Детски ТВ реклами може да промовираат дебелина; Здравствен град Берлин
Рекламирањето може да ги дебелее децата
Според долгорочно истражување, 16,5 проценти од децата на возраст од две до десет години имаат прекумерна тежина во оваа земја. Ова ја става Германија на средина во однос на процентот на деца со прекумерна тежина во Европа. Уделот е највисок во Италија (42 проценти) и најнизок во Белгија (9,5 проценти). Студијата I.Family, голема европска долгорочна студија, исто така, покажа дека телевизиското рекламирање кај децата ја зголемува потрошувачката на храна со висока содржина на шеќер и маснотии и на тој начин промовира дебелина. Германското здружение за дијабетес (ДДГ) сега повикува на забрана за ТВ-спотови насочени кон деца за калорична храна со прекумерна тежина.
„Не постои ниту еден разумен аргумент што може да го оправда рекламирањето на нездрава храна за гоење насочено кон деца и млади“, нагласува професорот Баптист Галвиц, претседател на ДДГ. „Во борбата против дебелината, околината игра клучна улога, вклучително и пред сè родителите, кои можат да влијаат позитивно“, вели Галвиц. Сепак, рекламирањето се спротивставува на овие напори. На пример, тоа предизвикува децата да вршат притисок врз своите родители да купуваат нездрава храна за гоење.
По ТВ-спотовите, децата сè повеќе се свртуваат кон слатки
Истражувањето на семејството I. беше во можност да покаже дека децата почесто прибегнуваат кон зашеќерени безалкохолни пијалоци и калорични оброци откако ќе видат соодветни ТВ реклами - дури и ако нивните родители советуваат за такви производи. Директна последица на ова однесување на потрошувачите е дебелината, што пак промовира хронични заболувања како што се дијабетес, кардиоваскуларни заболувања, карцином и респираторни заболувања, според ДДГ. „Од наша гледна точка, маркетингот за деца за нездрави гојамници е комерцијално мотивиран, неодговорност толерирана од државата, што доведува до големи лични страдања и високи социјални трошоци“, вели Гарлих. „Затоа се залагаме за забрана.
Координаторот на I. Семејната студија, професорот Волфганг Аренс од Институтот за истражување и епидемиологија во Лајбниц (БИПС) во Бремен, исто така, повикува на регулативи за рекламирање наменети за деца за гоење луѓе. Аренс забележува дека доброволните самообврски од страна на индустријата нема да успеат.
Олеснување на пристапот до здрава храна
Тековната студија исто така покажа дека родителите со ниско ниво на образование се помалку критични кон ТВ-рекламирањето од другите. Рекламирањето очигледно има уште поголемо влијание врз нивните деца. Според авторите на студијата, децата од социјално загрозени семејства треба да добијат посебна поддршка од политиката. Покрај ограничувањата за рекламирање, тие препорачуваат мерки кои го подобруваат пристапот до здрава храна. Ова исто така го поддржува ДДГ и се залага за преструктуирање на данокот на додадена вредност на храната: здравите производи треба да се ослободат од данок, нездравата храна треба да се оданочува.