Chinaените во Кина ја зголемуваат продажбата на козметика.Индустријата известува за Кинеска козметика
Особено побарувачката на скапи брендирани производи/од Стефани Шмит
Пекинг (ГТАИ) - Во ерата на селфињата, едноставниот кармин веќе не е доволен за модерните потрошувачи во Кина. Како резултат, вториот по големина пазар во светот на производи за лична нега и козметика цвета.
„Секој има само едно лице и тоа ме радува кога моето изгледа добро“, го цитираше „Чајна дејли“ на 5 мај 2018 година, изјавувајќи го 20-годишниот потрошувач Ли Си од Сиан. Според ова мото, особено младите Кинески жени трошат натпросечна сума на производи за нега и украсна козметика, вклучително и скапи брендирани производи. Оваа група купувачи сега учествува со околу 20% во продажбата на индустријата, според „Извештајот за трендот на потрошувачката на лична шминка за 2017 година“ создаден од CBNData и Alibaba. Интернет-купувачите се околу пет до десет години помлади од клиентите кои го купуваат истиот производ офлајн.
На пример, луксузниот бренд на Shiseido, Clé de Peau Beauté (CPB) очигледно успешно им се обраќа на младите жени. Според TMall, возрасната група од 18 до 29 години е одговорна за 61 процент од продажбата на CPB - иако најевтините производи на CPB започнуваат само со 950 Ренминби Јуан (РМБ, еквивалент на околу 140 американски долари (У УД); 1 УСД = околу 6,81 јени). Според сопствените информации, јапонската група генерирала приход од продажба од 8,4 милијарди јени во Кина во 2017 година (еквивалентно на околу 1,2 милијарди УСД, + 22,2 проценти во споредба со 2016 година), а нето профитот дури пораснал за 212 проценти на 660 милиони јени (98 Милиони УСД).
Бизнисот во Кина беше многу добар и за другите големи странски добавувачи. Есте Лаудер објави 40% зголемување на продажбата за 2017 година, со продажба на Интернет зголемена за 50 проценти. Минатата година беше успешна и за Лореал, со двоцифрен раст.
На крај, но не и најважно, обемното хоби на земјата за објавување селфи на Интернет или нивно испраќање до пријатели има ефект на продажба. Бидејќи секако „жената“ сака да изгледа оптимално на овие слики. Не е невообичаено славните и мејкап блогерите да демонстрираат што значи ова. Според порталот за животен стил ingинг Дејли, еден од највлијателните е hangанг Мофан од Пекинг со 8 милиони следбеници. Покрај тоа, препораките од продавачите на козметика и мислењето на семејството исто така имаат тежина.
Како резултат, кинеските клиенти ретко се задоволни со кармин. „Целокупната палета“ од шминка за очи до руж до хајлајтер сега е барана. Индустријата, исто така, очекува натпросечен раст на парфемот. До 2022 година, продажбата на мало се очекува да се зголеми за околу 40 проценти од 2017 година (6,2 милијарди јени, околу 917 милиони УСД) на 8,7 милијарди јени (1,3 милијарди УСД), според „Еуромонитор“. Еден од десет парфеми продадени во 2017 година беше машки мирис.
Динамичен раст на продажбата
Според Националното биро за статистика (НБС), компаниите во првата половина на 2018 година со производи за лична нега и декоративна козметика во Кина достигнаа вкупно 127,6 милијарди јени (еквивалентно на околу 19 милијарди УСД), 14,2 проценти повеќе отколку во истиот период од претходната година. Во 2017 година како целина, индустријата веќе можеше да очекува раст од 13,5 проценти до 251,4 милијарди јени (37 милијарди УСД). Здружението Козметика Европа со седиште во Брисел ја постави големината на пазарот во 2017 година на 43,4 милијарди евра (околу 38 милијарди американски долари).
Индустријата сè повеќе ги користи можностите за дигитализација
Особено деловниот бизнис е во подем, со што границите помеѓу Интернет и офлајн стануваат сè повеќе нејасни. Овој развој се смета за можност за малите странски производители на козметика кои можат да ги понудат своите производи на соодветните интернет страници, како што е Каола.ком, со значително пониска цена од офлајн трговците и да ги направат познати преку социјалните медиуми.
Апликациите за совети за шминкање, како што е Beauty Evolution, генерално се во мода, со чија помош клиентите можат виртуелно да пробаат дали им одговара одредена боја на сенка за очи или нежен кармин, без да мора веднаш да го купат производот. Во меѓувреме, продавниците работат со „магични огледала“ на кои клиентите можат виртуелно да тестираат како би изгледала новата сенка за очи или фризура.
Сепак, индустријата постојано страда од негативни наслови поради нелегални супстанции во локалните производи. На пример, за време на проверка на почетокот на 2018 година, Агенцијата за храна и лекови во Шангај откри недопуштени количини на олово во маска за лице, забранети пластификатори во есенцијални масла или бактерии во шампони. Брендовите од странство за кои обично се смета дека имаат поголема доверба може да оценат тука.
Голем раст за увоз на козметика
Само во 2017 година, увозот на индустријата се зголеми за неверојатни 45 проценти на над 7,2 милијарди УСД. Најважните земји снабдувачи се далеку Јужна Кореја и Јапонија. Уделот на германскиот пазар беше само 1,7 проценти во 2017 година со 121 милиони УСД, 2016 година: 1,9 проценти). Според експертите од индустријата, тука сè уште постои голем потенцијал со оглед на целокупната добра репутација на германските производи.
Увоз на кинески производи за козметика и производи за лична нега од 2015 до 2017 година (во милиони УСД)
| HS-ставка. | ознака | 2015 година | 2016 година | 2017 година | Промени во% |
| 3303 година | Парфеми и миризливи води | 186.3 | 181.9 | 261.8 | 43,9 |
| 3304 година | Козметички препарати за шминка и препарати за нега на кожата | 3.066,6 | 3.995,2 | 5.873,8 | 47.0 |
| 3305 година | Подготвени препарати за третман на коса | 237.6 | 266,7 | 347,8 | 30,5 |
| 3306 година | Подготвени марки и производи за орална хигиена | 108.8 | 167,5 | 185.0 | 10.4 |
| 3307 година | Подготвени производи за бричење, производи за дозирање на телото, адитиви за бања итн. | 247.8 | 275.1 | 390.3 | 41,8 |
| 3401,1100 | Сапуни за нега на тело | 51,4 | 56,6 | 60,4 | 6.7 |
| 3401.3000 | Органски површински активни производи и препарати за миење на кожата | 38.4 | 40.2 | 104.3 | 159,6 |
| вкупно | 3.936,9 | 4.983,2 | 7,223,4 | 45.0 |
Извор: Кинеска царина
Намалувањето на даноците за производи специфични за индустријата стапи на сила на 1 јули 2018 година. Овие ќе му дадат дополнителна динамика на увозот. Kantar Worldpanel претпоставува зголемување од 30 до 40 проценти.