93 први места
Берлин - Секоја година мала група на фармацевти избира „Лекови на годината“. Фитил и Формолин се украсуваат со беџот во нивните ТВ-спотови, а и други производители користат добар резултат за нивниот ПР-производ. Во многу компании, конкуренцијата предизвикува реакции на грбот на коленото. Фармацевтите имаат проблеми, бидејќи понекогаш сомнителните препораки на неколку колеги имаат негативно влијание врз целата професија.
„Лековите на годината“ беа избрани по 16-ти пат оваа година. Конкурсот е поддржан од Сојузната асоцијација на германски фармацевти (БВДА) и нејзиниот официјален орган „Дер Дојче Апотекер“, што го објавува ОТЦ-Медија-Верлаг во лицето на Елке и Хајнц-Егон Шмит. И покрај своето професионално-политичко име, БВДА е во најдобар случај економска интересна група; Групата дури и не се намалува од рекламирање маси за масажа. Управен директор во Франкфурт е Хелга Фрич, која претходно работеше во секретаријатот на Здружението на фармацевти во Хесија (ХАВ).
Принципот зад „лекот на годината“ е едноставен: На прашалник од 32 страници, учесниците треба да напишат кои производи „особено често ќе ги препорачуваат“ во наредната година. Вкупно 2500 „релевантни за пазарот“ препарати се наведени во различни групи по азбучен ред; проценката треба да се заснова на соодветност, ефект и ризици.
315 прашалници може да се оценат оваа година; Со рекордна стапка на одговор од 76 проценти, истражувањето е репрезентативно според иницијаторите. Соодветно на тоа, испратени се 412 случајно избрани аптеки - што одговара на секоја 50-та од 20,600 гранки во Германија.
Одговорните објаснуваат дека проценките не мора да одговараат на пазарните удели со фактот дека не се земени предвид дозирните форми и големината на пакувањето. Можни се повеќе одговори, јазот помеѓу круната и второто место понекогаш е исклучително тесен.
Резултатите се печатат секоја година во „Прирачник за фреквенција на препораки за производи преку шалтер“. Маркетингот се одвива преку рекламирање: Според податоците на медиумите, победникот во соодветната категорија чини 9.260 евра за огласот на спротивната страница. 67 од 93 категории се окупирани оваа година; соодветно, приходите пред одземања се додаваат на повеќе од 620.000 евра. Церемонијата на доделување на наградите ќе се одржи во Франкфурт, Алте Опер.
Некои даватели на услуги редовно ја прицврстуваат иглата на реверите и јавно се слават за својот „Фарма Оскар“: „Гласан од фармацевти - како лек на годината“, се вели - како во 2014 година - на сегашното место на телевизија Вик. Производителот Procter & Gamble (P&G) освои неколку изненадувачки први места: На пример, Wick Vapospray, кој беше претставен само минатата година, преовладуваше против Мар плус (Stada) и Rhinomer (Novartis) во новововедената категорија „Назален спреј заснован на морска сол“. Според истражувањето, мониторот за контрацепција на Персона (П & Г) се препорачува почесто за контрацепција отколку кондомите Дурекс (Рекит Бенкисер, РБ). P&G ви благодариме со четири реклами во тековниот прирачник - исто како Zentiva и Medice.
Хермес Арзнејмител обезбеди седум рекламни простори. Производителот со седиште во Минхен, исто така, постигна неколку успеси однадвор: Според едно истражување, Док е попопуларен од Волтарен (Новартис) меѓу гелови за болка, пастилите Цевит се препорачуваат повторно почесто од класиците, како што се во категоријата „Терапевтски агенси за грло и грло за цицање и голтање“ Нео-Ангин (калуѓерка), Доритрицин (Лек), Лемоцин (Новартис), Доло-Добендан (РБ), Исла (Енгелхард), Ипалат (д-р Пфлегер) и Емсер (Сименс). Во случај на воспалено грло, тоа беше доволно само за 6-то место;.
Понатамошни изненадувања: Според истражувањето, Гастрихолан (Судмедика) почесто се препорачува за проблеми со варењето на храната отколку Иберогаст (Штајгервалд) и Лефакс (Баер) - на крајот на краиштата, компанијата со седиште во Дармштад ја држи позицијата со Фитохустил (антитусици) и Лаиф (препарати од кантарион). Кај пациенти со херпес, учесниците во истражувањето велат дека користат Пентивир (Новартис) и Ломахерпан (Инфектофарм) почесто од лидерот на пазарот Зовиракс (ГлаксоСмитКлајн) и кај синузитис почесто кај Синузитис Хеверт отколку Синупрет (Бионорика).
Кога станува збор за производи за нега на стрии и лузни, Био-Оил (Delta pronatura) беше во можност да ги надмине двете силно рекламирани марки Contractubex (Merz) и Bepanthen (Bayer). Мониторите за крвен притисок „Беуер“ се попопуларни од „Омрон“ или „Босо“, додека Парам е пред Молимед (Хартман), присуствува и Тена Лејди (СЦА) во производи за инконтиненција.
Еуцерин (Баерсдорф) мораше да признае пораз на производите на Рауш во областа на производи за нега на коса и на Дакре (Пјер Фабре) во областа на шампони против првут. Кремот за нозе Celyoung (Крефа) е попопуларен од конкурентските производи од Eucerin (Beiersdorf), Gehwol (Gerlach) и Allgäuer (Dr. Theiss). Ругард (Шефлер) е пред пакетот кога станува збор за производи за нега на кожата, а Лиерак кога станува збор за производи за нега на очи - францускиот производител тврди дека има само 1.500 партнери за депо во Германија и Австрија.
Зачудувачки работи, исто така, излегоа на виделина кога еден ист производ настапува многу поинаку во различни категории: Медитонсин (Медице) мораше да признае пораз според „внатрешните лекови за инфекции слични на грип“, Грипостад Ц (Стада) и Вик Мединаит (П & Г), но беше вклучен „ладните лекови“ во корист на фармацевтите. Кинеското масло (органска диета Берлин) е рангирано меѓу „домашните лекови“ пред Клостерфрау Мелиса Спирит; Местата се заменети во делот „Универзални лекови“. Истото за ензимските препарати: во категоријата „антиинфламаторни лекови“, бромелаин-ПОС (Урсафарм) е на прво место пред Вобензим плус (мукози). Две страници понатаму, производот со бромелаин паѓа на петтото место во категоријата „антитрауматски“, со што се прави простор за мукози -Екран.
Дури и производители со изложени брендови како Баер, Стада, Пол-Боскамп и DHU учествуваат во „Дрога на годината“. Другите компании, пак, се појавуваат поретко - и на врвните позиции и на рекламите. Тука спаѓаат истакнати производители како што се Johnson & Johnson (J&J), Boehringer Ingelheim, Novartis, GlaxoSmithKline, Dr. Вилмар Швабе, Клостерфрау, Бајерсдорф, Енгелхард, Бионорика, РБ, Хексал и Ратиофарм.
Доста провајдери го гризат куршумот и резервираат од стратешки причини: „Не сакам моите конкуренти да победат во наредната година“, вели управен директор кој не сака да биде именуван. Друг управник преку шалтер се грижи дека „неговата категорија“ може да биде затворена ако повеќе не е профитабилна за издавачот.
Всушност, сегментите на пазарот редовно се менуваат; Антиалергиските лекови, на пример, се елиминирани оваа година, но се додадени лекови за лош здив, вагинални микози и брадавици. Од 35 категории што немаа оглас во 2014 година, дванаесет беа отфрлени оваа година, пет рекламни беа освоени, а 18 продолжуваат да работат без партнери за рекламирање.
Конечно, трет менаџер се однесува на други специјализирани списанија за PTA и фармацевти кои исто така го стимулираа нивниот рекламен бизнис преку вакви натпревари. „Постои конкурентска конкуренција, па затоа како производител сте задоволни од секоја можност за диференцијација.“ Според него, транзициите се течни - од многу гранични концепти до награди од -ko-Test и Product Test. Можете дури и да одберете позитивни аспекти од сериозни истражувања. На крајот, пломбите не треба да се преценуваат: „Ниту еден гледач на телевизија сериозно не верува дека 90 проценти од сите стоматолошки жени би препорачале одредена паста за заби“.
Авторски права © 2007 - 2020, APOTHEKE ADHOC е услуга обезбедена од ЕЛ ПАТО ДОО. - WeWork Sony Center/Kemperplatz 1 Building A/10785 Берлин Управни директори: Патрик Холштајн, Томас Беларц/Окружен суд Берлин Шарлотенбург/HRB 100 205 B/USt-Id Бр .: DE246500697.