Војна на Starвездите -Рамш диета-Јода и компир-вејдер - ДЕР Шпигел
Почетна страница на Пепси (слика од екранот): Ако имате 900 години, нема да изгледате добро
Хамбург - На 900-годишна возраст не треба повеќе да работите, а секако не и за телевизија. Но, Јода, мајсторот на edедаи, не е поштеден од ништо. По повод шестиот филм „Војна на Starвездите“, тој рекламира конзервирани тушеви Пепси во ТВ-спотови. „Треба да ја гледате рекламата, млади edеди“, објаснува Јода на веб-страницата на производителот, „бидејќи силата е со нив“.
Војна на вездите отсекогаш била стока за стоки пред се и основно. Приходите од лиценцирани филмски производи досега изнесуваат вкупно девет милијарди долари. Меѓутоа, на бокс-офисот, петте претходни филмови заработија само 3,5 милијарди долари. Своето чудесно богатство hisорџ Лукас го должи пред сè на фактот дека ги обезбеди сите права на лиценцирани производи кога ја започна „Нова надеж“ (Епизода IV) во 1977 година.
Војна на вездите: Враќање на витезите од играчките
Нè опкружува, продира во нас
Најголем корисник од бум на „Војна на Starвездите“ во 70-тите години на минатиот век, покрај Лукас, беше и американскиот производител на играчки Кенер. Производителот на детска глина се стекна со лиценца, но беше целосно изненаден од огромниот интерес. Кенер не можеше да достави никакви акциони фигури „Војна на Starвездите“ за деловниот Божиќ во 1977 година. Наместо стока, компанијата испрати продавници за играчки картонски дисплеи со обрасци за нарачки. На навивачите им беше дозволено да полнат парчиња хартија и наместо играчката добија опција за посакуваната фигура. Кампањата за познавачи, родена од потреба, уште повеќе ја разгори манијата во вездите и сега се смета за еден од најсмелите маркетинг удари на сите времиња.
Талент за трговија Georgeорџ Лукас: Импресивен, најимпресивен
Во следните години, Лукасфилмс започна да издава уште повеќе лиценци. Повеќе од 30.000 предмети моментално се наведени во Архивата на собирачи на „Војна на вездите“. Тениски чевли edедаи, диспензери за ленти C3PO или ретро-сокет гитара Дарт Вејдер што не е многу соодветна за карактерот - тешко нешто што не постои. Колекционерите плаќаат многу пари за античка стока „Војна на вездите“. Сè уште спакуваната фигура на познавачот Лук Скајвокер од „Епизода IV“ чини нешто помалку од 700 долари. Јава (со ретка наметка од винил) од истиот филм моментално се продава на eBay за 3700 американски долари. Вредно е и целото ѓубре што го фрлија дури и длабоко религиозните воини на starвездите пред години - како што е криглата за пиво edедај или лизгалките „Ејок“ (велур, бело).
Прометот е силен со овој
Овој пат рекламната битка ќе биде поголема од која било претходна. „Сит“ претставува крај на епот на „Војна на Starвездите“ и, следствено, тоа е последната шанса за галактичко триење за сите вклучени. Откако резултатите од бокс-офисот на „Епизода II - Напад на клоновите“ беа далеку под очекувањата, Лукас повторно сака да извади сè од „Епизода III“. Хауард Рофман, шеф на групата за лиценцирање на Лукасфилм, се надева на вкупни приходи од 1,5 до 2 милијарди долари.
Најголемиот дел од овие приходи најверојатно ќе дојдат од Хасбро. Американската групација (Монопол, зандани и змејови) ги обезбеди правата на играчките од „Војна на Starвездите“ до 2018 година и плаќа авторски права на Лукасфилм од 20 проценти од приходите, како што пренесува „Бизнис вик“. Тоа е значително повеќе од она што обично му се исплаќа на давателот на лиценцата во филмските зделки.
Тоа нема да биде доволно. Со цел да ја исполни својата амбициозна цел за продажба, Лукас склучи договор за лиценца со скоро секоја компанија за широка потрошувачка што не направи доволно скок низ светлиот wallид. Може да биде тешко да се оди дома на шопинг без производи на „Војна на вездите“ во следните недели. Во Германија, Анакин и Јода аплицираат за кујна хартија Зева Виш унд Вег. Кутиите со житни култури на Келогс се отпечатени со Јода и Вејдер. Во САД, M&M ги преименуваше боите на своите производители на чоколадо во Padme Pink или Dagobaqua.
Не повеќе човек, туку стока за стоки
Дарт Вејдер на ручек: Кругот е полн
Она што е ново со „Епизода III“ е тоа што Лукасфилм им овозможи на сопствениците на брендовите целосно да ги преземат филмските херои. „За прв пат на луѓето им е дозволено да ги користат ликовите на„ Војна на вездите “како рекламни икони“, изјави Рофман за Холивуд репортер. Многу фанови веруваат дека Лукас претерал овој пат. Можете ли сериозно да му дозволите на Дарт Вејдер да се бори со петгодишно дете со лесна лажичка Келогс? Зар не е сериозно оштетена фигурата на преподобниот мајстор Јода кога треба да левитира конзерва диетална кока кола? Има разочарување во блоговите и форумите за навивачи. „Georgeорџ не може да каже не кога некој ќе му стави чек во рака“, се жали американскиот блогер Jimим Чадвик. „Како може да тврди дека уметничкиот интегритет му е важен, со оглед на неверојатната количина гомна?
Веројатно Лукас, кој работи со полно работно време со Једиенс цели 30 години, едноставно ја изгубил сериозноста некаде на патот. Затоа тој сега се потсмева на сопственото поп-културно наследство: слоганот на еден од неговите филмски реклами е „Сит се случува“. Лукас климна со главата и на верзијата „Војна на вездите“ на куклата за деца Мистер Компир Глава - малиот застрашувачки Сит Лорд Дарт Татер (на пример: Дарт Картофел). За пуристите кои можат да кажат збор во сите филмови, ова е почеток на крајот. Како и да е, се чини дека на мнозинството фанови им се допаѓа новиот флексигант. Црната крушка глава со шлемови беше целосно распродадена пред да започне филмот.