Нестле сега го храни и американското потомство - ВЕЛТ
Компанијата за храна станува лидер на светскиот пазар во храна за бебиња - 5,5 милијарди долари за американскиот снабдувач Гербер
Newујорк - Компанијата Гербер го планираше животот на бебето уште од самиот почеток. Постои рачна пумпа за масажа на дојка за мајката, така што новороденчето може да добие храна. Како прва цврста храна, компанијата нуди компот од овошје од вкус на тегла, јаболко-цреша или банана-слива. За постарите деца има равиоли за микробранова печка. Компанијата нуди и прибор за јадење за бебиња за безбедно хранење, гумени патки за када, па дури и осигурување на живот за целото семејство.
Гербер ги има американските потомци цврсто под контрола. Според проценката на инвестициската банка Морган Стенли, 79 проценти од целата храна за бебиња што се продава во САД доаѓа од компанијата со седиште во Мичиген. Сега гигантот за храна Нестле ги обезбеди овие клиенти. Најголемиот светски производител на храна по продажба го купува Гербер за 5,5 милијарди долари од фармацевтската компанија Новартис. Ова ја прави швајцарската групација Нестле лидер во светскиот пазар за храна за бебиња. Групацијата очекува својата нова подружница да продава производи за 1,95 милијарди долари оваа година. Нестле минатата година оствари продажба од околу 60 милијарди евра.
Нестле цели долго време цели на кожарите. Бидејќи пазарот за храна за бебиња расте само бавно низ целиот свет, но генерира релативно висок профит за производителите. За секој продаден долар храна за бебиња, производителот има профит од 24 центи. На целиот пазар за претходно спакувана храна, просечната вредност е само 16 центи. Поделбата исто така се смета за интересна затоа што лојалноста на клиентот е голема: Родителите кои некогаш се одлучиле за производител на храна за своето бебе, обично ретко се префрлаат на друг добавувач.
Гербер го консолидираше своето лидерство на пазарот во текот на изминатите пет години преку голема здравствена кампања. Компанијата нарача анкета за навиките на јадење на деца во Америка во 2002 година. Резултат: помфрит беше најчестиот зеленчук што го јадеа деца од САД за само 15 месеци. Како одговор на студијата, Гербер и Американското друштво за исхрана започнаа рекламна кампања со наслов „Започнете здрави, останете здрави“.
Нестле беше еден од најголемите производители на храна за бебиња дури и пред преземањето. Во Германија, Нестле, меѓу другото, ја продава и марката каша Алете. Соединетите држави се најголемиот пазар за храна за бебиња во светот. Затоа групата се обиде да влезе на пазарот пред 13 години и да понуди тендери. Во тоа време, сепак, договорот го доби швајцарскиот фармацевтски производител Сандоз. Ова подоцна се спои со Циба-Гајги за да се формира конструкцијата на Новартис.
Швајцарците се надеваат дека преземањето ќе им даде нов поттик за нивните истражувања во областа на здравата исхрана. Извршниот директор Питер Брабек-Летмат рече дека Гербер треба да му помогне на Нестле да ја консолидира својата позиција како „неприкосновен светски лидер во исхраната“.