CPC експлодира, брендирањето ги губи ефектите од коронската криза на Google Ads
Како се однесуваат пазарџиите за време на коронската криза? Дигиталниот експерт Карло Сиберт споделува увид во врска со трошењето на Google Ads. Пред сè, тој е оптимизиран за брз обрт.
Коронската криза влијае на целата глобална економија и не застанува на маркетингот. Аналитичката фирма еМаркетер веќе предвиде дека трошењето реклами ќе биде помалку од очекувањата во 2020 година. Актуелен пример за развојот на настаните во трошењето реклами на „Гугл реклами“ е даден од хонорарникот за маркетинг преку Интернет, Карло Сиберт, кој самиот се грижи за стотици сметки на „Гугл реклами“. Пред сè, тој забележува дека брендовите се потпираат на непосредна продажба, а помалку на брендирањето.
Конверзиите паѓаат и трошоците за кликнување се зголемуваат
На „LinkedIn“, експертот Зиберт сподели откритија кои се базираат на анализа на разни сметки на „Google Ads“ со кои тој управува. Тој потврди за OnlineMarketing.de дека се грижи за неколку стотици сметки - од широк спектар на индустрии, од е-трговија до туризам - и дека ги проверил податоците во контролната табла. Според Зибертс, трошењето на сметките честопати е во двоцифрен милион (евра) годишно.
Карло Сиберт откри дека мешавината на трошење за YouTube, Google Display Network, Google Shopping, кампањи за апликации и пребарување на Google во моментов ги намалува буџетите за YouTube и особено за мрежата за прикажување. И дека кампањите за брендирање губат телесната тежина, а истовремено го зголемуваат фокусот на рекламите што ветуваат поголема непосредна продажба. Овие примерни наоди ги рефлектираат заострените економски услови за компаниите, брендовите, но и за маркетерите кои работат со нив.
Зиберт споделува и специфични податоци од анализата на сметките. Соодветно на тоа, конверзиите во ревидираните кампањи паднаа за цели 25 проценти во споредба со претходната недела. Во исто време, сепак, КПК порасна за вкупно 29 проценти. Коментарите на LinkedIn сугерираат дека и други продавачи прават слични набудувања: зголемувања на цените за кликови додека конверзиите се намалуваат; а со тоа и зголемување на цените по реализација.
Специфични индустриски загуби и добивки: придобивки имаат медиумите, фармацевтските производи и компаниите за исхрана
Во тековната објава на блогот, експерт за маркетинг Нил Пател исто така ја анализира состојбата во индустријата во контекст на коронската криза. Тоа ги покажува развојот на конверзијата во текот на една недела засновано врз разни индустрии.
Покрај многу губитници, особено во секторот патувања, транспорт и градежништво, има и неколку победници. Карло Сиберт исто така објаснува дека некои индустрии во моментов имаат голема корист. Е-трговијата го зголемува своето рекламирање, додека туристичките компании, на пример, ги намалуваат своите кампањи.
Брендирањето е за добри времиња
Во коронската криза, чиј обем сè уште не може да се предвиди, ќе биде важно, од една страна, корисниците да бидат снабдени со секојдневни потреби; рекламирањето веројатно ќе остане релевантно за ова и може дури и да се прошири. Од друга страна, рекламирањето преку Интернет веројатно ќе биде насочено пред се кон непосредни ефекти и перформанси во наредниот период.
Мислам дека промената ќе биде се повеќе во однос на перформансите. Брендирањето е храбро, но во моментов не го гледам тоа на сметките или кај клиентите. За некои компании станува збор за опстанок. И ако вработените добиваат известување или заработуваат помалку, тогаш класичната потрошувачка исто така ќе се намали.
објасни Карло Сиберт во споредба со OnlineMarketing.de.
Основните потреби тогаш се важни. Ова не вклучува нов паметен телефон, нови чевли и така натаму. Во Амазон навистина можете да видите што е важно во иднина. Нема повеќе стоки да се доставуваат до магацинот што не ги покриваат основните потреби.
Времињата ќе бидат тешки за многу учесници во индустријата. И маркетингот ќе се покаже од друга страна. Сега се потребни разумни стратегии за изведба. Брендирањето, пак, работи овие денови, претставувајќи се како бренд со солидарност, учтивост и комуникативен.