Канибализација на клучни зборови во оптимизација; внимавајте на внатрешната оптимизација

Терминот канибализација за областа на бизнисот доаѓа од маркетингот. Ова привлекува внимание на негативните ефекти на производите од една марка кои имаат негативен ефект врз другите производи во рамките на чадорот. Најдобар пример би бил ефтин производ од бренд кој инаку е со многу висок квалитет. Овој „ефтин производ“ може да има негативен ефект врз другите производи.

Во однос на оптимизација, може да се каже дека користењето на истите клучни зборови на различни под-страници може да има негативни ефекти. Канибализацијата на клучните зборови е слична на дупликат содржина, но не е целосна копија на содржината.

Клучен збор за канибализација СЕО

Можни проблеми

Зошто е лошо да се користат истите клучни зборови на различни под-страници на веб-страница? Тоа уште еднаш може да ја нагласи релевантноста на веб-страница за одредена тема?

„Заматен“ од важност
За Гугл не е знак дека веб-страница е фундаментално важна за одреден термин за пребарување ако неколку под-страници се „токму такви“ посветени на одредена тема. Постојат многу повеќе фактори за рангирање. Уште повеќе, пребарувачот не може секогаш да прави правилен избор, и ако е така, тој често се разликува од документот што операторот на страницата всушност би сакал да го претстави на посетителот за соодветното барање за пребарување.

Слабеење од внатрешни врски
Внатрешните врски во рамките на веб-страница кои се однесуваат на неколку страници истовремено ја губат својата вредност. Ја намалува тежината на внатрешната врска за една важна потстраница.

Линкови
Истото важи и за линковите: тие распрснуваат и зајакнуваат неколку под-страници, наместо онаа точна за Google.

Можно каде се наоѓа

Често канибализацијата се случува ненамерно затоа што структурата на веб-страницата бара употреба на соодветниот термин на неколку страници. Сепак, тоа е често резултат на лошо разгледана стратегија за содржина. Ова не само што може да влијае на текстот на страницата, туку и на ознаката на насловот или мета-описот.

Внатрешна канибализација се јавува во:

- Блогови и CMS, како WordPress; Под-страници, категории, клучни зборови
- онлајн продавници; за производи кои се разликуваат само во однос на нивниот сериски број, големина, боја, итн., како и категориите и страниците со содржина
- обични веб-страници; преку придонесите посветени на истата тема

Како да се справам со канибализација на клучни зборови?

Канибализацијата на клучните зборови има јасно негативно влијание врз рангирањето, но често и врз другите важни метрики, како што е стапката на отскок, па дури и врз конверзијата, ако резултатите од пребарувањето покажат погрешна потстраница. Како го решавате проблемот?

Канибализација на клучни зборови за оптимизација

Ослободете се од канибализацијата, но како?

Диверзификација Никогаш не користете ист наслов и проверете дали е единствена содржина.
Стратегија за содржина Многу често треба да ја преиспитате целата стратегија за содржина и да пронајдете нови идеи и клучни зборови за веќе постојните засегнати под-страници, да ја преформулирате содржината на страниците и да ги усогласите поинаку.
Структура на веб-страница Силно се препорачува да се користи строга архитектура на веб-страници со цел да се спречи канибализацијата на под-страниците. Секогаш користете ги таканаречените „лебници“, им помага на пребарувачите подобро да ја препознаат структурата на веб-страницата и подобро да ги читаат документите.
Метрика Пронајдете го најдоброто од под-страниците погодени од проблемот врз основа на стапката на конверзија или разни фактори на однесување на корисникот, спојте ги под-страниците и текстовите и потоа користете ја пренасоченоста 301
Елиминирање За оние страници што немаат добра стапка на конверзија, користете пренасочување 301
Елиминирај-2 Се разбира, ретко кој е подготвен да ја „елиминира“ добрата содржина со 301. Користете ја долгата опашка повеќе и променете го насловот и описот, како и содржината. Обидете се да ја промените ориентацијата на страницата.
Внатрешно поврзување Обрнете внимание на внатрешните врски помеѓу погодените под-страници

Канибализација во онлајн продавниците

Пример од пракса. Постојат стотици под-страници за производи со спортски чевли Најк во онлајн продавница. Логично, сите под-страници се канибализираат со терминот „спортски чевли на Најк“. Креативноста со долга опашка има свои граници, пренасочувањето 301 може да се користи само во ограничена мерка. Како да се справите со проблемот?

Одговорот е категоризација и тастатура. Треба да се обиде, од една страна, да се користи строга архитектура на веб-страница и навигација со трошка леб за да се насочи пребарувачот во насока на категорија (категории) за кратки термини, кои секако имаат некои опции за корисник и карактеристики, како што се филтрирање, сортирање и други елементи кои промовираат конверзија. Од друга страна, овој проект е поддржан со насочено градење врски.

Под-страниците на производите се засноваат на термините на долгата опашка и на својствата на производот. Ова може да го елиминира проблемот со канибализирање на внатрешните под-страници, но не и ако имате идеја да напишете објава на тема „Најки спортски чевли“ и евентуално да и дадете на почетната страница соодветен наслов и опис. Тогаш проблемот повторно се појавува.

Заклучок:

Со канибализирачки под-страници и клучни зборови, се однесува на таков начин што има ефект на намалување на оптимизација, страниците или деловите веќе не се индексираат, што исто така има негативен ефект врз рангирањето на веб-страницата. Ефектот е тешко да се избегне во ретроспектива, па затоа има многу повеќе смисла да се справиме со проблемот однапред и да се излезе со значајна стратегија за содржина.