Кога станува збор за рекламирање диети, Бауер-Верлаг ги држи тенки темите над медиумите
Одговорноста на печатот кон јавноста бара уредничките публикации да не бидат под влијание на приватни или деловни интереси на трети страни или од лични економски интереси на новинари. Издавачите и уредниците се бранат од ваквите обиди и обрнуваат внимание на јасна поделба помеѓу уредничкиот текст и публикациите за рекламни цели.
Ова е цитат од германскиот код за печат, кој треба да ја регулира чистата работа на новинарите. Меѓутоа, во Бауер-Верлаг тие сметаат дека ваквите правила се прилично просечни.
Како изгледа тоа во пракса? На пример вака:
Овие написи беа објавени во списанието Бауер „Alles für die Frau“ и се - како што опишавме пред неколку недели - рекламирање маскирани како уреднички написи. Секоја недела уредниците раскажуваат за одредена програма за диети, производ за слабеење хомеопатски и синџир за фитнес студио. Нема сериозно, па дури и критичко испитување на програмите и производите. Над 130 вакви написи се појавија во последните две и пол години (нашата архива се враќа толку далеку; вкупно веројатно има многу повеќе).
На својот последен состанок во јуни, Советот за печат, исто така, оцени дека придонесите се прикриено рекламирање. Во основа е во ред да се известува за методите за слабеење, пишува во своето образложение комитетот за жалби. Сепак, уредничкиот тим требаше да го минимизира ефектот на рекламирање, „на пример со именување други даватели на метод или алтернативни методи или уредничка класификација на соодветниот производ во споредба со конкурентските производи“. Но, ова не се случи.
Комитетот го оцени ова „кршење на новинарските принципи“ како „толку сериозно“ што барем изрази неодобрување (ова е втора најстрога „санкција“ на прес-советот по жалбата).
По одлуката, испративме две прашања до Бауер-Верлаг:
1. Дали уредникот ќе се придржува до забраната за прикриено рекламирање во иднина?
2. Дали уредниците ќе го објават неодобрувањето, како што препорачува Советот за печат „како израз на фер известување“?
Секако можеше да се одговори на тоа со едноставно да или не, но наместо тоа, издавачот ни испрати долга изјава, која, како што нè упати портпаролката, можеме да ја објавиме само во целост, не само во извадоци. На крајот на краиштата, така и размислувањето, тие вложија дополнителен напор да напишат сè на таков начин што не-правниците ќе можат да го разберат.
Со жалење ја забележавме последната одлука на Советот за печатот „Сè за жените“. Според наше мислење, жалбата поднесена од Матс Шенауер е неоснована бидејќи нема повреда на кодот за печатот.
Печатот има право да опишува комерцијални услуги или производи позитивно, сè додека известувањето е поврзано со нешто. Написите се за луѓе кои пријавуваат успех во слабеењето. Упатувањето за читателот е веднаш видливо.
„Alles für die Frau“ е неделно женско списание со високо ниво на услужна ориентација.Поради големиот интерес на читателите за темата диета, во секое издание известува за темата за слабеење. Во својата одлука, прес-советот, исто така, потврдува дека читателите се заинтересирани за губење на тежината. Според прес-советот, исто така е дозволено да се претстави успешниот метод за губење на тежината едиторијално во „Сè за жени“. Опциите за уредничко известување за комерцијални услуги или производи се разновидни и не мора секогаш да бидат компаративни.
Меѓутоа, советот за печат погрешно ја проценува слободата на печатот кога ги обвинува уредниците за прикриено рекламирање само затоа што другите методи на слабеење исто така не беа споменати во текстот, но кои воопшто не беа уреднички. За подобро разбирање: Ако, на пример, одделот за патувања известува позитивно за Земјата Салцбургер како интересен туристички регион, прес-советот не бара предностите на крајбрежјето на Северното Море да бидат претставени како алтернативен регион за туризам, со цел да се минимизира каков било ефект на рекламирање за Земјината Земја.
Според § 15 од Правилникот за жалби на Советот за печат, нема обврска да се објавува неодобрување во односниот орган за објавување.
Да го преведеме тоа во врска со нашите прашања:
Дали тие ќе го објават неодобрувањето во трудот? Не бе.
Дали ќе продолжите прикриено? Секако.
Бауер-Верлаг веќе има многу посебни односи со германскиот совет за печат. Додека скоро сите германски издавачи потпишаа декларација со која се обврзаа да се придржуваат до кодот за печатот, Бауер инсистираше на потпишување само на привремена декларација. Овој период истече пред осум години и оттогаш тој одби - како единствен голем издавач во Германија - да го признае кодот.
Патем, новото издание „Сè за жени“ е на киоск од петокот - вклучително:
Во Бауер претпочитаат да ги следат сопствените правила.