Адидас, САП и Барила, насочени кон настанот, го покажуваат патот

Се повеќе и повеќе настани се насочени кон едукација и обука. На Светските награди БЕА во Милано во 2019 година беа почестени три кампањи од кои менаџерите на настани и продавачите можат да научат многу.

насочени

Случај 1: Адидас трчаше за океаните Барселона

  • Клиент: адидас
  • Националност: Шпанија
  • Агенција: МКТГ

За настанот:

Трчајте за океаните Барселона - јавен настан што треба да ја подигне свеста за масовното загадување на Медитеранот со пластика. Во исто време, учесниците на настанот треба да се активираат со трчање.

Што учиме од овој случај?
Јавниот настан се одржа во Барселона, важно туристичко жариште и едно од најголемите пристаништа во регионот. Натпреварот се одржа на крајбрежјето.

  • Активирање и трансфер на знаење
    За да се направи настанот контекстуален, беше поставена привремена локација на настанот во Барселона, во која се одржаа семинари, работилници, научни мастер класи и спортска обука во текот на неделата на настанот.
  • Пренесете ја пораката преку целиот концепт
    Центарот во кој се одржуваше јавниот настан беше создаден од реновирани морски контејнери, опремени со соларни системи и еколошки материјали. Концептот на одржливост се манифестираше преку локацијата на настанот и надворешното опкружување.

Покрај тоа, беше организирана патека од 7 км во која се собираше по еден американски долар за секој километар. Километрите се снимени со апликацијата Runtastic од адидас.

Со цел да се создаде уште поголема свесност за темата, овој јавен настан заврши во кулминација со концерт на познатата шпанска пејачка и активистка за животна средина Макако.

Случај 2: SAP летно студио „Тоа се податоци!“

  • Клиент: САП ЗНД
  • Националност: Русија
  • Агенција: АРС комуникација

За настанот:

За компанијата САП ЦИС, пет онлајн емисии на тема „Претпријатие водено од податоци“ се одржаа во летото 2019 година. Секое емитување траеше 2 часа и вклучуваше дискусија во живо и снимен материјал со цел длабоко да се расветлат технолошките можности на „претпријатието водено од податоци“.

Што учиме од овој случај?

Не мора сè да биде во живо - влијанието може да се постигне и дигитално

Видеото всушност може да даде изјава и да пренесе порака. Сепак, успехот зависи од повеќе или помалку добра подготовка. Интернет-шоуто, кое беше снимено пред да се емитува, се обрати на различна публика со секоја од петте епизоди: ИТ, синџир на снабдување, извршен директор, човечки ресурси и конечно маркетинг.

  • Зголемете го досегот со разбирлива содржина
    Организаторите ја ангажираа стенд-ап актерката Ала Михеева, која е позната и популарна во Русија, да ја пренесе сложената содржина на едноставен и разбирлив начин. Интерактивните технологии беа искористени за комуникација и со онлајн публика и со присутни присутни на настанот. Досегот на настанот беше значително зголемен со дигитално поврзување преку Интернет и офлајн

Случај 3: Светско првенство во тестенини „Барила“ 2018 година

  • Клиент: Barilla s.p.a.
  • Националност: Италија
  • Агенција: Werbeteam s.r.l.

За настанот:

18 млади готвачи од целиот свет се предизвикаа себе си со таканаречените мајсторски предизвици.
За секој од учесниците стануваше збор за ставање на свои професионални вештини на тест и создавање јадења на кулинарската тема „Јади позитивно“. Фокусот на светскиот шампионат беше насочен кон пријатна, урамнотежена и здрава исхрана преку консумирање јадења со висококвалитетни состојки. Целта: навистина одржлива диета.

Што учиме од овој случај?

  • Пренос на знаење во комбинација со забава и атлетско натпреварување
    Меѓународните учесници на Светското првенство првенствено беа информирани дека јадењето не е само неопходен внес на храна, туку е поврзано и со моменти на задоволство. На крајот на Светското првенство, тестенините „Барила“ беа прогласени за светски шампиони.
  • Поголема медиумска вредност од реномирано жири
    Истакнати личности, како од прехранбената индустрија, така и од светот на гастрономијата, го сочинуваа жирито: меѓу нив тројцата готвачи на Мишелин starвезда: Лоренцо Кого, Вивиана Варезе, Луиџи Таглиенти и - за финалето - Мајстори за мајсторство: Давиде Олдани . Покрај тоа, во настанот беа вклучени меѓународни инфлуенсери како Холгер Стромберг, Бретани Рајт и Филипа Лагербок, кои обезбедија дигитална интерконекција помеѓу живо и дигитално.