
Години подоцна, во 2005 година, година на откривање на неговиот вистински идентитет, Еурингер се соочи со слична ситуација. Неговото лице беше заменето на амбалажата во Швајцарија, а тоа го поврза со фактот дека ја отстрани мистеријата околу бебето Гинтер. Фереро, преку неговиот портпарол, ги негираше шпекулациите, велејќи за БиБиСи Newsуз дека „г-дин Еурингер погрешно ги толкува работите“. А сепак, дури во истата година, конечно, по децении, неговото место го зазеде oshош Бејтсон.
Oshош и Гинтер остануваат во историјата на чоколадото, без оглед на асортиманот, производителот или генерацијата. Тие се „чоколадните момчиња“ кои ви се насмевнуваат од полиците на продавниците, примамувајќи милиони деца да ги однесат дома. Би било интересно да се оствари средба помеѓу двете русокоси со сини очи и бела насмевка како полнење со млеко од барови Киндер.