Големата дилема на пазарот во време на криза ДА КОМУНИЦИРААТ ИЛИ НЕ - Бизнис списание

  • Бизнис
    • изведувачи
    • Компании
    • управување
    • Биз Романија
    • Финансии
    • Фокус на брендот
    • Луѓето Биз
  • марком
    • Отец
    • Маркетинг
    • реклама
    • Дигитален
  • Техника

    • време

      Романците, најмногу заинтересирани за подобрување на нивото на интелигенција со помош на технологија

      пазарот

      Амбер отвора канцеларија во Канада

      дилема

      Црн петок 2020: Продажбата на продавници преку Интернет ќе се зголеми за 20% во споредба со минатата година

      дилема

      Александру Лапужан, во Зилеле Биз: Бизнисот на Цитек расте за 50% во споредба со минатата година

      пазарот

      Како пристигна AntenaPlay, најпопуларната апликација за видео по барање во Романија, во Huawei AppGallery

  • креативност
    • Начин на живот
    • Видео
  • ОТВОРЕНО ЗА БИЗНИС
  • Биз проекти
    • Врвови и студии
    • Извршен директор Биз размена
    • Биз Светот
    • Извештаи на Биз
    • Бизнис списание
  • настан
  • големата

Големата дилема на маркетерите во време на криза: ДА КОМУНИЦИРААТ ИЛИ НЕ 6 мин

Оние кои размислуваат да ги забават акциите за промоција, во овие моменти можат да најдат неколку оправдувања, меѓу кои: „луѓето купуваат само основни производи“, „купуваат на автопилот, па рекламирањето веќе не е важно“, „премногу е ризично да комуницираат за време на пандемија “,„ никој веќе не се грижи за вашиот бренд и производи, се што им е гајле е КОВИД-19 “,„ немам добар креативен тим и не можам да го променам “,„ не ми е гајле Сè уште можам да ги испразнам своите производи/услуги затоа што има проблеми со залихите и дистрибуцијата или бизнисот е затворен “.

Сите овие аргументи се вистинити, но само делумно затоа што за секој има подобри решенија и стратегии отколку само замрзнување на комуникацијата. Тим Група М Романија направи обилен Водич за комуникација за време на COVID19, од кои извлеков неколку суштински идеи.

Луѓето не купуваат ништо освен стоки

  • Во моментов, да. Точно е дека тие не купуваат повеќе, но продажбата ќе се опорави и тековните акции ќе имаат влијание врз следните одлуки за купување.

Луѓето купуваат на автоматски пилот, така што рекламирањето веќе не е важно

  • Да Но, подоцна тие ќе се откажат од многу избори на автоматски пилот. Запомнете дека сè што правите сега ќе влијае на вашите идни резултати.

Немам добар креативен тим и не можам да го променам

  • Ти можеш. Постојат и други решенија. Еве што можете да направите кога не можете да создадете нова реклама

Spot TV: Заменете го гласовниот звук со музика. Додадете текст за да раскажете релевантна приказна во сегашниот контекст. Исечете ги несоодветните рамки сега, м.

Креатори на содржини. Тој користи инфлуенсери и други креатори на содржини за ефикасно создавање содржина, а не само да ја дистрибуира на нивните канали. Заштитете ги авторските права и користете ја оваа содржина како рекламирање преку Интернет.

Преземете акција и оставете ги другите да зборуваат за тоа во медиумите, социјалните медиуми, OMЕ.

Истражете нови можности за кои не се потребни традиционални креативни тимови: игри, еСпорт, партнерства со онлајн настани, подкасти, изложби на Интернет.

Повеќе не можам да ги продавам своите производи/услуги, бидејќи има проблеми со залихите и дистрибуцијата или бизнисот е затворен

  • Едно е сигурно: тишината ќе значи загуба и ќе го отежне враќањето

Премногу е ризично да се комуницира за време на пандемија

  • Да Ако не ја прилагодите вашата порака на новиот контекст на криза

Никој повеќе не се грижи за вашиот бренд и производи, сè што им е гајле е КОВИД-19

  • Вистина. Успех значи да станете релевантни во контекст на КОВИД-19

Запирањето на рекламирањето доведува до поголеми трошоци за наплата за да се врати уделот на пазарот

пазарот

Во време на криза, луѓето купуваат со автоматски пилот, но ова нема да трае бесконечно

71% од Романците велат дека купуваат исти марки (Кантар барометар Романија, 18-19 март 2020 година)

Силните брендови закрепнуваат 9 пати побрзо од оние ослабени од кризата, покажуваат студиите.

дилема

Луѓето очекуваат брендовите да продолжат со рекламирање, а не да исчезнуваат.

Според студијата на Кантар, 96% од Американците очекуваат брендовите да направат нешто за време на кризата. И повеќето Романци веруваат во истото.

94% од Романците веруваат дека брендовите треба да продолжат да комуницираат во време на криза

Луѓето трошат повеќе медиуми и им треба забава

  • 40% - зголемување на потрошувачката на ТВ во 13-та недела од 2020 година во споредба со истата недела минатата година
  • 42% зголемување на посетите на романски веб-страници во недела 11 наспроти 10 недела
  • 50% зголемување на пребарувањата на YouTube помеѓу 7-13 март 2020 година.

Водич за комуникација: Што и како НЕ да се комуницира за време на кризата

НЕ искористете ја пандемијата

НЕ продолжи како ништо да не се сменило во бизнисот

НЕ нека се појават ирелевантни пораки во контекст на коронавирусот

НЕ испраќа рекламни пораки што се спротивни на здравствените прописи

НЕ испарувате, подобро ги оптимизирате медиумските канали

НЕ донесувајте одлуки засновани на емоциите во моментот, направете рационален долгорочен план

НЕ фалете се со вашите напори за ООП

НЕ прави кампањи на кои нема место и неосновани ветувања

Неколку суштински измени во пејзажот на медиумите

Потрошувачката на ТВ се зголемува, некои рекламни паузираат од промовирање. Ова може да биде можност за оние кои ќе изберат да напредуваат со промоција.

Сè на Интернет расте. Вести, кулинарски содржини, ИТ, познати личности (хоби и содржини за коронавирус, но особено забава: видео, социјални, медиуми, игри, SVOD, подкасти).

Дигитални алатки за нов начин на живот: трговија преку Интернет, видео повици, социјални игри, фитнес, работа, далечинско образование, курсеви, настани, туризам, хоби.

ПРЕДЛОГ ПРЕДМЕТИ ЗА ВРЕМЕ ЕФИКАСНО ПЛАН ЗА МЕДИУМИ од COVID-19

  • Може да го задржите истиот буџет, но прераспределете ги буџетите за OOH, Cinema, Print и offline настаните
  • Одржувајте или зголемете го вашиот буџет за ТВ
  • Прилагодете го вашиот буџет преку Интернет, има можности во областа на видеото и социјалните медиуми
  • Користете игри, подкаст проекти развиени од влијатели поврзани со COVID

Вкупното влијание на вирусот варира од индустрија до индустрија

големата

Најпогодени се нафтената и гасната индустрија, воздушниот транспорт, финансиските услуги, бинарниот систем и на спротивниот пол: телеком, фарма и малопродажба.

Според PwC, се очекува намалување на бизнисот од 18 -20% во Романија, а најпогодени се малите бизниси (кои претставуваат 95% од вкупното деловно опкружување).

81% од Романците се загрижени за влијанието на економската криза и 73% трошат помалку на набавки што не се апсолутно неопходни (студија iSense од 23 до 27 март 2020 година).

Малопродажбата се зголеми за 37% во Романија, според податоците на Нилсен: храна + 42%, средства за хигиена: + 66%, производи за одржување на домаќинствата + 23%. Продажбата на несуштински производи ќе се зголеми како што се релаксираат кризните мерки.

Пребарувањата направени од Романците на Google до 27 март го означуваат следново:

  • Расте интересот за сè што значи производи за чистење и санитација
  • Продолжен интерес за производи за лична нега кои не се директно поврзани со санитарни услови (на пример, производи за нега на лице), во корелација со скоро тројно пребарување на видеа што содржат совети за нега и убавина
  • Интересот за производи за нега на деца е двојно зголемен откако широко се воспостави феноменот „од дома“.
  • Интересот за апарати за домаќинство продолжува, не само за чистење
  • Интерес за банкарство преку Интернет. Интересот за заеми се враќа
  • Експлозија на интерес за опрема за фитнес
  • Родителите бараат поголема инспирација за активности, игри, услуги и производи за да ги зафатат своите деца.