Индивидуализацијата на светот
Мега-трендот на индивидуализација има влијание ширум светот - и доведува до огромна диференцијација на животните концепти, кариери, пазарни ниши и модели за објаснување на светот
Индивидуалноста значи слобода на избор. Сами одлучете како и каде да живеете, која професија да ја преземете или која форма на сексуалност се практикува. Индивидуализацијата е процес на проширување на слободата и можностите за поединецот. Институциите за поставување на стандарди, како што се политиката или црквата, го губат авторитетот и одговараат на прашањето кој начин на живот е вистинскиот, е одговорност на поединецот. Или како што вели филозофот на медиумите, Норберт Болц: „Значењето станува сè приватна работа“.
На економско ниво, трендот кон индивидуализација оди паралелно со зголемената диференцијација на пазарите, на крајот од кои персонализираниот производ се залага за целната група со големина еден. На социјално ниво, индивидуализацијата значи: Денес секој може да го оформи својот живот многу повеќе според своите лични желби и идеи - но обратно, тие се исто така многу повеќе обврзани отколку порано да размислуваат за видот на дизајнот. Слободата на избор бара присила да се донесе одлука.
Од биографија до мултиграфија
Повеќето можности да се оформи нечиј живот независно произлегуваат од високо ниво на образование со добро платена работа потоа. Двата пола сега ја реализираат оваа реализација. Затоа што е исто така јасно: едвај има шини за заштита што ве водат низ животот без многу напор. Должноста да направите нешто од себе е исто така последица на индивидуализацијата.
Мит за единственото општество
Како негативен несакан ефект на мегатрендот на индивидуализација, тенденцијата кон анти-социјални вредности како егоизмот најчесто се жали затоа што „јас“ е премногу во преден план. Ова е цитирано и како објаснување за високите стапки на разводи. Причините, сепак, лежат помалку во моралот отколку во економијата. Финансиската зависност на паровите денес е помала, така што повеќе луѓе можат да „си дозволат“ развод на прво место. Барањата за врски растат во иста мера: од чисто практични причини, многу малку луѓе сакаат да останат заедно денес. Санкционирање на одвојувања што веќе не постојат, исто така, ги намалува пречките. Неодамна изменетите законски прописи за економските последици од разводот го прават останатото. Индивидуализмот го прави моделот на брак од една страна ослободен од разгледување на целта (што е за поздравување од романтична гледна точка), но од друга страна го прави и многу поупотреблив, за што романтизмот се грижи брзо ако барањата за компромис станат превисоки.
Интегрирани индивидуалисти
Но, што е со прашањето дали вредностите на заедницата ја губат важноста на сметка на индивидуалните вредности? Во истражувањето на осигурителната компанија Хајделбергер Лебен, младите на возраст меѓу 16 и 35 години биле запрашани за нивните цели во животот. На второ место по примарната цел „да се биде здрав“ (93%), 90 проценти го следеа одговорот: „Независност, да можеш да си го формираш животот“. На трето место е „да се имаат добри пријатели“ со 89 проценти. А, за 84 проценти е особено важно и пожелно да се биде „за семејството“. Сè уште е декларирана цел во животот за младите да основаат семејство. Огромното мнозинство на млади жени и мажи (70 проценти) претпоставуваат дека ќе имаат повеќе од едно дете. Други истражувања исто така покажуваат дека зголемената важност на индивидуалистичките вредности не е во спротивност со заедничките вредности. Наместо тоа, се чини дека е спротивното.
Ренесанса на задругите
Технолошка промена
Следната индустриска револуција
Самооптимизација преку петелки за повратни информации
Ивеење во мене-облак
Во иднина, ќе бидеме опкружени со облак со податоци што ни овозможува постојан пристап до нашите лични податоци - јас-облакот. Според извештајот на „Светска банка“, во моментов има шест милијарди мобилни уреди (паметни телефони, таблети и сл.), А бројот постојано се зголемува. Веќе во 2015 година, бројот на уреди се очекува да го надмине бројот на луѓето на оваа планета. Ова значи дека корисниците можат да внесуваат, прегледуваат, проценуваат и испраќаат свои индивидуални податоци во секое време и на кое било место. Нашите профили на движење и податоците за однесувањето на корисниците се исто толку дел од ова, како и нашите намерно собрани податоци како што се фотографии, белешки, комуникација. Сензорите за сите видови на стекнување податоци стануваат сè помали и поевтини, така што веќе се претпоставува дека наскоро секоја машина за кафе, улична ламба и друга машина ќе има своја IP адреса со која може да се контролира преку мрежата. Концептите се движат од сензорско снимање на човечки биодатоци до паметни градови контролирани од сензори.
Пазари на идентитет
Со зголемените можности за тоа како луѓето можат да ја изразат и искусат својата личност, важноста што се придава на индивидуалноста исто така се зголемува. Како економски принцип, индивидуализацијата значи и масовно влегување на пазарите. Успешните концепти како што е системот Неспресо, кој овозможува кафето да се подготвува во одделни делови во посакуваниот вкус, го илустрираат ова. Со години, Неспресо е една од најбрзо растечките и, пред сè, највисоките маргови на Нестле Групацијата. Додека се води уништувачка војна на цените за стандардното филтерско кафе, клиентите се подготвени да платат од 70 до 90 евра за килограм кафе Неспресо, во зависност од видот, повеќе од десет пати повеќе отколку за конвенционалното кафе. Без оглед на тоа во која индустрија се занимавате: Индивидуалноста се цени со висока вредност.
Пазарот на автомобили е добар пример за ова. Додека стандардната опрема се нуди по ниска цена, повеќето клиенти избираат скапи додатоци за да го направат масовниот производ личен предмет на желба. Колку повеќе „јас“ има во производот, толку е поголема идентификацијата на корисникот - а помалку играат улога аргументите за цената. Затоа станува сè поважно за добавувачите на премија, особено да вклучуваат клиенти во процесите на производство или последователните процеси на рафинирање на производот. Нови форми на технолошко вмрежување и обработка на лични податоци даваат бројни можности за ова.
Вашиот сопствен геном како уметничко дело што треба да се обеси на wallидот, како што го понуди компанија од Хамбург од 2.500 евра, е само еден пример за ова. Личната биста, направена врз основа на фотографии и отпечатена со помош на 3Д печатач, е друга за поконзервативната клиентела. Пазарите на иднината се пазари на идентитет.