Извршниот директор на Кока-Кола ја откри тајната на успехот зошто компанијата никогаш нема да пие пијалоци
Откако стана главен извршен директор (извршен директор) во Кока-Кола, Мухтар Кент воспостави неколку основни правила поврзани со долгорочниот раст на продажбата, веднаш до американскиот пазар, презаситени од производите на брендот. Покрај тоа, Кент има за цел двојно да ги зголеми приходите на компанијата до 2020 година. За неговите планови, но и за причините зошто глобалниот производител на кисели пијалоци никогаш нема да продава алкохолни пијалоци, зборуваше генералниот директор на Кока-Кола во едно интервју награден со деловен преглед на Харвард.
Сподели го!
Поврзете се
Мухтар Кент (59 години) го фатил вкусот на бизнисот од клупите на деловните школи во кои дипломирал Англија. Со татко конзул, Кент ја напушти својата родна земја (Турција) за Лондон на 19-годишна возраст. Малку подоцна, тој мораше да работи во канцелариите на Кока-Кола во Соединети Држави, откако пронашле оглас во англиски весник. Поранешниот агент за продажба навреме ја надмина својата состојба, откривајќи ги тајните на маркетингот, дистрибуцијата и логистиката. Од јули 2008 година тој управува компанија со 33 милиони фанови на социјалните мрежи.
Денес, Кент вели дека се обидел да ги подмлади изгледите Кока кола, малку „арогантна“ корпоративна култура и реинвестирање на трошоците за дивиденда при промоција и развој на брендот.
Директорот, меѓу другото, зборуваше и за промените што се случија на управниот одбор на американската корпорација од 1997 година, кога извршниот директор Роберто Гоизуета тој умре. „Па, имавме два краткорочни извршни директори, во време кога не можевме да најдеме решение за раст на продажбата. Тогаш мојот претходник, Невил Исдел, уште од самиот почеток појасни дека тој е повторно во компанијата за кратко време. Тој сакаше трајно да се повлече. Тој видел дека компанијата го изгубила здивот. Ја изгубивме самодовербата и ја изгубивме суштината на нашиот бизнис. Станав арогантен. Невил беше тој кој не извади од овој ќор-сокак “, објасни сегашниот шеф на Кока-Кола.