Луксузниот пазар на лични добра ќе надмине 270 милијарди евра во 2019 година
Консултантската фирма Bain & Company ги објави резултатите од својата годишна студија за пазарот на луксуз. Направено заедно со Италијанците од фондацијата „Алтагама“, тоа покажува дека светскиот пазар за луксузни лични добра е зголемен во 2018 година на 260 милијарди евра, а оваа година ќе надмине 270 милијарди евра.
Според авторите на „Студија за светски пазар на луксузни добра“, пазарот на луксузни добра достигна „нова нормалност“ на растот по годините на силни перформанси 2017 и 2018 година. Така, ако минатата година продажбата на луксузни лични добра достигна 260 милијарди евра, во 2019 година се очекува да се забележи нов раст помеѓу 4% и 6% што ќе го доведе пазарот до 271 - 276 милијарди.
Досегашното зголемување се должи пред се на забрзувањето на потрошувачите на кинески потрошувачи и зголемувањето на европскиот туризам, што и покрај општествено-политичките превирања во земјите како Велика Британија и Франција, поттикна зголемување на набавките на луксузни добра. Во исто време, привременото слабеење на довербата на потрошувачите во Северна Америка негативно влијаеше на личното трошење на луксузот во САД.
Написот продолжува по рекламирањето
„Се чини дека оваа година е во согласност со новата шема на раст“, рече Клаудија Д’Арпицио, партнер во Bain & Company и главен автор на студијата. „Кина продолжува да доминира во луксузната сцена, но за разлика од минатото, Кинезите избираат почесто да трошат на домашниот пазар. Во другите делови на земјината топка, ние продолжуваме да гледаме геополитички несигурности кои го обликуваат и преобликуваат начинот на кој потрошувачите ги трошат своите пари “, објасни таа.
Мешани проценки во области на земјинава топка
Американскиот пазар на луксуз бележи благ пораст во текот на целата 2018 година, но зголемувањето е попречено од несигурноста околу даночните реформи и намалениот сообраќај во трговски центри со повеќе брендови. Сепак, продавниците со една марка успеаја да одржат позитивен тренд. До крајот на 2019 година, Bain & Company предвидува зголемување од 2% - 4% во областа на Северна Америка, и покрај намалувањето на бројот на кинески туристи.
И покрај социо-политичките превирања во Велика Британија и Франција, Европа забележа стабилен раст во 2018 година, благодарение на приливот на туристи делумно поради слабеењето на еврото. Во иднина, општествено-политичките немири и негативните макроекономски изгледи продолжуваат да претставуваат закани за пазарот на луксузни лични добра. За тековната година се очекува пораст на продажбата од 1% - 3% во регионот.
Кина продолжува да доминира на глобалниот пазар бидејќи локалните потрошувачи покажуваат голема претпочитање на луксузни добра. Заради усогласување на цените, стратегиите насочени кон потрошувачите и владините иницијативи, довербата и подготвеноста за купување, особено кај помладите генерации, се очекува да се зголемат за не помалку од 18% - 20% годишно.
Во исто време, Јапонија останува ексклузивен и привлечен пазар за луксузни брендови, со предвиден раст од 2% - 4% проценти во 2019 година. Се проценува дека туристите ќе трошат се повеќе и повеќе со приближувањето на Олимписките игри во Токио 2020 година, Кинеските потрошувачи веќе го потврдуваат својот интерес за оваа област.
„Очекуваме стабилен раст во 2019 година. Но, под површината на ова„ ново нормално “, иднината на луксузот е во облик на голем број клучни карактеристики, генерирани од кинеската генерација Z, одржливост и социјална одговорност, влијанието на дигиталната врз целиот синџир на продажба, предност за луксузни искуства на штета на производите “, заклучи Клаудија Д’Арпицио.