Економијата се надополнува без шеќер - Економија - Тагесшпигел мобил
Кока-Кола губи клиенти - „Кока кола нула“ треба да помогне
Берлин - Содржи скоро никакви калории, но треба да ја врати Кока-Кола во деловната активност: со „Кока кола нула“ без шеќер, најголемиот светски производител на пијалоци сака да ја врати изгубената земја. Во Германија, петти по големина пазар за Кока-Кола, најуспешната марка во светот ослабува со години. „Со Кока Кола Нула се надеваме дека повторно ќе го поправиме растот“, вели Клаудија Фасе, портпарол на Кока-Кола ГмбХ во Германија.
Според „Lebensmittelzeitung“, уделот на американската групација на пазарот на кола падна помеѓу 2003 и 2004 година од 56 на 49 проценти. Големиот ривал Пепси беше во можност да го прошири својот удел на пазарот од единаесет на 14 проценти. Излезот на германската Кока-Кола, со седиште во Берлин, падна за милион хектолитри, додека Пепси се зголеми за половина милион хектолитри. Во вториот квартал од оваа година, падот конечно се забави на нула. Главниот спонзор Кока-Кола го должи ова првенствено на Светскиот куп, вели Ларс Лусебринк, аналитичар во „Независно истражување“: „Сè уште не е сигурно дали трендот ќе продолжи“.
Сувата магија започна со воведување на еднонасочен депозит во Германија во 2003 година: Кога дисконтерите ги продаваа своите пијалоци само во сопствени шишиња, Кока-Кола не сакаше да учествува. Стравот дека вредната марка (вредност: скоро 53 милијарди евра) може да претрпи оштетување на сликата надвор од вообичаената форма на шише беше преголем. „Погрешна одлука“, вели Гинтер Бирнбаум, експерт за пијалоци во Друштвото за истражување на потрошувачи (GfK). Поважна од сликата е „одлуката за локација за купување“ за потрошувачите: ако одите во Лидл и не најдете Кока-Кола, купувате Пепси.
Кока-Кола предоцна сфати дека дојде часот: безалкохолните пијалоци со шеќер не можат да ги инспирираат здравјето и потрошувачите кои се свесни за фигурата - и профитот во западниот свет не може да се зголеми. Во Пепсико, безалкохолните пијалоци сега сочинуваат само 20 проценти од портфолиото, а во Кока-Кола е 80 проценти. Пепси долго време се потпираше на производи со здрав имиџ, како што се спортскиот пијалок Gatorade, оазата „Пуница“ или житарките за појадок. „Кока-Кола заостанува“, рече аналитичарот Лузебринк. Резултат: цената на акцијата падна за скоро 13 проценти од 2004 година. Стапката на Пепсико порасна за 30 проценти.
Исто така, во Германија постои „тренд кон свесно пиење“, вели потрошувачот истражувач Бирнбаум. Според здружението за безалкохолни пијалоци, производството на нискокалорична кола се зголеми за над 16 проценти во првиот квартал. Произведени се 0,2 проценти помалку од шеќерната кола. Бирнбаум верува дека Кока Кола е нула на германскиот пазар. Особено затоа што Кола би требало да отвори нова целна група: Млади, мажи со фигура меѓу 20 и 30 години. Досега, лесните производи главно им се обраќаа на жените. „Производ што е идентификуван како женски не може да се продава на маж“, вели Бирнбаум. Но Кока-Кола Нула не е „лесна“, таа содржи само „нула шеќер“. Аналитичарот Лусенбринк сака да почека и да види: Уделот на Кока-Кола сè уште е на „намалување“ на „Независно истражување“.