Играме со ’Gala Men; нема хара-кири; МЕДИЈА
Направете две од едно: главниот уредник на „Гала“, Питер Левандовски, исто така, започнува поделба за сопствениот пол, покрај успешниот сјаен неделник. „Гала мажи“ е насочена кон читателот „кој пристигнал во животот“. За пет евра, купувачот добива увид во „световите“ на „добро заоблениот“ современ стил, совети - но исто така и козметички совети од сведоштвото на Биерсдорф, Jоги Лов. Во интервјуто за МЕЕДИА, Левандовски зборува за можностите на пазарот, „Гала“ читајќи ги мажите и моделот „Брижит“ диета.
Колку често „Гала мажите“ треба да продаваат за да не застанат на еден истрел?
Печативме 120 000 брошури. Кога се продаваат од 50 до 80 000 од нив, јас сум повеќе од задоволен. Сепак, ние нема да донесеме конечна одлука за фреквенцијата до подоцнежен датум.
„Гала“ е исклучително женска марка. Скоро 90 проценти од читателите се жени. Зарем не е грешка да се постави машко списание на него, од сите места?
Истражувањето на пазарот, коешто го нарачавме однапред, покажа општо одобрување за оваа титула кај анкетираните мажи. Ова покажува дека дури и ако процентот на мажи меѓу читателите на „Гала“ е значително помал, оваа целна група исто така знае дека „Гала“ е гаранција за добро изработено квалитетно новинарство. Ние исто така веруваме дека целната група за која зборуваме се мажи кои веќе ја знаат и ценат „Гала“ од своите жени или пријатели. Оваа целна група ја доживува „Гала“ помалку како бренд за жени и повеќе како бренд за начин на живот. И за крај, но не и најважно: верувам во свеста на брендот и позитивната слика.
Што ти ја даде идејата и самиот?
Имаше три главни причини за лансирање на „Гала мажи“. Точката една е мое минато, кога бев и главен уредник на „Плејбој“ и основачки шеф на „Максим“. Овие списанија обработуваа класични теми како еротика, автомобили и технологија. Никогаш не ме интересираа голите жени. Но, сега сакав да дизајнирам списание кое работи без класични соништа во машки списанија како еротика или брзи автомобили. Второ, имаше партиски разговори: Се повеќе мажи велат дека ја читаат „Галата“ затоа што знаењето за меѓународните starsвезди и начинот на живот е важно за нив. Трето, веќе ја имплементиравме „Гала Ман“ двапати како додаток во списанието, што беше многу успешно во рекламирањето и во одговорот на читателот.
Тврдењето на „Гала мажи“ е: Она што ни треба денес. Дали навистина му е потребно списанието на пазарот за списанија?
Би било дрско да се верува дека на пазарот му треба такво списание. Но, верувам дека „Гала мажите“ можат да најдат место и да им дадат нешто на читателите. Паметните и добро изработени наслови во овој жанр сигурно ќе имаат иднина.
За кого е списанието?
На мажите кои веќе не го галат идеалот на стомачните апарати за миење садови, кои го најдоа своето место во животот и сè уште се отворени за нови нешта. Оние кои создадоа нешто, но сепак не се отпорни на совети. Ова исто така важи и за прашања во врска со модата и стилот. Тие имаат вкус и мислење, но исто така се инспирирани. Но, тие сакаат нешто опипливо, конкретно. Тие можат малку да направат со модата на модната писта. Затоа се важни реалните продукции и уличниот стил, бидејќи се обидуваме, како „Брижит“, да внесеме автентичност во неа.
Како продолжувате?
„Гала мажи“ покажува мажи во различни светови. На пример, Бред Пит, мегаastвездата, но и starвезден готвач Стефен Хенслер, кој им објасни на читателите како можат да одржат форма и да се хранат свесно во зима. Или телохранителот на Бијонсе. Станува збор за посебните перспективи и предизвици во ваквите животни средини. Известувањето е важна функција на списанието. Верувам дека сите мажи кои се втемелени се обединети од интересот за различни светови.
Особено со насловната приказна за Бред Пит се забележува дека пристапот не е таков
можеше да биде ексклузивно и интимно. Тешко дека има цитати од холивудската везда ...
Тоа сигурно ќе биде проблем, толку блиску до некој како Бред Пит. Оваа статија е повеќе за портретот во позадина на Пит, кој треба да покаже каков е животот на една супер -везда. Токму тоа го прави „Гала мажите“ толку посебен што покажува невообичаени аспекти на животот. И благодарение на нашата секојдневна „гала“ работа, секако дека имаме и многу добри контакти што можеме да ги искористиме. Имавме ексклузивно интервју во „Гала“ пред неколку недели и се обидовме да ги потенцираме важните аспекти за „Гала Ман“. Ако сакате, тоа сигурно можете да го видите како слаба точка.
„Ханделсблат“ критикуваше дека концептот на „Гала мажи“
е исклучиво насочена кон интересите на огласувачите.
Критиката поврзана со презентацијата на нашиот менаџер за рекламирање. Но, јас не мислам дека, особено во време на криза, кој било клиент би резервирал слепо во списание, ако, според него, концептот не е соодветен за читателите. Во овој поглед, јас ја прифаќам критиката, но не ја споделувам.
Како изгледаат резервациите?
Одделот за рекламирање ми рече дека имаме 35 платени реклами. Мислам дека тоа е многу пристојна фигура во моментот.
Општите услови за машките списанија се мрачни: „Матадор“, „Максим“ и „Плеер“ се тргнати од пазарот, тиражот на другите наслови опаѓа. Зарем тоа не е лош знак?
Не сакам ни да размислувам за тоа. „Гала мажи“ е тест балон што го лансиравме од уредничкиот тим на „Гала“. Ако работите одат добро, титулата ќе се појави двапати во 2010 година. И тогаш ќе видиме. Ние не играме хара-кири, ризикот може да се контролира. Мислам дека концептот има добри шанси.
Грунер + Јар лансира три нови наслови во четврток. Дали сте ги виделе другите: „Говедско месо!“ И „Бизнис панк“?
Да, и сметам дека е многу иновативно. Пред сè, тоа е одличен сигнал до пазарот да лансира толку многу нови наслови под овие околности. Тоа е она што го разликува Грунер + Јар и јас сум среќен што можам да работам за овој издавач.
Главниот уредник на „Брижит“ најави дека во иднина ќе остане целосно без професионални модели со цел да заземе став против слабите модели. За ова треба да има продукции „уличен стил“. „Гала Ман“ и „Гала“ ќе го следат примерот?
Концептот на уличен стил не е ништо ново само по себе. За „Гала Ман“ секако е опција да се усогласат модните продукции со неа, за самата „Гала“ не можам да го кажам тоа. Читателите сакаат да видат модели, мора да се соочиме со тоа. Слушам и од агенциите дека и онака деновите на моделите на глад наскоро ќе завршат. Трендот се враќа на личноста на модната писта. Сепак, ќе има и крај на големината на облеката 36, тоа е исто така јасно.