Апликација за губење на тежината кај децата предизвикува лутина кај многу родители - ПОВЕЕ
Стратегијата на WW, порано Weight Watchers, не се справи со ова лансирање
Хитни Фиш е мајка на три деца - и исто така младински социјален работник и училишен советник. Таа се соочува со грижите и потребите на адолесцентите, како приватно, така и професионално, и беше особено лута кога WW лансираше нова апликација во САД минатата недела. WW е името на добро познатата марка Weight Watchers денес - WW се залага за „Wellness Wins“ и новиот концепт за фокусирање на холистички, здрав начин на живот и темата велнес наместо диети.
Во отворено писмо Витни Фиш им се обрати на ВВ и Опра Винфри (препорака на брендот) и им напиша: „ТРЕБА да го запрете ова. Сите тела, особено оние кои сè уште се развиваат, заслужуваат почит и можност да растат во формата што е наменета за нив “.
Зошто е? За апликацијата за исхрана и слабеење Курбо, со која WW сака да допре до деца и млади. Курбо е „научно докажана програма за промена на однесувањето“, пишува ВВ, „дизајнирана да им помогне на децата и тинејџерите да постигнат здрава тежина“. Звучи добро? На крајот на краиштата, знаеме дека едно од пет деца во САД има прекумерна тежина, покажуваат бројките од Центарот за контрола и превенција на болести.
Звучи страшно, смета Витни Фиш, децата не треба да се индоктринираат со „диетална култура“ што промовира нарушувања во исхраната. Диетата има негативни ефекти врз менталното здравје, особено кај адолесцентите.
Апликацијата користи систем на семафори и ја категоризира храната во три категории. Децата треба да јадат многу добра, „зелена“ храна (секако овошје и зеленчук), со „жолти“ производи треба да внимаваат и да избегнуваат што е можно повеќе „црвени“ производи (лимонади, слатки). Ова исто така одговара на стратегијата на WW да се позиционира како бренд за велнес и начин на живот што генерално треба да помогне во поздрава диета - наместо да брои калории.
Апликацијата исто така ги повикува децата да најавуваат физичка активност - „разиграно“, како што се нагласува. Како и да е, ова лансирање отвори многу чувствителна тема и направи асоцијации помеѓу деца и диети, а не само Витни Фиш објави (разни) објавувања против Курбо.
И Американката Рејчел Еган започна петиција - со скоро 40.000 приврзаници досега кои повикуваат на ВВ: „Отстранете ја апликацијата за слабеење за деца“. Самата Еган рече дека страдала од анорексија, извештаите дека следењето храна и вежбање и категоризирањето на храната во „добра“ и „лоша“ придонеле за нејзино нарушување.
Во секој случај, стратегијата за велнес на WW досега не работеше многу со лансирањето на оваа апликација. Реакциите се главно негативни, големите портали за вести во САД известуваат за „диеталната апликација“ и го доведуваат Курбо во контекст со драматични факти: Нарушувањата во исхраната имаат најголема стапка на смртност меѓу менталните болести. И: пет до 18 проценти од децата и адолесцентите со нарушувања во исхраната умираат.
WW не се осврна на сето ова доволно, концентрирајќи се на стилски, истакнати сведоштва и аспект на животниот стил. Направена е една година работа на дизајнот и употребливоста на апликацијата, која сега изгледа и работи слично на Snapchat. Вредноста на велнес пазарот ширум светот се проценува на четири милијарди долари, WW сака да го репозиционира својот дел од него - и да им се обрати на адолесцентите како дополнителна целна група. Младите можат да ја користат апликацијата бесплатно, но оние кои сакаат пристап до сите карактеристики треба да платат 190 УСД за тримесечен пакет.