Тенок и убав
■ Што може да вети реклама во весник? Издавачите честопати треба да имаат работа со сомнителни рекламни
„Без напор тенок преку ноќ“, „Нова коса каде што ништо не пораснало долго време“: соништа за многу дебели ќелави глави - и пароли на многу дебели арамии. Гинтер Штрак, кој се почестува со диетални супи од Слим-Фаст, но ништо друго, веќе не смее да кажува во рекламирањето за Слим-Фаст дека тој „навистина слабееше од задоволство и без агонија“ за време на диетата со глад со водени супи. Вишиот регионален суд во Берлин сега му забрани на компанијата за слабеење да го стори тоа во последен степен (АЗ: 25 U 3069/94). Изјавата е лажна и погрешна: Диетите редовно доведуваат до чувство на глад.
Значи, нема уживање. И судиите на Камергерихт тоа многу добро го знаат: Во претходната пресуда тие дури се опишаа себеси како целна група за рекламирање слабеење - тоа е дебело.
Што може да вети реклама? Кога читателот ќе биде доведен во заблуда? Кога се реклами сомнителни? Издавачите на печатот се занимаваат со тоа многу пред судовите да одлучат. Издавачите мора да ги заштитат своите читатели од пиони кои сакаат да стават грубо незаконски реклами во весникот. Секој што ќе купи списание затоа што има доверба во уредничкиот дел, исто така може да се надева дека нема да стане жртва на ѓубре на страниците за рекламирање.
Одделенијата за рекламирање честопати се бомбардирани со сомнителни реклами, особено за производи за убавина и слабеење: масло за раст на косата што ги претвора ќелавите глави во диви гриви (но дури и со главата на производството дозволува раст на косата само на забите), обетки што ги притискаат маснотиите на желудникот со притискање на лобусите на ушите (копчето на образот помага исто толку), електрични импулси кои преку ноќ ги трансформираат маснотиите во мускули (а куќата на производителот во вила).
Колку е убаво ако бајките за шарлатаните беа вистински. Медицински професионалец и директор на приватен институт ветува дека неговиот нов метод на лекување ќе отстрани најмалку 16 симптоми на дигестивни нарушувања, вклучувајќи болка во грбот и лош здив. Бидете предупредени на реклами што ветуваат што и сешто, и кои „без напор и со загарантиран успех“.
Сето ова е против законот за нелојална конкуренција затоа што ги доведува во заблуда потрошувачите. Тие се наведени да веруваат дека постои успех што не може да се постигне. Добро: кажи ми лаги, слатки мали лаги - но те молам не во угледно списание. На крајот на краиштата, читателот не сака да биде измамен.
Сепак, сериозните оддели за рекламирање се спротивставуваат кога одбиваат реклами, а со тоа и клиент што создава продажба - особено кога ќе ги откријат рекламите во конкурентските весници кои немаат никакви проблеми. Но, тие исто така знаат дека едно списание кое одбива сомнителни рекламни страни може да победи само на долг рок со сериозни рекламни: Сериозните огласувачи не сакаат кога ќе се појават покрај насилници и негативци; затоа што тие само даваат смели ветувања што сериозните не сакаат да ги дадат.
Добрата репутација вреди и за нешто, дури и ако не можете секогаш да забележите од прометот: Брзите пари со реклама никогаш не можат да ја заменат добрата слика заради критичното, независно известување, што на крајот го прави успехот на списанието.
Во меѓувреме, финансиски силните огласувачи сè повеќе продираат во уредничкиот дел на списанијата. Знаете: Читателите повеќе веруваат во извештајот на печатот за производи за слабеење и лосиони за убавина отколку за реклама затоа што очекуваат независно новинарство во уредничкиот дел.
Дури и реномирани компании не запираат на маршот до уредничките страници: Од уредниците за козметика и здравје се замолени со нежен притисок да известуваат за новиот производ од x или y, затоа што: „"е поставиме и голема реклама“. А, рекламите се скелетот што финансиски го поддржува списанието. Сепак: редакцијата е крвта на весникот. И поради оваа крв се чита. Ако уредничкиот тим пишува сериозно и независно од богатите огласувачи за слабеење и опаѓање на косата, тогаш треба да им признаат на своите читатели дека немаат ниту рецепт за ќелавост и стомак.
Здруженијата на конкуренција и организациите за заштита на потрошувачите ги доведуваат компаниите пред сомнителни понуди. Особено, рекламирањето за производи од слабеење од сите видови беше забрането почесто од судовите дури и пред потрошувачката на маснотии од Гинтер Штрак. На жалење на сите дебели луѓе, Берлинскиот регионален суд пресуди неколку пати: Може да се слабеете само ако јадете помалку и вежбате повеќе. Мајкл накит