Google Shopping Со говорни наслови на производи за повеќе радари за пребарување продажби
е Сениор консултант СЕО во агенцијата за рекламирање со целосна услуга за агенции GmbH. Тој веќе пет години водеше обемни проекти за управување со податоци за производи за големи малопродажни компании.
За многу компании, Google Shopping е еден од најважните маркетинг канали. Сепак, многу производи не се појавуваат на рекламите на Google Shopping. Една од можните причини за ова може да биде дизајнирање на насловот на производот.
Насловот на производот е еден од најважните атрибути што Google ги зема предвид при прикажување реклами на Google Shopping. Насловот на производот обично се чита од системот за управување со веб-содржина (WCMS), кој се одржува со купување или складирање на вработените преку систем за контрола на залихи. Главно се усвојуваат насловите на производителите на производителите, но понекогаш тие се напишани и сами од нив. Колку всушност се протега понатамошната употреба на податоците за регистрирани производи во областа на Интернет и нивната важност за пребарување, ќе ги изненади повеќето вработени. Се разбира, овој аспект не спаѓа во опсегот на набавки. Затоа, вреди да се анализираат податоците за производот и особено насловот на производот - особено за употреба на Интернет - подетално пред да се извезат на рекламен канал.
Поглед во пракса: За голема компанија за електроника беа спроведени тестови за да се утврди како подобрувањето на насловот на производот ќе влијае на резултатот од пребарувањето. Предуслов беше добро дефиниран сегмент на производи со мала стапка на кликнување (CTR) и ниска стапка на конверзија (CR). Избрана е категоријата „Филмови“, чиј ЦТР беше далеку под 1%. Целта беше да се зголеми квалитетот на рекламите и, во врска со ова, бројот на конверзии.
Производите за слабеење предизвикуваат iosубопитност
Еден производ во категоријата „Филмови“ имаше наслов: „СРЕДЕН - тенок за 30 дена“. Овој наслов не кажува многу за производот: дали е тоа диетален прав, ментална обука или опрема за вежбање? Темата „слабеење“ генерално се среќава со голем интерес, поради што имаше многу кликови поради iosубопитноста на корисниците. Но, кога видоа дека станува збор за фитнес ДВД, многумина отскокнаа. Затоа стапката на продажба остави нешто да се посакува.
Патот до подобра титула
Тестирана е оптимизацијата на насловот. Гугл препорачува да го ставите името на марката на почетокот на насловот на производот за познати брендови - но тоа не важи за сите производи. Она што работи прекрасно во модниот или електронскиот сектор, не мора да има смисла во другите категории. Аналогно на компјутерски игри, музика или аудио книги, ретко има корисници во оваа област на „филмови“ кои бараат бренд, во овој случај медиумски продуцент. Затоа, марката е ставена на крајот од насловот.
Избрани се уште два важни елементи за информациите за насловот, така што корисникот - и исто така Google - веднаш можат да видат за каков вид на производ станува збор: За каков вид на медиум станува збор? И пред се, кој жанр се сервира? На двете прашања можеше брзо да се одговори врз основа на податоците за производот. Theанрот беше означен како „Фитнес“ и носачот на податоци тип „ДВД“. Резултатот беше следниот наслов: "SHRED - Slim in 30 days Fitness DVD WVG MEDIEN GMBH". Важните термини за пребарување како фитнес и ДВД сега беа вклучени во насловот. За целата област „Филмови“, генерално, може да вклучите и други елементи релевантни за пребарување, како што е рејтингот на FSK или специјални изданија (Steelbook, несечено).
Четири пати поголеми бројки за продажба
Сите наслови на производи во категоријата филм се оптимизирани врз основа на оваа структура. Првите резултати од Референци на Google беа оценети по 15 дена. По желба, стапката на конверзија беше значително поголема отколку пред оптимизацијата. Исто така, особено радуваше што податоците за продажбата се зголемија за четири пати, што се должи на оптимизацијата на насловот и насочената распределба на буџетот. Се разбира, буџетското прилагодување исто така го зголеми опсегот, но особено оптимизацијата на насловот имаше трајно влијание. Несакан ефект на оптимизација на насловот е директен ефект врз видливоста на соодветната реклама. Со помош на мерливи броеви, можете брзо да откриете колку добро или лошо беше успешна оптимизацијата на насловот. Ако резултатот е задоволителен, преносот на оптимизираниот наслов на страницата со детали за производот може да биде можен заклучок, при што мора да се набудува максимална должина на знакот од 55 карактери.
Следните графикони ги покажуваат резултатите од купувањето низ целата рекламна група. На сите клучни целни фигури влијаеше позитивно, особено на тројно зголемување на трансакциите може да се гледа како на успех (види слика 3).
Кога се неопходни оптимизации на насловот?
Во принцип, вреди да се погледне насловот на производот ако, како што е опишано погоре, стапката на кликнување во врска со стапката на конверзија за рекламите е многу мала. Ова значи дека има голем впечаток, но многу малку кликови на рекламата. Друг показател за потенцијал за оптимизација се многу кратки или многу слични наслови. За да се создаде значаен наслов, насловот мора да содржи одлучувачки својства за набавка или уникатни карактеристики на производот. Ова честопати го занемаруваат давателите на асортиман А - З, бидејќи имаат тенденција да користат униформни процеси за оптимизација. На ваквите даватели на асортиман повеќе им се препорачува да оптимизираат според групите на сегменти. Ова значи дека може да се земат предвид елементарните разлики помеѓу групите производи и напорот е ограничен. На пример, со написи за медиуми, како што е претходно опишано, самиот медиум (ДВД, Blu-ray, ЦД) е важен елемент, со книги, од друга страна, авторот е одлучувачки. Во одредени категории електроника, спецификацијата на класата на енергетска ефикасност е задолжителна и во светот на модата, парфемите и играчките, брендот е од исклучително значење.
Штом пожарот игра улога, треба да се утврди неговата важност. На овој начин, важните брендови можат да бидат поставени напред и малку познатите брендови уште повеќе во насловот, со цел да се даде предност на елементите што се поважни за купување.
Факт е: Едноставна низа клучни зборови ретко е ефективна. Треба да се користат само специфични за производот, посебни или уникатни карактеристики или својства со соодветен волумен на пребарување и соодветно чувство за намена.
Помогнете, мојот наслов е предолг!
Не грижи се, има повеќе простор во насловот отколку што мислиш. Гугл предупредува на насловите што се премногу долги од 70 карактери, но истовремено препорачува да се доставуваат наслови со должина до 150 карактери. Дефинитивно тука треба да го искористите тоа.
Мобилниот дисплеј во моментов покажува само околу 20-30 карактери во реклама за купување на Google. Ова појаснува една работа: најважното нешто мора прво да биде во насловот. Бидејќи приказот на насловот не прави разлика помеѓу крајните уреди, оптимизацијата за мобилен дисплеј има смисла. Да не заборавам на правилниот правопис: Големите букви зафаќаат повеќе простор од малите (ширина на пикселот на клучните зборови во рекламите), но треба да се обрне внимание на природниот и правилен правопис. Исто така, не е на место непотребната употреба на специјални карактери, на пример за привлекување внимание.
Но, ако мислите дека само насловот прикажан во огласот ќе се земе предвид за пребарување, не сте во право. Сите 150 карактери се земени во предвид, дури и ако може да се видат само дел од нив (види слики 1 и 2). Колку подалеку е поставена информација, толку помалку е релевантна таа класифицирана. Приближната репрезентација за рекламна област на наслов на производ може да се види на Слика 4 како пример.
Оптимизација на насловот со ум
Совпаѓањето на насловите на производите е основен предуслов за добар пласман во рекламите за купување на Google. Но, пред да започнете со макотрпна ревизија на илјадници и илјадници наслови, вреди да се започне стратешки да се работи - затоа што не сите наслови на производи се подеднакво важни. Најголемиот потенцијал за оптимизација на титулата лежи во мирување во најпродаваните производи во долниот сегмент и во производите кои се пред вклучување во најпродаваниот сегмент. Сезонски производи, како што се чадори, креми за сончање или велигденски украси, исто така, често се занемаруваат. Со фокус на овие производи, напорот може да биде ограничен и да се постигне најголема придобивка.
Пред оптимизирање на насловот, постои задача да се процени и оцени моменталната состојба и да се постават клучни индикатори за успешност. Покрај тоа, секогаш треба да внимавате на трошоците за овие мерки.
Заклучок:
Оптимизацијата на насловот со разбирање се наградува неколку пати - зголемување на стапката на кликнување, паѓање на трошоците за дисплејот, како и многу брза и директна повратна информација за квалитетот на оптимизираниот наслов. И најдоброто: Со фокусиран пристап, вредни резултати може да се постигнат со малку напор, што потоа може да се користи и од страната на оптимизација.
Возбудливо? Оваа статија е објавена во таксадар # 59
Прочитајте повеќе возбудливи статии од изданието “Спроведете сами анализи на СЕО„! Или преку Интернет или како PDF магазин.