Најважно здравје и благосостојба на потрошувачите

Накратко

Здравиот начин на живот е важен за Millennials и Generation Z и тие се подготвени да платат премија за тоа
Ова има нарушувачки ефекти врз традиционалната прехранбена индустрија, која има тенденција да ја фаворизира ефикасноста на трошоците отколку квалитетот
Погонски фактори кои стојат зад овој тренд се зголемувањето на важноста на локалните брендови, социјалните мрежи и трговијата преку Интернет

Милениумците и членовите на генерацијата Z користат фитнес тракери и паметни часовници за да следат податоци за обука и здравствени информации. Подготвени сте да потрошите повеќе пари за интересни спортски производи и брендови за спортови, како што се апликацијата за трчање и возење велосипед „Страва“, чевли од „Олбердс“ направени од природни материјали или паметен часовник од „Епл“, за да наведеме само неколку. Тие исто така јадат повеќе природна и органска храна со поздрави состојки, како и свежи билки и зачини.

„Велнес е постојана обврска за милениумците“, вели менаџерот на портфолиото на Робеко, Jackек Нил. Особено за одбележување е ставот на генерацијата Z кон потрошувачката, што сè повеќе е израз на индивидуалниот идентитет и прашање на етичко значење.

Темата за здравствено свесно консумирање е доста разновидна и вклучува под-теми кои се движат од фитнес до состојки на храна. Вклучува и благосостојба на работното место, убав изглед, сон, лично внимание, спортска опрема, персонализирана исхрана, сместување за патувања и одмори и ментално здравје.

Во рамките на овој широк спектар, сегментот за здрава и органска храна расте најбрзо. На пример, нискокалоричните засладувачи и вегетаријанските закуски стануваат сè попопуларни. Побарувачката за растителни протеини, како што може да се најде во суши без месо и вегански јадења за одземање, исто така зема замав. Многу големи производители на традиционална спакувана храна инвестираат во оваа област, како што се General Mills (Beyond Meat), Nestlé (Impossible Foods) и Unilever (De Vegetarian Slager).

Производителите на органска храна имаат корист од бројни фактори

Сегментот е обликуван од некои фундаментални случувања. Најважниот е силниот раст на малите локални брендови, особено на пазарите во развој. Покрај тоа, постои тренд за здравје и здравје, што ја зголемува побарувачката за состојки со повисок квалитет. Друг фактор е зголемената желба за погодност, било да е тоа во форма на одземање или пократки времиња на подготовка.

Трендот кон потрошувачка на здравствена состојба, исто така, има корист од Интернет, што ги намали бариерите за влез на пазарот. Ова се однесува на сите под-области на индустријата - производство, маркетинг и продажба.

Овој тренд доби дополнителен поттик од ширењето на почетните компании. Ова овозможи нови и иновативни начини на производство на храна. Социјалните медиуми дадоа уште еден поттик, бидејќи платформите како Инстаграм и Снепчат овозможуваат насочено рекламирање. Последно, но не и најмалку важно, благодарение на трговијата преку Интернет и логистиката, секоја компанија може да ги достави своите производи директно до вратата на клиентот.

Секоја компанија сега може да ги достави своите производи директно до вратата на клиентот.

Производителите на традиционална спакувана храна се под притисок

Денес, младите потрошувачи се хранат здраво и се потпираат на Интернет за да најдат најздрава храна. Како резултат, традиционалните производители на пакувана и преработена храна треба да се реинвестираат како снабдувачи на свежа и органска храна, како и компании за испорака на храна и мрежни супермаркети, за подобро да ги задоволат потребите на милениумците.

Покрај тоа, ширењето на Интернет и трговијата преку Интернет ги намали бариерите за влез на пазарот за нови провајдери во оваа област. „Никогаш не било полесно да се создаде нов бренд и да се рекламира на мрежи како Инстаграм“, вели Нил. Сите овие случувања ги нарушија традиционалните производители на храна. „Долги години, нејзиниот фокус беше насочен кон ефикасно производство и намалување на цените, што честопати беше на штета на ефектите на квалитетот и здравјето“, вели Нил.

Но, сега потрошувачите се многу подобро информирани и избираат други брендови и производи. Затоа, не е изненадувачки што повратот на повеќето производители на традиционална спакувана храна со седиште во САД опадна во однос на индексот S&P 500 од најмалку 2017 година. Многу од овие компании сега се обидуваат да ги редигнираат своите понуди на производи преку аквизиции.

Извор: Robeco Trends Investing

Што значи ова за инвеститорите?

Инвеститорите кои го разбираат здравствениот-свесен сегмент на потрошувачка можат значително да имаат корист од тоа. Структурните победници на овој тренд можат да бидат нови добавувачи кои можат да имаат корист од тоа или производители на традиционална храна со добро избалансирани понуди на производи.

„Ние веруваме дека во овој сегмент пазарот за специјализирани состојки рапидно расте и претставува значителна можност за инвестирање“, рече Нил. Пример за ова е производство на ензими потребни за производство на пробиотски јогурти. Во моментов, пазарот на специјализирани состојки вреди околу 75 милијарди долари. Ова значи дека сè уште е на почетокот во споредба со најголемите снабдувачи на спакувана храна. Сепак, расте побрзо и побрзо и има големи профитни маржи и приноси.