Единствениот мистериозен збор на кој живее вашата марка
„За што служи оваа приказна? - Кога го поставувам ова прашање, обично добивам одговор во смисла на: „Станува збор за една млада жена * која секој ден оди со воз до Менхетн и гледа куќа ...“ Така раскажуваат луѓето за филмови и книги Така стои на ТВ, така започнуваат описите на Амазон и Википедија.
Вообичаено е. Но, погрешно. „Младата жена во возот на Менхетен…“ - тоа е заплетот, но воопшто не е за тоа што е приказната. Да, секоја приказна има заговор, но не секоја заговор е автоматски приказна.
Заплетот, тоа е шината на која се појавува приказната, како што се раскажува - по можност возбудлива. Приказната, т.е. за што всушност се раскажува, тоа е темата. Ова се вредностите околу кои се гради сè.
Приказна, ова се вредностите на кои им се заканува, за кои треба да застане еден главен лик, од кој расте и учи. И ние со неа. Приказна, тоа е уловот што го фаќате несвесно, затоа што се работи и за вашите вредности.
Акт може да биде забавен. Но, само приказната може да создаде вистинско влијание. Gвакање гума за џвакање е исто така забавно, дури ниту совршената гумена гума меур шеќерна бомба не може да нè храни. Заплет без приказна, тоа се празни калории во раскажувањето. Плоп!
Рекламирањето редовно го меша дејството со приказната. И ти исто така?
Збунувајќи го заплетот со приказната - тоа го прават и повеќето компании и брендови. И тие трошат огромни суми на рекламни кампањи без хранлива вредност за брендот.
Тогаш често гледате навистина добри идеи, без сомнение. Често дури и спакувани во одлични имплементации, без прашање за тоа. Да, се јавува и свесност (иако онака обично е веќе таму), емоцијата и симпатијата исто така се вклучени. Но, да ги активирате вредностите на брендот? Ништо! Лоша инвестиција.
Тука треба да започне вашето радикално преиспитување, а потоа ќе се појави моќна врска помеѓу вашиот бренд и вашите клиенти.
Не станува збор за производот. Се работи за значење.
Повеќе од 150 години, откако е измислено професионално рекламирање, ние не научивме ништо друго и не направивме ништо друго освен да зборуваме за нашите производи, услуги и придобивки. Туркање, туркање, туркање. Со енергичност и успех.
Она што повеќето не го разбраа, сепак: светот се промени. За волја на вистината, повеќе не станува збор за производи. Се работи за значење. Исто како што филмот не е за заплетот. Приказната за еден филм ја прави значајна за нас.
Значењето ги претвора производите во брендирани артикли. Значењето создава додадена вредност за клиентите и повисока цена. Потрошете 25 евра на MP3 плеер и можете да слушате музика. Ставете добра стотина на неа и можете да слушате музика на iPod. Значи, значењето дури може да се измери. Меѓу другото и во парите.
Весниците доставуваат вести, Newујорк Тајмс го активира значењето: Вистина.
Пронајдете го значењето на вашиот бренд и ќе ја имате совршената приказна за брендот.
Која е најдобрата работа да се направи? Пронајдете ја основната вредност на вашиот бренд, тој еден мистериозен збор. Најди, нели тој-најде ...! Има, загарантирано. Понекогаш е добро скриено, честопати во сонот за основање. Понекогаш вашите клиенти ви кажуваат. Приказна за брендот ЦСИ се најавува; е „ин“; е колк; е трендовски.
Кој е големиот копнеж што го споделувате со вашата публика? Во Newујорк Тајмс дали е тоа вистина. Добар потег, патем, да побарате суштинска основна вредност на целата индустрија за себе.
Ова работи и во помал обем, на пример со брендот за боречки вештини Шинергија. Филозофијата што стои зад овој уникатен метод е: „Ослободете се од многуте борби во секојдневниот живот. Вие самите сте противник, а исто така е и решението “.
Со вчитување на видеото, ја прифаќате политиката за приватност на YouTube.
Научи повеќе
Шинергија изгледа како самоодбрана, но дали е С.самоизземање.
Ако ја пронајдовте оваа една вредност, овој копнеж, овој збор, тогаш имате совршен погон за приказната за вашиот бренд. Потоа можете да ги спакувате во различни апликации, имплементации - да: дејства - и да ги дистрибуирате. Тогаш традиционалното досадно поттикнување на рекламирањето не се претвора само во приказнакажувајќи, но во магнетно повлекување од приказнатасподелување.
Ова работи за компании од сите големини. Секако.
Дали тоа важи и за B2B? Секако.
Само: Не е секогаш лесно да се развие. Потребни се страст, curубопитност, инспирација и храброст. Токму затоа, навистина нема многу добри приказни за брендовите. Но, кога го имате, постигнавте траен директен хит.
И ако не? Па, што emb везеше баба ми, старата приказна девојчето, во нејзиниот омилен тапацир? „Нема приказна. Без слава “.
Патем, дали го видовте * филмот/ја прочитавте книгата? Треба ти! Романот „Девојчето на возот“ го напиша Пола Хокинс, филмот го напиша Ерин Кресида Вилсон, а режијата беше на Тејт Тејлор. Привлечна приказна за прекор и вина, измама, лаги и вистина (и) ...