Попуст Мере од Русија ги сака Алди, Лидл; Ко

Со цени под нивото на Алди, Мере од Русија сака да ги брка клиентите од воспоставените попусти. Експертот за трговија на мало Марко Ацбергер се сомнева дека тоа ќе успее: На високо конкурентскиот германски пазар на мало има „малку воздух за новодојденците“.

попуст

Келн/Лајпциг. Палети на полиците од подот до таванот. Картонски кутии, некои сè уште спакувани во фолија. Премотам маси со невнимателно пукана стока. Неонски цевки кои го капат бизнисот во силно светло. Попустливиот Mere од Сибир сака да ги нападне Алди, Лидл и Ко во Германија со оскудна атмосфера за ѓубре и ладни цени на дното. На почетокот, сепак, многу се тргна наопаку.

По само неколку дена продажба, стоката истече во Лајпциг на почетокот на февруари - и првиот германски огранок дури мораше да се затвори. Како и да е, сибирската компанија за храна Торгсервис, која е сопственик на „Мере“ и која главно ги набавува своите производи од Источна Европа, се држи до својот план: да основа до 100 продавници во оваа земја со цени под нивото на Алди.

Марко Ацбергер е убеден дека „ќе биде тешко“. „Германскиот пазар на мало е високо конкурентен. Имаме исклучително голема густина на продавници за храна. Нема многу простор за новодојденците “, вели членот на управниот одбор на институтот за истражување на мало EHI во Келн.

Пред тоа, други не успеаја со нас - како што е ефтиниот Walmart од САД

Во 1970-тите, Алди започна на сличен начин како Мере - со мал избор, без свежи производи, нула амбиент. Но, со овој концепт, попустите денес нема да пристигнуваат, кои инвестираат милијарди за да ги отворат своите експозитури. „Од една страна, Германците се многу свесни за цената, од друга страна сакаат и врвни квалитетни и добро снабдени продавници“, вели Ацбергер. Во Германија трговијата на мало е високо професионална и многу ефикасна кога станува збор за набавка и логистика: „Ние сме најдобри во светот“.

Во Германија има 37.700 продавници за храна, вклучително и 16.200 дисконти

Покрај тоа, попустите имаат исклучително висок удел на пазарот од 40 проценти со нас: „Останатите супермаркети мораат да останат во чекор со цената: причината зошто храната е толку ефтина тука.“ Странските компании би го потцениле тоа - и ги сакаат Убедете ги клиентите со нови концепти. „Но, тоа не функционира“.