Играта на најмалите создаде во последните години пазар од половина милијарда леи
Куклите Катилина, Симона или Јоана произведени во Арад постепено беа заменети со Барби, Синди или Хана Монтана. Супемен, Спајдермен или Автомобили сега не недостасуваат во детските спални, а да не ги спомнувам видеоигрите кои сè повеќе заземаат голем интерес. Годишно, Романците трошат половина милијарда леи на играчки и игри, а износот ќе продолжи да расте.
„За мултинационалните играчи, Романија е еден од најголемите пазари во Европа каде што треба да бидат присутни“, велат претставници на фирмата за истражување на пазарот „Еуромонитор“. Романскиот пазар на играчки може да порасне за 14% на годишно ниво во периодот 2010-2015 година, што ја прави најбрзо растечката држава во Централна и Источна Европа, според студијата на Еуромонитор. Овој потенцијал го почувствуваа многу деловни луѓе, кои се потпираа на потребата од детски играчки и игри да отворат свои продавници. Еден од нив е Лоранд Сарвади, основач, извршен директор и акционер на Домо мало, вториот по големина играч на пазарот за електроника, домашни апарати и ИТ производи. Тој исто така се обложува на проширување на малопродажниот играчки за играчки „Тојплекс“ оваа година, кој достигна 19 единици на национално ниво. Најновата продавница „Toy Concept“, која работи со мрежата „Toyplex“, беше отворена оваа година во Трговскиот центар Ботосани. Мрежата, во која Сзарвади е малцински акционер, поседува и продавници во Букурешт (5) и во неколку градови во земјата, како Констанца, Питешти, Плоешти или Орадеа.
Сзарвади на средината на минатата година објави дека ќе се обложи на проширување на мрежата за играчки затоа што е уверен во потенцијалот на пазарот. Бизнисменот кој го основа трговецот на мало со електроника и апарати за домаќинство Домо инвестираше во бизнисот со играчки во 2008 година, последната година од економскиот бум. Иако потрошувачката опадна во секоја од следните три години, бизнисменот продолжи да инвестира во „Тејплекс“, дизајниран како супермаркет за играчки, а главна цел беа децата на возраст од 3-7 години.
И трговците на мало се обидуваат да погледнат подалеку од куклите Барби или автомобилите со далечинско управување до производите што им се допаѓаат на продавниците и родителите заинтересирани за едукација на децата. „На локалниот пазар забележавме растечки тренд на продажба во случај на едукативни, креативни играчки. Исто така, се повеќе лиценцирани купувачи, соодветно Дизни, Автомобили или дури и играчки на Спајдермен, во услови во кои треба да се следи филмот. Оваа година “, вели Флавиу Пастор, директор за маркетинг и односи со јавност на ланецот Диверта, контролиран од бизнисменот Октавијан Раду. Ланецот книжарници, кој брои неколку десетици единици, отиде во неликвидност во 2010 година, во услови на опаѓање на потрошувачката и тешко економско опкружување. Претставникот на Диверта исто така вели дека продажбата на играчки во ланецот ќе се зголеми оваа година за 3-6%, во ритам со пазарот. „Сакаме да ги донесеме трендовските производи во продавниците, бидејќи Романците не само што ја гледаат цената, туку ги бараат вистинските производи за своите деца, кои исто така треба да бидат квалитетни. Во оваа индустрија, најважно е безбедноста на детето. не е дефинирано “, смета Флавиу Пастор.
Мирчеа Биволару, генералниот директор на компанијата за дистрибуција на играчки „Смарт играчки“, исто така вели дека набавката на играчка е всушност инвестиција во сопственото дете. „Играчките имаат едукативна улога, тие не се само метод на забава на детето неколку часа“. Тој вели дека Романците треба да го прифатат овој менталитет и да ги следат стапките на западните земји како што е Англија, која е на прво место на врвот на нивото на образование.
Мирчеа Биволару исто така вели дека, најчесто, кога станува збор за купување играчки, Романците одат во хипермаркети. "Кога одам на шопинг, Романците претпочитаат да купуваат од продавници со богата понуда. Тие сакаат да ги купат сите производи што им се потребни од истото место. Покрај тоа, нема многу специјализирани продавници на локалниот пазар." Големите ланци хипермаркети присутни во Романија имаат богата понуда на игри и играчки, на кои им помага дарежливиот простор што го имаат на располагање. "Во случај на продавници на Кора, најпродавани играчки се кадифени играчки и предмети со ТВ-промоција. Од категоријата игри, се претпочитаат и класичните игри за целото семејство, но и креативните, соодветно вештината", вели Ана Марија Флореа, претставникот на ланецот хипермаркети Кора Романија, со обрт од над 300 милиони евра. Таа исто така вели дека минатата година продажбата на играчки бележи пораст од 6% во споредба со 2010 година. Во контекст во кој бизнисот на Кора напредуваше само за 1-2%, произлегува дека еволуцијата на сегментот играчки имала поголеми перформанси. bunДѓ.
Мирчеа Биволару, исто така, очекува благ раст на бизнисот оваа година во споредба со 2011 година. Иако тој признава дека Романците се погодени од економскиот контекст и не знаат каде ќе оди пазарот, тој се обложува на одредена категорија. „Најпродаваните играчки ќе бидат најскапи, со цени над 300 леи, бидејќи оваа категорија купувачи беше помалку погодена од кризата.
Во овој контекст, што се случува со локалната индустрија која се бори против странците само по цена? Со само 34 вработени пред 900 луѓе во 1989 година, фабриката за кукли во Арад се обидува да го задржи своето место во областа со ниски цени на пазарот во кој доминираат Барби, Хана Монтана или Синди. По повеќе од 60 години активност, фабриката Arădeanca продолжува да ги произведува добро познатите кукли, со имиња на девојки како Јоана или Марија, но исто така се сврте кон персонализирани играчки како што е Надја Комнеци за да се справат со нападот на пазарот. по 1989 година. Во моментов, со цел да се справат со условите на пазарот, производството во фабриката Арад е диверзифицирано, според куклите, 50% од вкупниот број, според најновите информации. Arădeanca исто така произведува градинарски предмети, како што се џуџиња, Снежана, бувови, зајаци и грди коали. Дури и во овој контекст, деловната активност на компанијата опадна скоро 20 пати во последната деценија. Прометот во 2010 година не го достигнува ниту прагот од еден милион леи, во споредба со скоро 14 милиони пред околу десет години. Theе се сврти тркалото или ќе започнеме да произведуваме Барби од Романија?