Мојата приказна Автентичен романски - што е приказна за една од најпознатите брендови на
Во февруари 1991 година, компанијата се преобрази во Капитал и се роди компанијата Екселент Букурешти (моментално под името Кандија Дулче), која во своето портфолио ја држи познатата марка ROM, како и брендовите Кандија, Лора и Магура.
Иако по промената на политичкиот режим во зимата 1989 година, куповната моќ на Романците се зголеми, генерирајќи истовремено поголем апетит за меѓународните брендови, интересно е да се напомене дека во последните години, особено во посткризните години, трендовите потрошувачката се смени. Романците се вратија на романските вредности и почнаа да бараат повеќе производи за широка потрошувачка со кои ќе се идентификуваат на овој начин. Така, брендовите како ROM успеаја да го надминат сегментот на носталгични потрошувачи и да се провлечат во неколку категории публика. Како беше можно ова во ситуацијата кога малите, романски брендови се натпреваруваа со индустриските гиганти како Сникерс или Киндер?
Стратегии за спасување
Ром е една од ретките романски брендови што дури и досега вроди со плод, беше забележана со текот на времето преку кампањи, попрскана со хумор, па дури и ситна иронија, како што е оној наречен „американски РОМ“, направен Рекламна агенција Мекан Ериксон во 2010 година, се смета за една од највидливите направени од РОМ. Со цел да се насочи кон младата публика, специјалистите изготвија стратегија за промена на пакувањето на производот, заменувајќи го романското знаме со американското. Во процесот на ребрендирање на производот, се прибегна кон интензивно медиумско покривање, што подоцна доведе до јавна дебата во врска со националните вредности што генерираа будење на патриотските сетила. Потребни беа само неколку дена старата чоколадна лента ROM да го врати својот примарен идентитет и да се врати во него.
Започнувањето на кампањата беше наменето за рекламната агенција да освои две Гранд награди на Канскиот рекламен фестивал 2011 година, што е првпат кога Романија ќе добие разлика на најважниот натпревар во светот.
Долготрајниот бренд роден во златното доба на Романија со текот на времето ја консолидираше својата позиција како најмоќна чоколадна шипка во Романија, особено што не само што го задржа својот оригинален рецепт, туку и славниот гравура испишан со името на романската престолнина - „Букурешт“ што го наоѓаме и денес. Заедно со познатата чоколадна шипка, опсегот на РОМ-десерт се прошири, создавајќи други сорти, вклучително и РОМ сладолед, РОМ бисквити, РОМТоф (застаклени карамели). Во стогодишнината година, РОМ се откажува од натписот на пакувањето на чоколадните плочки, чувајќи ги само боите на романското знаме.
Странските влијанија не претставуваа пречка во развојот и прилагодувањето на брендот кон постојаните побарувања на потрошувачите, особено затоа што се продава од групацијата Кандиа Дулче, еден од најважните играчи на пазарот, компанија што регистрираше во 2017 г. промет од 142,7 милиони леи и нето добивка од скоро 9 милиони леи.