ОГЛАС МАРКЕТИНГ ПРОМОЦИЈА; Совети за развој на компанија или име на бренд
Од областите на ТВ, радио, веб и печатени медиуми
Совети за развој на компанија или име на бренд
Четврток, 3 јуни 2010 година | Автор: Сузана Шмиц
Да се најде вистинското име за вашата компанија или нов производ не е лесно како што многумина мислат!
Да не зборуваме за проблеми со заштитен знак што може да се појават, има многу други пречки што треба да се надминат и да се донесат одлуки.
Но, секако дека е многу забавно и на крајот на краиштата, не е невообичаено голема страст да стои зад планираниот потфат. Затоа, некој не би сакал да ја изврши оваа задача од агенција за рекламирање/брендирање. За некои може да се чувствува како да го остават името на нивниот новороден син на некој друг. Но, тоа едноставно не е исто!
wildefreunde развива имиња на брендови, имиња на производи или имиња на компании за многу години. Еве неколку необврзувачки совети од нашето искуство. Доколку сакате да контактирате со нас и сепак претпочитате да добиете помош, секако дека ќе бидеме воодушевени. Тогаш, ве молам само тука>
Совет број 1: Кога вашето име има смисла во името на компанијата?
Совет број 2: Скратени долги имиња во комбинации на букви?
Ауја, многу добро. Ајде прво да најдеме име што го изразува она што го правиме на најсложен можен начин. За илустрација, да ја измислиме компанијата „Развој и производство на електротехнички чевли“ и да ја скратиме на ЕПЕХ. Одлично, затоа што дури и некако можам да го изговорам ЕПЕХ.
Ајде да провериме што е под EPEH на google… .аха, не звучи само така, навистина се чини дека е име, па дури и место во Африка. Но, тоа не е толку лошо само по себе, бидејќи во земјите што зборуваат германски јазик не се знае ништо со овие 4 букви. Дури и доменот е сè уште достапен. Удар на среќа! Никогаш не успеав веднаш да побарам вистинско име. Постои добра причина за тоа?
Ајде да провериме повторно. Ајде да го направиме телефонскиот тест: „ЕПЕХ ГмбХ, здраво, се викам Шмиц, што можам да направам за тебе?“ Ммх, звучи чудно. „Да, само еден момент, ќе ти ја напишам адресата за е-пошта“ С. Шмитц, да, со ТЗ, потоа @, па ЕПЕХ ... Јас пишувам: Емил, Паула, Емил, Хајнрих - точка. де
Па тоа не беше ништо. Ништо не се сретна тука емотивно. Но, можеби тоа не е толку важно со имињата на компаниите? Секако дека не, затоа што во професионалниот живот сите носиме тотално рационални одлуки. Помеѓу 9 и 18 часот веќе не сме самите себеси, ние одлучуваме, чувствуваме, се чувствуваме сосема поинаку. Кој верува.
Секако има многу брендови кои сега се многу добро познати со само букви во името на брендот. BMW, IBM, MAN, TUI, FTI, LTU, ITS, KLM, BP, DJH ... Јас едноставно не мислам на ништо со 4 букви. И ако е така, тогаш тоа е веќе збор: Есо, Арал, Опел, Форд.
Секако, овие брендови со 3 букви во меѓувреме успеаја да ја наплатат брендот емоционално, дури и да пропуштат навистина добра слика. Но, прашајте колку чинеше и колку време траеше. Тука дури и не прашувате што значат 3-те букви ... но кога ќе го сторите тоа, резултатот е често неверојатен.
Ако имате шанса да му дадете звук на звукот, посебна нота и со тоа зголемена меморија, тогаш сторете го тоа. Тоа е многу подобро отколку прво да измислите долго име што може да претставува цел на компанијата, но за кое гарантирано ќе продолжите во секој случај повторно ќе се смени неколку години и обично ќе се скрати. Не е невообичаено клиентите да и даваат скратени имиња на компанијата.
Совет 3: Држете се настрана од имиња со трендовски звук
Зошто? Бидејќи утре нема да биде тренди, напротив, изгледа старомодно побрзо отколку што мислите. И дали вашата марка ќе стане навистина иконска, зависи само во мала мера од името. Иако може да се обидете да го промовирате ова во името ... но тоа дава негативни резултати. Особено кога ќе се обидете да се поврзете со веќе култен поим и сакате да звучите слично.Според мене, култот е секогаш нешто што „трае“ долго на пазарот и има многу „вистински обожаватели“. Тушот Ахој тогаш не беше воопшто иконски. Едноставно, тоа беше единствениот туш што беше познат на пазарот ... само денес „вие“ го сметате за иконски. Веќе ја достигна генерацијата после тоа и ние „старите раце“ можеби ќе ја најдеме поиконична од децата. Се надевам дека не сите деца пијат туш со само вотка. Во тоа време беше едноставно вкусно и убаво кисело и одлично дури и без вотка. Назад на трендот и култниот потенцијал во името.
Како прво, ако копирате, имате големи шанси да изгубите. Зошто секој сакаше да се нарекува Јаху или Гугл во 90-тите години, јасно е. Но, секој што верува дека самото име или со толкав удел во успехот е виновен, е во голема грешка. Единственото нешто што можете да го видите тука е дека можете да бидете многу успешни со имиња што беа неподносливи за познавањето на брендот од тоа време, се додека името е исклучително, изразено, забележливо и за прв пат. Тоа за возврат станува потешко од година во година. На десетици илјади брендови и компании им се дава име секоја година. И многу пати повеќе отколку што беше случајот пред 10 години. Едноставно, има едвај добри и нови имиња (кои потоа се исто така достапни како домени!). Затоа, потребно е највисоко ниво на креативност, грст искуство и, не ретко, многу долг здив, бидејќи ретко се наоѓа име и успешна регистрација на трговска марка веднаш успева.
Но, кога се дозволени трендовски имиња на брендови? Во основа само ако производот е толку трендовски и ажуриран, што е создаден од самиот почеток само за „моментот“ и не е наменет да преживее 10, 20 или 100 години. Но, овој вид на планирање е редок.