Бургер Кинг - хроника на најавеното заминување Мобилен
Атлантик Ресторан Систем, операторот на франшизата Бургер Кинг во Романија, оваа недела ќе ги затвори последните два ресторани што ги имаше на локалниот пазар. Одлуката означува излез на ланецот брза храна.
Првиот ресторан Бургер Кинг беше инаугуриран во Романија во април 2008 година.
Една година подоцна, Мариус Наста, кој заедно со бизнисменот Ели Давидаи, го контролира Атлантик Ресторан Систем, компанијата што работи со франшизата БК во Романија, проценува дека бизнисот ќе се расипе дури на крајот на 2009 година - „можеби дури и порано ".
Не се случи така. По затворањето на три ресторани во 2011 година, компанијата влезе на локалниот пазар во 2012 година со само пет единици. На 8 јуни, Бургер Кинг Романија отиде во неликвидност по барање на Центарот за слобода.
Во последната недела, други три ресторани беа затворени (во Банеаса Шопинг Сити, Плаза Романија и Букурешт Мол), а другите двајца ќе бидат затворени оваа недела, според Зиарул Финансиар.
Според најновите достапни податоци од Министерството за финансии, Бургер Кинг беше единствениот ланец брза храна меѓу тројцата присутни до минатата година на локалниот пазар - Мекдоналдс, Кфц и Бургер Кинг (од 2012 година влезе во книгите и во метрото) - чија фигура деловната активност во 2010 година беше малку пониска отколку во 2009 година, од 3 милиони евра на 2,7 милиони евра. Загубите на синџирот БК исто така се продлабочија од 1,1 милиони евра во 2009 година на 1,27 милиони евра во 2010 година.
Главни конкуренти на БК на романскиот пазар се синџирите за брза храна КФЦ, франшизата што ја контролираат локално бизнисменот Пуи Поповичиу (42 ресторани), Мекдоналдс (64) и Субвеј (3). Романскиот пазар за брза храна достигна 500 милиони евра, односно половина од целиот сектор за ресторани.
Бургер Кинг е основана во 1954 година во Мајами (Флорида) од byејмс Мекламор и Дејвид Еџертон, по моделот на Мекдоналдс. Во '57 година, на менито беше воведен сендвичот Whopper, кој брзо стана симбол на Бургер Кинг.
Бургер Кинг е на третото место на врвот на најголемите компании за брза храна во светот, откако во 2011 година беше надминат од Венди. Ако лани приходите на Бургер Кинг и Венди изнесуваат 6 милијарди долари, Мекдоналдс заработи 27 милијарди долари.
Продажбата бележи постојан пад од 2008 година
Продажбата постојано опаѓа од 2008 година и Бургер Кинг дури го загуби 2-то место на пазарот за брза храна од Венди. Првата позиција му припаѓа на Мекдоналдс.
Промената треба да биде нов почеток, но започна со левата страна, откако на самото место на црната пејачка Мери Bеј Ближ наидоа обвинувања за расизам.
Повеќето брендови можат да ги надминат ваквите полемики со извинување и донација, пишува Бизнис Инсајдер. Сепак, за Бургер Кинг тоа е само последниот во низата колосални грешки во маркетингот направени во последниве години. Кон ова е додадена рецесијата и растечкиот успех на Мекдоналдс и Венди, па Бургер Кинг се наоѓа во големи проблеми.
2008 година: Бургер Кинг започна да продава апсурдно скапи хамбургери
Во Велика Британија, гурманскиот плескавица чини не помалку од 190 долари. Целта беше да се покаже дека Бургер Кинг го нагласува квалитетот и создава интерес на пазарот. Среде рецесијата, идејата пропадна мизерно.
2009 година: Реклама што ги разбесни сите жени
За да се зголеми продажбата, ланецот брза храна одлучи да изврши притисок врз „супер-фановите“: мажи на возраст меѓу 18 и 34 години. Можеби беа воодушевени од овој оглас, кој беше прикажан во Сингапур, но ги разбесни жените ширум светот.
Вработените започнале да се бањаат во кујната на ресторанот
На еден тинејџер од Охајо, САД, вработен во Бургер Кинг, му било смешно да се снима како се бања во мијалник во локалната кујна.
Кампањата „Whooper Virgins“, критикувана од социолозите и нутриционистите
Бургер Кинг започна реклама со романски фармери, тајландски селани и жители на тундра од Гренланд, направена за првпат во животот да вкусат плескавица. Тие мораа да го споредат Whopper со Big Mac. „Срамота е и амблематично за тоа колку Американците сè уште неуки му изгледаат на остатокот од светот.
Проблеми со мексиканската влада
Реклама во која игра висок американски каубој и многу понизок мексикански борач се најде во вниманието на мексиканската влада. Причините: стереотипи за Мексиканците и употребата на мексиканското знаме како наметка.
На хиндусите им пречеше и рекламирањето на Бургер Кинг
Реклама што се појави во Шпанија, на која е претставена божицата Лакшми како стои над сендвичот со шунка, ги разлути хиндусите. Причината е што е можно поедноставна: света религиозна фигура од вегетаријанска религија, промовирајќи месо.
Следно на списокот: пациенти со ментални проблеми
Местото со наслов „Кралот полуде“ е критикувано од лекарите кои се грижат за пациенти со проблеми со менталното здравје.
Премногу сексуално рекламирање за деца, со наслов „Детски плоштад од дното
Компанијата „Бургер Кинг“, тужена од „УС Пост“
Проблемот со самото место претстави поштар кој призна дека не ги исполнил своите должности правилно за да јаде производ од Бургер Кинг. Покрај тоа, сопствениците на кучиња биле вознемирени од стереотипот на поштари каснати од кучиња.
„Убивање“ на маскотата Бургер Кинг
Првично, „Кралот“ беше опишан како „гротескен“, но кога започна да се прикрадува во спалните соби на луѓето, во некои реклами, тој стана уште пострашен. На крајот, Бургер Кинг реши да го „убие“ во 2011 година.
Плескавицата од 1.000 калории
Во 2012 година, среде епидемијата на дебелина, Бургер Кинг го лансираше плескавицата со 966 калории.
Smoking Bacon & Cheddar Double Angus е името на плескавицата од скоро 1.000 калории и не помалку од 58 грама маснотии што ги налути потрошувачите во Велика Британија.
Мери Bеј Блиџ пее за крцкаво пилешко - расни стереотипи
Сладолед со вкус на сланина
Засега, тоа е експеримент во Нешвил, но никој не мисли дека ќе биде успех.