Диетата на економистите слабее - или плаќајте!
Диетата на економистите слабее - или плаќајте!
ЊУЈОРК. Филис Браун има видено прилично сè што искусуваат луѓето кои сакаат да ослабат. 54-годишната медицинска сестра во Мериленд започна и престана да држи диети; се изгладнувала до својата посакувана тежина, а потоа повторно се храни со килограмите. Weight-Watchers, Atkins, FdH - „Пробав сè“, вели таа. Ништо не работеше трајно.
Браун неодамна започна да ги користи услугите на младата компанија од Newујорк, наречена StickK.com. Тројца економисти од елитниот универзитет Јеил ја основаа компанијата и се осмелија да се впуштат во пазар кој е донекаде невообичаен за економистите - деловна активност за слабеење, откажување од пушење и слични непријатни работи.
Колку и да звучи чудно на почетокот, има сериозна позадина. Основната идеја е да се применат наодите од неодамнешните економски и психолошки истражувања во секојдневниот живот - да им се помогне на луѓето да ослабат, да се откажат од пушењето или да прават редовни спортски тренинзи. „Стап“ значи нешто како „остани со него“ на германски, но исто така се залага за „стап“ и во фигуративна смисла за казна. Во американскиот правен свет, главниот град К означува договор.
Затоа што ако имате добра резолуција, можете да потпишете договор со себе преку StickK.com - и да се казните за непочитување. Филис Браун, на пример, потпиша дека треба да изгуби десет килограми за три месеци. Договорот е законски валиден и обврзувачки. Правилата се строги. Таа треба да известува за својот напредок во писмена форма на неделно ниво, а „судијата“ треба да ги потврди позитивните извештаи. За жал, извештајот не дојде на време. Немилосрдно ја потсетуваат преку е-пошта и СМС-порака дека сепак треба да одговара. „Страшно ми е кога треба да признаам дека добив два килограми“, вели Филис. Токму тоа е посакуваниот ефект.
Сè има своја цена, вклучително и промена во однесувањето - StickK се заснова на овој основен економски принцип. За некои корисници, срамното признавање на неуспехот може да биде доволно. Другите ги зголемуваат влоговите и именуваат пријатели и познаници кои автоматски учат за успех и неуспех.