Бургер Кинг го трола Мекдоналд; е поради диетата Биг Мек
Бургер Кинг го трола Мекдоналдс со реклама
Изминатите неколку години не поминаа добро за Мекдоналдс. Не само што продажбата на ланецот брза храна во САД опаѓа веќе неколку години - во јануари, властите на ЕУ неочекувано им го одзедоа правото да го именуваат Биг Мек. На ова му претходеше спор со малиот ирски ланец за брза храна Supermac’s, кој изненадувачки победи. Причина од канцеларијата на ЕУ за интелектуална сопственост: Мекдоналдс не можеше да докаже дека „сериозно го користеше“ брендот Биг Мек.
Конкурент кој очигледно е особено среќен поради овој банкрот е Бургер Кинг. Во неодамна објавената реклама од Шведска, бројни луѓе нарачуваат плескавица „Како Биг Мек, само сочен“. Кога фотоапаратот ќе се крене од тезгата, можете да видите дека сите јадења од менито Бургер Кинг се рекламираат на некој начин со зборот „Биг Мек“.
Всушност, расправијата помеѓу Бургер Кинг и Мекдоналдс има долга историја: Компаниите постојано рекламираат спотови кои ја исмеваат конкуренцијата. Во 2016 година, на пример, Мекдоналдс постави знак на автопатот во Франција со кој детално се наведува маршрутата до Бургер Кинг оддалечена 258 километри - или до Мекдоналдс на пет километри.
Истата година во Newујорк, гранка на Бургер Кинг беше преправена во Мекдоналдс за Ноќта на вештерките - работи што треба да ве затреперат.
Малку е веројатно дека спорот ќе ескалира и во Германија. Причината е „законот против нелојалната конкуренција“. Ова предвидува дека изјавите дадени во реклами мора да бидат објективно проверливи и да одговараат на вистината. Покрај тоа, компаративното рекламирање не смее да биде во заблуда и да ги оцрнува конкурентите. Во минатото, Бургер Кинг се обидуваше да ја заобиколи оваа забрана во неколку наврати, на пример со пикселирање на логото на Мекдоналдс во рекламите. Во 2003 година, сепак, место на Бургер Кинг беше забрането поради нелојална конкуренција. Сепак, има и многу јасен победник во борбата меѓу Мекдоналдс и Бургер Кинг во Германија: Мекдоналдс остварува три пати поголема продажба во оваа земја отколку Бургер Кинг. Willе биде тешко да се стигне без ексклузивен Биг Мек.