Автоматски правила - можни активности и можни стапици

Автоматските правила овозможуваат да се планираат промени во сметката на AdWords и истите да се извршуваат автоматски. Ова може да ја олесни работата на рутина и оптимизација - но исто така може да доведе до непосакуван развој на настаните.

Повикајте автоматски правила

Автоматски правила може да се пристапи преку кампањата за јазичиња, групата за реклами, клучни зборови и реклама. Паѓачкото може да се најде во лентата со копчиња над податоците од табелата. Тука постои практичен водич.

Следниве правила се моментално достапни за избор: На ниво на клучен збор:

Паузирајте клучни зборови и овозможете паузирани клучни зборови
Прилагодете ги понудите

Паузирајте ги рекламите и овозможете ги паузираните реклами

Паузирајте ги рекламните групи и активирајте ги паузираните групи на реклами
Променете ги стандардните понуди

Паузирајте ги кампањите и активирајте ги паузираните кампањи
Прилагодете ги дневните буџети

Така, автоматските правила можат да направат три вида на промени: статус, понуда и буџет.

Автоматски правила: можни дејства

Акција „промена на статусот“

Елементите што ги паузирате користејќи правила остануваат паузирани и не се активираат автоматски. Ова може да биде предност или неповолност:

Секако, подобро е ако на неуспешните предмети им се даде статус на пауза отколку ако продолжат да носат трошоци. Ова исто така ви дава можност да одлучите дали сакате да го задржите неактивно или рачно да го оптимизирате.
Од друга страна, неповолно е ако навистина успешен елемент има лоши вредности во периодот на пребарување поради посебни околности - на пример, поради надворешни влијанија како што се одмори и државни празници, одеднаш зголемени конкурентни ситуации, подолга недостапност на вашата веб-страница и многу повеќе. Ако елементот остане паузиран дури и откако нормалните услови веќе долго време се враќаат, ќе изгубите вредни конверзии.

Огласите се особено подложни тука. На пример, ако формулирате премногу амбициозни стапки на кликнување, малку по малку ги паузирате сите варијанти - што на крајот значи дека повеќе не може да се ставаат реклами од оваа рекламна група или кампања.

Кампања „Промени ја понудата“

Понудите се доделуваат на клучни зборови. Соодветно на тоа, автоматските правила исто така го зголемуваат и намалуваат нивото на клучен збор:

како процент
како фиксна сума
на проценетата понуда за првата страница
на проценетата понуда за врвни позиции.

Исто така, можни се измени во стандардниот CPC на ниво на групата реклами, со кои е утврдена стандардна цена на понуда за сите клучни зборови во оваа рекламна група.

Бидете сигурни да запрете ако ја промените понудата Максимална или минимална понуда а Еве едноставен пример: Цената на понудата на вашите клучни зборови треба да се зголеми за одреден процент ако просечната позиција е помала од 3. По извршувањето на правилото, вие сте на второ место, поради што вашиот конкурент се лизга на трето место. И тој би сакал да остане на второто место и сега самиот ја зголемува цената на понудата. Значи, за следниот период на пребарување повторно сте на 3-то место, при што вашето правило повторно ја зголемува цената на понудата.

Она што би требало да го покаже примерот е јасно: оваа мала игра може да трае засекогаш. И на крајот, вистинската цена на кликнување може да биде поголема од вредноста по посетител и со тоа повеќе да не се исплати за вас.

»Промена на буџетот« кампања

Треба добро да размислите дали навистина долгорочно ќе управувате со вашиот буџет автоматски. Ова не е метрика што треба да ја одредите врз основа на цените на кликнување, стапката на кликнување или просечните позиции, туку на основа на вашите деловни цели.

Дури и барање како што се "трошоци за конверзија" не е секогаш доволно. Запомнете дека буџетот е ваша контрола над бројот на рекламирање на вашиот оглас, т.е. бројот на впечатоци. Во зависност од квалитетот на списоците со клучни зборови, ова може да доведе до влошување на квалитетот на сообраќајот, бидејќи Google сега ги опслужува пребарувањата на корисниците во поголема мера.

Ако креирате автоматски правила за управување со буџетот, дефинитивно и доследно треба да ги проверувате промените користејќи низводни контроли. И, проверете дали и тука поставивте максимални и минимални износи.

Автоматски правила: стапици во пракса

За да можат автоматските правила да функционираат онака како што всушност сте ги замислиле да работат, треба да имате предвид неколку важни точки.

Дефинирајте ги барањата

Податоците секогаш треба да се толкуваат и пребаруваат во контекст. Ниска стапка на кликнување сè уште може да биде проодна поради лошата просечна позиција, радоста од ниските трошоци за конверзија се става во перспектива ако бројот на вашите конверзии масовно падне во исто време.

Овие интеракции мора да ги земете предвид не само за рачни оптимизации, туку секако и кога ќе ги формулирате вашите „барања“. Единствено барање како што се „Кликни поголеми од/еднакви на 5.000“ обично навистина не ве носи никаде. Користете ја врската + Додади повеќе за секогаш да дефинирате дополнителни услови за правилото да се изврши врз основа на сите релевантни контексти.

Повеќе правила за еден елемент

Ако креирате неколку правила за исти елементи, проверете дали тие не работат истовремено. Затоа, не ставајте ги сите промени во статусот и цената на понудата за избраните клучни зборови во понеделник, во 8 часот наутро. Инаку Google се обидува да ги спроведе сите дејства истовремено. Ова може да доведе до непосакувани промени и евентуално грешки.

Со временска дистрибуција, вие свесно го контролирате редоследот по кој се извршуваат правилата - а со тоа и основата врз која делува последователното правило.

Нулта е лоша!

Размислете за проценка на бројот нула. На пример, го создавате следното правило: Буџетите на кампањите треба да се зголемат ако просечните трошоци за конверзија се помалку од десет евра.

Можеби тоа звучи разумно само по себе, но оваа дефиниција вклучува трошоци за конверзија од нула - а со тоа и оние кампањи што не донесоа никакви конверзии. Бидејќи трошоците за конверзија се пресметуваат од вкупните трошоци, кои се поделени со бројот на конверзии - што секогаш се прикажува како нула ако нема преобразувања на вашата сметка на AdWords.

Определете го периодот на пребарување

Во основа, има смисла да се постави „периодот на пребарување“ на опсегот помеѓу времињата во кои се извршува правилото. Ако ова секогаш треба да се случува на првиот месец, одлуката заснована на податоците од претходниот месец има смисла.

Како и со секоја оптимизација, важно е да обрнете внимание на статистичката валидност на вашите податоци. Ова секако не се разликува - уште поважно - ако сакате овие промени да ги направите автоматски.

Точното поставување на фреквенцијата и периодот не е толку тривијално како што првично изгледа. Наместо тоа, мора да ги направите вашите поставки така што правилото ќе се изврши врз основа на значајни податоци.

Дали вашата сметка е подготвена за автоматски правила?

За повеќето сметки, најголемиот потенцијал е сè уште кога зборуваме за »постојаноста на кампањите«: структура на кампања, список со клучни зборови, реклами, целна страница. Ова не може да се подобри со автоматски правила.

Затоа, не брзајте кон автоматските правила сè додека вашите кампањи сè уште имаат потенцијал во однос на квалитетот:

Од една страна, ова се предуслови за значајни и добро разгледани промени во статусот, понудата и буџетот (т.е. постапките на автоматските правила).
Од друга страна, во оваа фаза од вашата сметка обично може да постигнете значително подобри и побрзи резултати со подобрување на квалитетот.

Квалитетниот аспект е една од најголемите предности на AdWords. Ве чинат вашите пари ако не обрнете доволно внимание на нив и сакате да ги надоместите со повисоки цени на понудите и повеќе буџет.

Автоматски правила: заклучок

Како и секогаш, станува збор за правилно користење на можностите и не слепо верување во нив. Ако успехот не излезе како што се очекуваше, обично има три причини:

Лажни очекувања: Алатките за управување со понудите се очекува да имаат еден вид автоматски пилот за оптимизација што, на пример, ги води бројките за конверзија до невидени височини.
Погрешни поставки: Правилата се дефинирани погрешно и со тоа ја влошуваат работата на сметката.
Погрешни ефекти: Правилата се поставени правилно, но сепак се појавуваат непожелни резултати.

Автоматски правила нудат големи можности, олеснување и оптимизација потенцијал. Сепак, тие не претставуваат автопилот за успешни кампањи. Контролата и постојаното набудување обично се дури и поважни од порано.

сообраќај3 GmbH • Агенција за маркетинг преку Интернет • Дапонтегасе 2/7, 1030 Виена, Австрија