Гигантски шопинг во MEGA Mytischi Москва
Специјализирани пазарни центри „на руски“: Огромни трговски центри од центрите на ИКЕА Русија се места за состаноци и центри за настани во мултиетничката држава
Во најголемата земја во светот по површина, трговските центри можат безбедно да бидат малку попространи. ИКЕА Центри Русија покажува како се прави тоа и се потпира на димензиите XXL во мултиетничката држава. MEGA Mytischi моментално се гради на прекрасни 230.000 квадратни метри во московскиот регион и поставува стандарди за цела Европа.
Со четиринаесет трговски центри МЕГА во единаесет руски метрополи на вкупна продажна површина од 2,2 милиони квадратни метри до денес, шведскиот производител на мебел доволно покажа дека ја знае својата трговија како развивач на паркови за малопродажба. Повеќе трговски гиганти треба да бидат додадени до 2020 година. Пред сè МЕГА Митиски, чие отворање на ИКЕА е закажано за почетокот на 2018 година.
Димензиите е тешко да се замислат според германските стандарди. Во прилог на продавницата ИКЕА и хипермаркет од 24.000 квадратни метри како сидро закупци, околу двесте продавници ќе бидат лоцирани на преостанатите 60 проценти од продажната област. Поголемиот дел од просторот ќе се користи за модни и спортски етикети, како и за чевли. Според Армин Михаел, генерален директор на ИКЕА Центри Русија, трошоците за мода во Русија се зголемија за 215 проценти во последните десет години - показател за непрекинатата желба за купување. Меѓународните етикети од висококвалитетниот опсег до премиум ниво, како и водечките продавници резултираат во возбудлива мешавина на индустрии.
Во Русија, трговските центри МЕГА со своите вештачки лизгалишта, мултиплекс кина и забавни понуди сè повеќе стануваат дестинации за одмор. Редот на денот е, на пример, клиентите да ги слават своите забави во локалните ресторани. Затоа ИКЕА Центри Русија има софистициран концепт за храна и пијалоци. Нешто вкусно е нешто во што скоро секој сè уште се занесува и покрај - или можеби поради - падот на рубата и рецесијата. Анализите покажаа дека околу 30 проценти од сите посетители доаѓаат во трговскиот центар специјално за ручек или вечера.
Добри услови за ресторани, особено затоа што главните станари на руските центри ИКЕА се отворени деноноќно, седум дена во неделата, покривајќи ја главната дејност на ресторани. Само храната за храна МЕГА Mytischi е мал град на задоволство сам по себе, со до 25.000 квадратни метри. Покрај давателите на брза храна, таму ќе бидат претставени триесетина ресторани. Различни зони се достапни за семејствата, младите и другите целни групи. Темите за храна вклучуваат здрава исхрана, детски менија, органска храна, вегетаријански јадења и голем избор на национални и меѓународни јадења во различни опсези на цени. Воспоставувањето на „пазар на земјоделци“ исто така се разгледува како надополнување на гастромилјата. Ваквиот неделен пазар го подвлекува карактерот на настанот во центарот.
Групата инвестира 500 милиони евра во развојот на четвртиот центар ИКЕА во московскиот регион - еден од најголемите во Европа. Идејата зад неа одговара на деловната филозофија на ИКЕА за „создавање подобар секојдневен живот за многу луѓе“ и нудење „квалитет по пристапни цени“. И МЕГА Митиши има уште една новина: Таму треба да се наоѓа гранка на градската администрација. Така, посетителите можат да се справат со надлежните органи, да купуваат, да вечераат и да се забавуваат во еден потег, без да се мачат низ густиот градски сообраќај. 10.000 места за паркирање се достапни за насочените 35 милиони посетители годишно. Околу него ќе се протега парк од четириесет хектари - тоа се неверојатни 100.000 квадратни метри.
Останатите трговски центри МЕГА, сите лоцирани во градови со повеќе од милион жители, докажаа дека се исплати да се биде храбар. Групата планира да спроведе мерки за модернизација таму во следните неколку години. Но, според ИКЕА Русија, бројот на посетители веќе е зголемен за пет милиони во финансиската година 2015 година. Една од причините за оваа привлечност е секако западниот амбиент. Според ИКЕА, рапидно растечката руска средна класа има одличен апетит за брендовите од Запад, особено за претходно непознатите етикети како ДеФакто, Пимпки и Попбар или турскиот моден бренд ЛЦ Ваикики.