Рекламирање навредливо Како бонбони компании ги јадат навивачите на Светското првенство - ДЕР Шпигел
Слатко заведување: Индустријата за слатки се надева на бум за време на Светското првенство
Хамбург - Филип Лам шутираше за Принглес: Капитенот на германската репрезентација трикови во рекламата покрај светските starsвезди како Тиери Анри и Фернандо Торес. За Светското првенство во Јужна Африка, производителот Procter & Gamble им даде на своите чипсови компири ново име - „Pringoooals“ се имињата на шарените пакувања во фудбалски сленг.
Рекламата е наменета првенствено да им се допадне на децата и младите. Фудбалерот Лам му дава на Принглес кул и спортска слика. Веќе се забележува: пред Светското првенство, прехранбената индустрија ги интензивираше своите рекламни напори. Има бесплатно пакување, бонуси за навивачи, колбаси во форма на топка и знамиња на Германија како бесплатен трик.
Производителите тапани за тапани, особено за слатки и брза храна. Германската фудбалска асоцијација (ДФБ) ги промовира Кока Кола, Бастијан Швајнштајгер за Бифи и младите starsвезди Мануел Нојер и Месут Озил за Нутела. Сите производи кои немаат многу врска со балансирана исхрана, па дури и со спортска исхрана. Но, Светското првенство првенствено е телевизиски настан, бидејќи се консумираат многу закуски и чоколадо, познати во индустријата како „статии поврзани со телевизија“.
Слатки и брза храна: што има во производите на Светскиот куп
Федералната асоцијација на германската кондиторска индустрија (БДСИ) се надева на три процентно зголемување на продажбата - и лошите временски услови. „За нас би било подобро ако времето беше прилично мешано и ако што повеќе луѓе гледаа фудбал дома“, вели управниот директор на БДСИ, Торбен Ербрат.
Треба да биде јасно дека чоколадните шипки, чипс и мини-колбаси немаат никаква врска со здравата исхрана. Во рекламирањето тие се нарекуваат закуски помеѓу оброците. Но, колку навистина се нездрави производите? Организацијата на потрошувачи „Фудвоч“ испита единаесет слатки специјално рекламирани за Светското првенство и ги обележа со нутриционистички семафор. Тоа значи: Чуварите на храната утврдија дел од маснотии, заситени масни киселини (го зголемуваат нивото на холестерол), шеќер и сол и им дадоа семафорски бои.
Прави вкупно 44 прегледи. Оценката е „црвена“ 26 пати, што укажува на висок процент. Ниту еден од единаесетте производи не може без црвено обележување, седум дури слабо се снаоѓаат во три области (видете галерија со слики погоре).
Дрес на навивачите при купување 500 шипки чоколади
Кога станува збор за калориите, Јогуретата, рекламирана како „лесен јогурт“, излегува најлошо - со 567 калории на 100 грама, проследено со уште едно слатко од Фереро, „Киндер бар“. Италијанскиот производител на слатки ја започна кампањата „Fan Connection“ со DFB. Клиентот може да разменува поени за собирање за бонуси на навивачи. Улов: За навивачки дрес, на пример, мора да купите 50 пакувања „Киндер барови“ - тоа се 500 шипки со вкупно 59.000 калории. Еквивалент на оваа количина чоколадни шипки содржи 1.800 коцки шеќер и 18 пакетчиња путер.
„За да се потроши оваа количина калории, возрасен човек тежок 70 килограми ќе мора да игра фудбал скоро 100 часа, на пример, да учествува во сите 65 натпревари на Светското првенство“, вели портпаролот на Фудвоч, Мартин Рикер. Се разбира, законот не е наменет многу сериозно. Но, тоа покажува колку е нефер стратегијата на индустријата, грицкањето е во ред ако само вежбате доволно.
Здружението за кондиторски производи БДСИ ја цитира експертката за исхрана Моника Кремер во соопштението за медиумите издадено специјално за Светското првенство: „Оние што вежбаат доволно можат да грицкаат и грицкаат“, вели таа - и ја нагласува функцијата модел на родителите.
Фереро рече за обвинувањата дека „кампањите за собирите не се нови и нема да се користат исклучиво за Светско првенство“. Тие исто така не би ги охрабриле потрошувачите да јадат повеќе слатки. Покрај тоа, учесниците ќе имаат рок од пет месеци да ги соберат бодовите.
Фереро и Крафт ги отфрлаат обвинувањата
Застапниците на потрошувачите веќе подолго време се борат за воведување на семафорот во исхраната ширум Европа, бидејќи клиентите тогаш ќе бидат подобро информирани за состојките на храната и ќе купуваат повеќе здравствено. Портпарол на Фереро го критикуваше означувањето како премногу едноставно: истакнувањето на одделни производи е тешко за разбирливо за потрошувачите и во никој случај не носи транспарентност, бидејќи не може да се суди за производите според нивната важност за целокупната исхрана “.
Индустријата, од друга страна, сака да го примени својот модел на информации за делови без кодирање во боја. Проблемот со овој модел е изобличување и заведување на потрошувачите, вели портпаролот на Фудвоч, Рикер. Како пример, тој ги наведува чоколадото на Светскиот куп на Милка, кое е поделено на „1-ви и 2-ри“. Тогаш fanубителот на фудбалот би консумирал 80 грама чоколадо по натпревар, додека информациите на пакувањето се однесуваат на порција од 25 грама.
„Одборот е специјално издание што го донесевме на пазарот за ограничен временски период по повод Светското првенство“, вели портпаролот на Крафт, Гуде Ласен. Сепак, не се рекламира дополнително. Во врска со критиките кон Фудвоч, таа вели дека амбалажата е обезбедена со детални нутриционистички информации однапред и одзади: „Со помош на оваа информација, потрошувачот е во можност да одлучи колкав дел од нив сака да јаде одеднаш и во колкава мера делот што се јаде во неговиот одговара на дневниот баланс на калории “.
Во наредната недела, Европскиот парламент ќе гласа за семафорот Во Комитетот за животна средина неодамна имаше ќор-сокак, кој Федерацијата на германската прехранбена индустрија веднаш го прослави како успех и „победа на разумот“. Од друга страна, Рикер ги повикува европратениците „да не бидат водени од притисокот на лобито од прехранбената индустрија и да прават политика за потрошувачите гласајќи за семафорот“.