Слабеење gef; Не ми се допаѓа деловниот печат секогаш г; мажи

Минатата недела, добро информираниот Биленд Шрук пишуваше во Newsroom за слабеењето во Financial Times Deutschland (FTD). Почнувајќи од денес, поранешниот дел од британскиот финансиски дневник треба да се појави во намален обем. Ханделсблат започна пред неколку месеци постепено да го намалува својот формат, кој првично беше замислен на 64 страници. Минатата недела, сепак, во понеделник и вторник имавте само 48 тенки страници во ваши раце. Ханделсблат постепено го прошири петочното издание во вистински магазин за викенд. FTD планира да стори нешто слично. Двата труда известуваат за загуби (видете ја статијата во FTD за Ханделсблат). Како читател и потрошувач на деловни вести, очигледно не ми се допаѓа тоа.

На крајот на краиштата, беше посочено дека Print FTD нема целосно да се прекине. Но, можеби тоа е само смрт на рата. Ако верувате во Newsroom и други извори, тогаш предводниците на печатениот деловен печат во Германија се борат прилично тешко против намалувањето на рекламирањето. Во Ханделсблат, на пример, големиот процент на реклами на издавачи е зачудувачки.

Според интервјуто на деловниот новинар во трговскиот журнал со „советникот Холцбринк“ Мајкл Грабнер, дневниот деловен печат е во најтешката фаза од историјата. Не знам за кои причини се дискутира меѓу експерти во медиумската индустрија (но Томас Кнувер е добро информиран на својот блог). Една од причините за ова е што бројот на купувачи на печатење опаѓа и овој пад не го надоместуваат сегментите на Интернет.

Ако зборувате со новинари, честопати слушате дека падот се должи и на квалитетот, кој опаднал. Премногу се заштедува, така што нема доволно време за производство на секогаш написи во длабочините на Иверсен, Кухленц или Сторбек.

Тоа може да биде причина. Друга причина е секако дека издавачките куќи сè повеќе пишуваат покрај потребите на читателите. Само две точки (и има многу повеќе) што ме погодуваат како читател:

Деловниот печат е направен за корпоративниот свет 1.0. Нови случувања, млади компании, возбудливи идеи се занимаваат со страниците за технологија или можеби дури и во делот за кариера. Инаку, сè се врти околу воспоставените (големи) компании кои исто така ги пласираат рекламите. Но, читателската публика која е заинтересирана за овие компании се намалува.
Деловните практичари наоѓаат релативно мала корист во деловниот печат, од сите места. Апокалиптичарите може да бидат среќни кога Нуриел Рубини или кој е на насловната страница ги поздравува со нова хипотеза на пропаста за еврото или глобалната економија. Сепак, ниту еден претприемач или главен финансиски директор не може да стори ништо со вакви извештаи во пракса. Ваквите објави беа најпогодни за мали муабети или за минлива бура на Твитер. Ваквите водечки приказни се ирелевантни во пракса.

Верувам дека деловните медиуми треба многу повеќе да размислуваат за нивните целни групи и за она што им се допаѓа и, пред сè, треба. Тоа звучи како брзање, но не е направено. Често добивам впечаток дека издавачките куќи работат само со одредени, според мое мислење, целосно застарени тези, како што смета просечен читател.

Јас можам да најдам пример за добра ориентација кон целта на „Страниците за белегзии“ во Ханделсблат. Практичарите исто така можат да направат нешто тука со многу написи. За жал, оваа ориентација можете да ја најдете само еднаш неделно. Новиот корпоративен свет, без оглед колку е ограничен, во кој растат се повеќе компании и за кои има бесконечна пријава, не се одвива ниту во Ханделсблат, ниту во FTD. Читателите кои се заинтересирани за ова, а бројот расте, информациите за тоа ги добиваат од мрежата.

Покрај тоа, сите „традиционални списанија“ не ги сфаќаат сериозно на Интернет и, пред сè, го трошат богатството на знаење што го собрале со текот на времето. Често чувствувам за разни теми на таков начин што точно знам дека имало нешто за тоа во ФАЗ, ФТД или Ханделсблат. Ако не го ставам написот назад, го обележав или не го поврзав во мојот блог, можам да го најдам за неколку секунди најмногу 20% од времето. Обично трае подолго, завршувам во друг медиум или се откажувам. Интернет-истражувањето во специјализирани медиуми целосно ги игнорира потребите на деловната практика. Наместо да го менувате оптичкиот дизајн одново и одново, конечно треба да се најдат идеи за искористување на вредната содржина над денот. Не станува збор за дизајн, туку за функционалност и содржина.

Три години по дискусијата за платена содржина, сè уште не се случи многу. Сè уште треба да бидам задоволен со ослабени изданија на Интернет, едвај да најдам напис во незгодните архивски функции и да ја промашам разиграната креативност на другите индустрии со Интернет. Има доволно идеи во куќите. Вие дури и не треба да ангажирате скапи консултанти, едноставно треба да го зголемите потенцијалот дома и со читателите.

Инаку, сакам да продолжам да читам и во печатена форма и се надевам на ренесанса на деловниот печат.