Барби, Лили и производителите на играчки - Андреа Хан Текст; Притиснете
Таа е најпознатата кукла на светот, со децении не недостасува во ниту една девојка и не им е туѓа дури и на мажите: Барби, олицетворение на женската убавина (и виткоста). Тоа е симбол на успешна приказна во САД дека весникот BILD и германскиот производител на играчки О. & М. Хаусер биле во неговата лулка, но тешко е познато.
Музејот Лудвигсбург има изложбена просторија посветена на пронајдоците. Изложбите што излегоа во светот од Лудвигсбург или дојдоа од светот во градот Шваби и беа понатаму развиени таму. Последно, но не и најмалку важно, важни новини како што се заменското кафе, целосно автоматскиот електричен фрижидер и бебешката прашка може да се најдат тука На една од витрините може да се забележи кукла со руса опашка, оса половината и долги, тенки нозе. Логото на весникот BILD и зборовите „Билд-Лили“ се ставени на подножјето на кое стои. Скоро сите посетители застануваат пред него и за време на обиколките редовно прашуваат за што се работи овој Билд-Лили. Одговорот е зачудувачки.
Билд-Лили од музејот Лудвигсбург
Мател - американска империја за играчки
Приказната за најпопуларната играчка кукла во светот е нераскинливо поврзана со името на американската компанија Мател и нејзиниот шеф Рут Хендлер. Родена на 4 ноември 1916 година во Денвер како Рут Моковиц (подоцна скратена во „Моско“), ќерка на еврејски имигранти од Полска, присуствуваше на реномираното средно училиште во Исток. Покрај училиштето, таа работеше на час како секретарка во адвокатската канцеларија на еден од нејзините браќа и зад пултот на газиран сок што им припаѓаше на една од нејзините сестри и нејзиниот сопруг.
Во 1935 година Рут Моско се преселила во Лос Анџелес и започнала да работи како стенограф во Парамунт Пикчрс. Наскоро беше следена од Исадор Елиот Хендлер, син на еврејски имигранти од Украина. Двајцата беа поврзани со loveубов на прв поглед од 1932 година, тие се венчаа во 1938 година. Тој присуствуваше на Уметничкиот центар за дизајн во Л.А. и заработи за живот како дизајнер на уреди за осветлување. На семинарот, Елиот Хендлер го запозна тогаш новиот материјал плексиглас и беше толку ентузијаст што од него создаде разни предмети за неговиот стан. Рут Хендлер веднаш ја виде можноста да ги продаде креациите на нејзиниот сопруг на поголем пазар. Нејзината прва компанија започна во управувачот со половина од изнајмената гаража - како што е познато во САД, тоа е честопати место за глобално успешни стартапи - и двајцата беа во раните дваесетти.
Елиот Хендлер ги напушти студиите и работата и се концентрираше на својата нова работа. Рут Хендлер продолжи да работи за Парамаунт и успешно оди на продажни турнеи со сопствените продукции на семејството во нејзиното слободно време. Кога нејзиниот сопруг започнал да прави необичен накит од плексиглас, еден златар ги забележал двајцата во 1941 година. Влезе во бизнисот, а холивудските великани како Сузан Хејворд наскоро ги носеа креациите. Во истата година се роди Барбара, првото дете на двојката. Во 1944 година, кога нивниот син Кен штотуку се роди, а Рут Хендлер сега се концентрираше на тоа да биде домаќинка и мајка, Елиот Хендлер го напушти бизнисот со накит. Со Харолд „Мет“ Матсон започна да прави мебел за рамки за слики и кукли. Кон крајот на есента 1944 година, компанијата „Мател“ е создадена од имињата „Мет“ и „Елиот“. Рут Хендлер виде дека нејзиниот час е дојден и се врати во продажбата.
Самиот Матсон се исплати следната година од здравствени причини. Дилерите продолжија да го водат бизнисот сами и сега се фокусираа на играчки. Талентот на Елиот за дизајн и талентот на Рут за продажба совршено се надополнуваа, бизнисот цветаше и резултатот беше глобална корпорација. За да се постигне ова, сепак беше потребен вистински успех. Дојде во 1959 година кога Мател ја лансираше Барбиката. Според хроника на веб-страницата на компанијата, Рут Хендлер била инспирирана од хартиените кукли на нејзината ќерка Барбара.
Сликајте Лили од колекцијата на Дитер Варнек
О. & М. Хаусер - германска империја за играчки
Рут Хендлер и нејзиниот сопруг сè уште не ја виделе светлината на денот кога во 1904 година архитектот Кристијан Хаусер им купи на своите деца имот во поранешното кралско седиште Лудвигсбург од другата страна на езерцето. Тој беше принуден да ја преземе фирмата за градинарство и играчки Müller & Freyer. Ова доведе до тоа неговите синови Ото и Макс, кои штотуку започнуваа во својата кариера, да влезат во бизнисот со играчки. Отпрвин тие продолжија да ги водат Милер и Фреер, а потоа во 1910 година ја ликвидираат компанијата и ја основаат компанијата О. & М. Хаусер.
Тие се збогуваа со чистата продажба на играчки и се концентрираа на производството на истите. Нивната палета на производи опфаќаше широк спектар, но Хаусерс стана познат по индустриското производство на таканаречените фигури на Еластолин. Малите фигури за игра направени од струготини, лепила и други компоненти беа зајакнати внатре со жичана рамка и беа дизајнирани многу реално. Во време кое беше исчистено за војна, војниците претставуваа голем дел од понудата со сè што им припаѓаше на животот во касарната и должноста на војската. Опсег на еластолин.
Кога армијата го презеде подрачјето на касарната Лудвигсбург, каде што произведуваше Хаусер, компанијата се насели во Нојштат кај Кобург од 1937 година, што заедно со соседниот Сонеберг беше центар на германското производство на играчки. И покрај паузата за време на Втората светска војна, бизнисот исто така цветаше во времето на почетокот на економското чудо, О. & М. Хаусер одамна станаа бренд.
Билд-Лили - раѓање на везда
Првиот број на весникот БИЛД требаше да се појави во Хамбург на 24 јуни 1952 година. Околу дваесет минути пред почетокот на печатењето, требаше да се издаде фотографија од уреднички причини; карикатуристот Рајнхард Беутин требаше да го пополни заканувачкиот празен простор. Лили, млада дама со заводлива фигура, кокетни очи и руса опашка, се роди од првите скици кои брзо беа исфрлени и покажаа бебе со буцкасти образи. Дрската млада дама последователно го збогати весникот BILD и стана aвезда меѓу читателите.
Постер на производителот на играчки Хаусер од колекцијата на Дитер Варнек
Хајнц Франк, кој претставуваше написи од разни производители во Хамбург, излезе со идеја да ја донесе Лили на пазарот како кукла, а Хаусер го најде вистинскиот производител. По неколку обиди, главниот моделар на Нојштадер Макс Вајшброд доби одобрение од BILD и карикатуристот Беутин за неговиот тврд пластичен модел. Регистрирани се три патенти и во 1955 година најчесто русокосата Билд-Лили излезе на пазарот во две различни големини и со различни модерни гардероби. Можеше да ја сврти главата, да ги истегне рацете и нозете подалеку од телото, а додатоците што одговараат, од лулашки до пустинки од Штиф, беа развиени со текот на времето.
Модел на Билд-Лили, од колекцијата на Дитер Варнек
Куклата се продаваше преку Франк до 1959 година, потоа од компанијата Марта Маар во Менхреден, каде што се правеше и облеката. Марта Маар беше свекрва на Ролф Хаусер, тогашен директор на О. & М. Хаусер, па Билд-Лили во основа беше семеен производ. Во Германија беа продадени околу 130.000 примероци до 1964 година, а исто така беа произведени за американскиот и азискиот пазар преку Marx-Toys U.S.A. Успехот, исто така, резултираше со разни имитации ширум светот.
Барби - Второ раѓање на везда
Рут Мател го открила Билд-Лили во излог на продавница во Луцерн за време на патувањето во Европа. Таа беше толку воодушевена од куклата што ја разви Барбиката именувана по нејзината ќерка и ја донесе на пазарот. Барби, која, за разлика од Лили, беше фрлена од винил, стана инстант бестселер. Со текот на времето, таа ги зеде Кен и голем број роднини и пријатели покрај себе. До денес, таа е задолжителна во собата на секоја девојка. Колекционерските производи достигнуваат цени од неколку илјади евра.
Разгледница со слика Лили од колекцијата на Дитер Варнек
Кога германскиот новинар Дитер Варнек прецизно ја разработи приказната за двете играчки кукли Лили и Барби за неговата книга „Барби во текот на децениите“, тој стапи во контакт со Рут Хендел во 1994 година. Таа му потврди дека Барби е дизајнирана по моделот на Лили. Рут Хендлер почина во 2002 година на 85-годишна возраст, нејзиниот сопруг Елиас во 2011 година на 95-годишна возраст. Мател сега е втор по големина производител на играчки во светот, Барби е класична играчка, а Лили е нејзиниот заборавен претходник.
Овој мој напис се појави во малку изменета форма во списанието „’sенска историја“ 2/2017.
Би сакал да им се заблагодарам на Дитер Варнек, Вива-Кастинг, музејот Лудвигсбург и Јенс Тремел, фотограф во Германската литературна архива во Марбах, што ни овозможија да ги поставуваме вашите фотографии.
отече
Дитер Варнек: „Барби низ децениите. Детален прирачник за ентузијасти и колекционери ”. Минхен: Хејн, 1995 година.
http://corporate.mattel.com/about-us/history/default.aspx (пристапено во март 2018 година)
Корица на книгата за книгата Барби на Дитер Варнек