Марлборо Филип Морис се бори за иднина без цигари
Групата Марлборо, Филип Морис, прва повика на крај на цигарата и започна кампања против нејзината најпозната марка. „Убиј го Марлборо!“, Вели официјалното лице, а самиот шеф предупредува: „Сите знаеме дека пушењето е нездраво и штетно.“ На крајот на минатата година следеше сестринската компанија Алтрија, која ги продава брендовите Марлборо и Филип Морис во Америка. Тој го купи производителот на електронска цигара ulул за многу пари и оттогаш додава белешка во пакетите за цигари, во која бара од клиентите да се откажат од пушењето или да се префрлат на.
Од друга страна, извршниот директор на ulул итно ги предупредува непушачите: „Престанете да испарувате! Не користете ulул! ”Производот што содржи никотин предизвикува зависност, е наменет само за пушачи и дефинитивно не им припаѓа на рацете на младите.
Сето ова го покажува степенот на кризата во која се наоѓа индустријата за цигари. Со децении, корпорациите ги негираа опасностите од пушењето и со тоа ја искористија својата кредибилитет. Сега продажбата во индустријализираните нации се распаѓа, а политичарите прават многу за целосно да ги осудат цигарите од јавноста.
Значи, потребна е нова стратегија. Понизноста и покајанието се ред на денот: Погледнете овде, прочистени сме, се бориме за иднина без цигари! Производителите дури ги обвинуваат политичарите дека не регулираат доволно остро. „Политичарите треба да направат многу повеќе“, вели управниот директор на Филип Морис, Клаудија Оекинг во Германија. „Ние сме тука што ги кинеме сите страни.
Пазарот за алтернативи на цигари само што започнува
Со цел да се поткрепи колку е сериозен производителот, тој сега започнува глобална кампања вредна милиони. Од следната недела, Филип Морис ќе тапани во печатените и онлајн медиуми во Германија: „Ако не пушите, не треба да започнувате. Секој што пуши треба да се откаже. Ако не застанеш, треба да се префрлиш. ”Со ова тие сакаат, според сопственото признание, да стимулираат јавна дискусија за можни алтернативи. Ниту тие не се здрави, „но помалку штетни од цигарите“.
Се разбира, Филип Морис одамна има вакви производи во својот асортиман. Икос е името на носителот на надежта што треба да ја замени цигарата Марлборо. Во уредот, тутунот се загрева само, не гори. Ова наводно резултира во значително помалку канцерогени токсини. Филип Морис сега остварува скоро дваесет проценти од глобалната продажба со Iqos, и треба да биде сто проценти. Сепак, тутунската компанија не смее да ги рекламира своите производи во весници, па затоа идејата за дебата е корисна. Бидејќи пазарот за алтернативи на цигари - грејачи на тутун и е-цигари - штотуку започнува. Важно е да се поставите правилно.
Филип Морис го препозна ова рано, брендовите цигари веќе не се рекламираат во групата, 95 проценти од буџетот се наменети за брендирање Iqos. „После оваа офанзива на дијалогот во Германија, веќе нема пат назад, никој не би го сторил тоа за нас. Ние се залагаме за крајот на цигарата “, вели Окинг. Човекот од Марлборо мора да умре.
„Ниту еден пушач не би се откажал“
Само што следи после? Потрошувачите се збунети од разновидноста и здравствената загриженост - тука е греачите на тутун, тука е-цигарите, со или без никотин, врз основа на тутун или не, со течности за кои никој не знае точно какви ќе бидат последиците од вдишувањето на течностите, бидејќи долгорочните студии го прават тоа недостасува сè уште младата појава. Некои лекари предупредуваат, други смируваат. „Мнозинството Германци се на мислење дека алтернативите се штетни или дури и поштетни од цигарите“, се жали Окинг. Најголемиот светски производител на цигари не го дели овој став. „Пушачите се несигурни, ние сакаме да го смениме тоа со иницијатива.
Останува прашањето зошто тие не престануваат да произведуваат штетни цигари. „Тоа никому не би му помогнало“, тврди менаџерот на Филип Морис. „Ниту еден пушач не би се откажал само затоа што повеќе не постоиме. Вие би се префрлиле на друга марка. ”И со тоа на друга група. Но, тоа не треба да се случи. Треба да користите една од домашните алтернативи. Овие во моментов се прошируваат: Филип Морис преговара за спојување со Алтрија. Тогаш Марлборо би бил повторно обединет по десет години разделување во американска и меѓународна деловна активност. Тогаш Икос и ulул, две од новите алтернативи на цигарата, ќе дојдат под еден покрив.