25 години eBay Slimness како модел за успех
Статус: 03.09.2020 6:48 часот
25 години откако беше основана на 3 септември 1995 година, аукциската куќа еБај оди подобро отколку што беше долго време - благодарение на Корона и радикалниот процес на рационализација. Дали е запрен претходниот страв од пад?
Од Лотар Гриес, boerse.ARD.de
Всушност, глобалниот полициски час оваа пролет му даде огромен поттик на операторот на пазарот на Интернет во 25-тата година од основањето. За три месеци до крајот на јуни, продажбата порасна за скоро 20 проценти. Во крајна линија е дека компанијата заработила 85 проценти повеќе отколку во истиот период минатата година. Извршниот директор Jamејми Инонен објави дека се додадени осум милиони нови клиенти.
Запалена од успехот, компанијата исто така ја зголеми својата годишна прогноза и сега очекува продажба од најмалку 10,56 милијарди долари. Тоа одговара на раст од дванаесет до 14 проценти. И во третиот квартал работите треба да одат подобро отколку што очекуваа аналитичарите.
Берзата реагираше соодветно еуфорично. Од почетокот на годината, цената на акциите на „Ебеј“ е двојно зголемена откако стоеше мирно долго време, а за некои години, како и 2018 година, дури се намали за 20 проценти. Во раните години работите брзо се креваа.
Раздвојувањето од профитабилната услуга за плаќање PayPal во 2015 година предизвика разочарување. Неколку инвеститори во тоа време имаа мислење дека успешната приказна Силиконската долина Ебеј го минала својот врв и се приближувала кон крајот. Амазон и Алибаба веќе долго време го поставуваат темпото во мрежата на малопродажба, додека Ебеј е туркан во вториот ред. Продажбата стагнираше, па дури и почна да се намалува. Потребна беше пренамена.
Повеќе информации за курсот на eBay
Ебеј веднаш беше мета на активистички инвеститори како што е хеџ фондот Елиот Менаџмент на њујоршкиот милијардер Пол Сингер. Нивниот деловен модел се состои во обезбедување на мали акции во група - на Ебеј тоа беше четири проценти - со цел да го принудат раководството да го смени курсот преку места во надзорниот одбор и разговори во јавноста. Честопати компаниите се засегнати кои, според мислењето на инвеститорите, не ги препознаваат нивните вистински јаки страни, се премногу широко засновани и чија цена на акциите е слаба во споредба со конкуренцијата.
Така беше и на Ебеј. На почетокот на 2019 година, Елиот издаде јавно писмо со кое го повика управата на аукциската куќа да преземе „итно потребни“ чекори за да додаде вредност на компанијата и да го запре нејзиниот пад.
Така, Елиот му предложи на управата да се раздели со размена на билети „Стубхуб“ и бизнисот со огласи. Ова исто така вклучуваше брендови како што се Mobile.de за трговија со возила и класификувани реклами на Ebay, германска платформа за слободна трговија меѓу приватни лица.
Двете деловни области не се доволно профитабилни и се докажуваат товар за главната дејност. Доколку Ебеј го спроведе потребниот план и ги насочи нејзините структури, компанијата може да ја зголеми својата вредност за 75 до 100 проценти, според Елиот.
Хеџ фондот во Newујорк Starboard Value исто така купи скоро четири проценти на „Ебеј“ и се залагаше за одделување делови на бизнисот, како што е бизнисот со огласи.
Ослабен од разнишаниот развој на бизнисот, раководството под раководство на Девин Вениг конечно се согласи и вети дека ќе го раздели Ебеј. Во ноември минатата година дојде време: Ебеј објави продажба на Stubhub на швајцарскиот провајдер Виагого - за четири милијарди долари. Во исто време, компанијата се обврза да распредели поголем дел од приходите на своите акционери. Со ова, хеџ фондовите ја освоија својата прва победа. Ебеј исто така вети дека ќе ја зголеми програмата за откуп на акции од 1,5 милијарди на 4,5 милијарди долари. Ова е исто така услов на хеџ фондовите.
Вториот голем расцеп следеше во јули оваа година. Договорот за одделот за рекламирање на eBay го доби норвешкиот онлајн пазар Адевинта. Набавната цена за поделбата со портали како што се Ebay класифицирани и mobile.de беше 9,2 милијарди долари. Преземањето создава најголем пазар за онлајн рекламирање во светот.
Но, зделката е попаметна отколку што изгледа, затоа што Норвежаните не го плаќаат мнозинството од сумата во готово, туку со свои акции. На овој начин, Ебеј станува новиот главен акционер на Адевинта со удел од 44 проценти - и со тоа останува вклучен во рекламниот бизнис.
Друга плескање на грмотевици веќе се случи на 27 април. На тој ден, Jamејми Јаноне го презеде претседателството со Ебеј. Тој го наследи Девин Вениг, кој ја презеде челната позиција во 2015 година и поднесе оставка во септември 2019 година под притисок на хеџ фондови. Јаноне го ловеше најголемиот американски трговец на мало, Волмарт, каде што последен пат водеше бизнис преку Интернет.
Досега, облогот на хеџ фондот се исплатеше, дури и ако мрежниот бум предизвикан од пандемијата му го даде на Ебеј решавачкиот сјај. Дали аукциската куќа сега ја надмина кризата и може да расте одржливо? Инвеститорите како Пол Сингер од Елиот се убедени дека го поставиле вистинскиот курс. Многу аналитичари, исто така, го вратија верувањето во светлата иднина на Ебеј.