Храната има подобар вкус, во пакувањето на Мекдоналдс
Студијата сугерира дека, како и возрасните, и многу мали деца се исклучително под влијание на брендирањето. „Експериментот покажува едноставно и елегантно дека рекламирањето ефикасно го мие мозокот на децата, генерирајќи немотивирани преференции за одредена храна“, рече д-р Дејвид Кац, директор на Центарот за истражување и превенција на универзитетот Јеил, цитиран од Форбс.
Студијата ја водеше д-р Томас Робинсон, соработник во Стенфорд. Во експериментот учествувале 63 деца на возраст од три до пет години, кои пробале пет јадења: пилешки грутки, хамбургер, помфрит, моркови и млеко. Помфритот, плескавиците и групите беа од Мекдоналдс, а млекото и морковот доаѓаа од самопослугата. Секој примерок од храна беше поделен на два дела: едниот се служеше во пакување на Мекдоналдс, а другиот во едноставно пакување, без лого.
Откако ја пробаа храната, децата рекоа дека производите во пакувањето на Мекдоналдс се повкусни од другите, дури и да се идентични. "Децата не само што бараат храна од Мекдоналдс. Но, тие се убедени дека пилешката грутка од Мекдоналдс е подобра од идентичната, небрендирана", рече Робинсон.
Анкетираните деца потекнувале од семејства со среден и низок приход и во просек имале 2,4 телевизии дома. Една третина од нив јаделе во Мекдоналдс повеќе од еднаш неделно и повеќе од три четвртини имале играчки на Мекдоналдс дома.
„Ова е можност за силните компании да се борат против зголемувањето на детската дебелина со промена на снабдувањето со храна“, рече Робинсон.
Портпарол на Мекдоналдс вели дека американскиот гигант го прави токму тоа. "Мекдоналдс рекламира само Среќни оброци кои содржат МекНагетс со бело месо, свежи парчиња јаболка и обезмастено млеко - здрав оброк од 375 калории. Покрај тоа, нашата неодамнешна соработка со производителите на" Шрек "беше поттик. „Овошје, зеленчук и млеко. Покажавме дека се обидуваме со прогресивен пристап кон одговорен маркетинг.“.
Мекдоналдс е добро свесен за влијанието што го има врз децата, смета д-р Томас Робинсон. Тоа е компанија која троши најмногу на рекламирање производи за брза храна за деца. Експертите проценуваат дека Мекдоналдс инвестира повеќе од 1 милијарда долари годишно во рекламирање во САД.