Предизвик за губење на тежината Ocha Ocha 2020 - губење на тежината со ладен чај
Наше ветување: СЕКОГАШ БЕЗ шеќер (замена), ароми, ситни букви
Предизвик за слабеење Оча-Оча 2020 година
За хиповите на Инстаграм, само-поставените цели и одржливиот маркетинг
Од Верена
6 мин време за читање
Дизајн = маркетинг? Апсолутно не! Со кампањи како што се авансна продажба и предизвици за слабеење, Верена полека се приближува до својата нова област на одговорност
Предизвиците (на германски: „предизвици“) станаа составен дел од социјалните медиуми. Обично започнува со смешна идеја што станува толку вирусна што луѓето се номинираат едни со други за да ја имитираат оваа идеја во сè поапсурдни форми.
Оние кои беа номинирани од нивните пријатели за „Предизвикот со кофа со мраз“ во 2014 година мораа да донираат пари и да им истурат мраз-ладна вода над главите. Во предизвикот „Манекен“ (2016) треба да замрзнете во камен во секојдневните активности и „Кеке предизвик“ (2018) ги охрабри луѓето да скокаат од автомобил во движење и да танцуваат.
Многу помалку ризичен и повеќе од само возбуда треба да биде предизвикот што го започнавме на почетокот на 2020 година.
Задача: пијте чај!
25 тестери, 1800 чаеви, 3 месеци целосно снабдување
Но, да почнеме од почеток. Ако ги следите нашите маркетинг кампањи, брзо ќе забележите дека ние честопати одлучуваме против класичната кампања на Црниот петок, подарокот за Велигден или попустот за Денот на вineубените и наместо тоа да си правиме свои работи. За нас, концептот на одржливост не е исклучок во маркетингот и затоа секогаш се потпираме на мерки што долгорочно достигнуваат што повеќе луѓе и оставаат трајни впечатоци.
Така, додека на почетокот на годината многу компании ги искористуваа резолуциите на луѓето за Нова Година за промовирање производи за диета и членство во теретана, ние испраќавме огромни пакувања со чај - потполно бесплатни.
За ова избравме 25 тестери чии Инстаграм профили се вртат околу нивното патување кон подобра свесност за телото. Губење на тежината, пиење повеќе, поздрава исхрана, позитивност на телото - целите се разновидни и долгорочни. За 3 месеци ги придружувавме учесниците во нивните индивидуални, самонаметнати предизвици, обезбедувајќи им доволно ладни, незасладени чаеви и прашувајќи за нивните искуства во редовните истражувања.
Како ви се допаѓа? Како им се допаѓа на децата? Каде претпочитате да пиете Оча? На кого го препорачувате чајот?
Ако исто така го споделувавте вашиот дневен Оча на социјалните мрежи, може да пренесете код за попуст за нашата онлајн продавница создадена специјално за предизвикот на вашите следбеници. Но, бидејќи случувањата присутни беа уште поважни за нас, објавите во Инстаграм не ги направивме задолжителен услов за учество. Сепак, многумина ја прифатија оваа понуда и затоа можевме да следиме повеќе од 12 недели како Оча Оча ги освои срцата на тестерите и ги придружуваше во нивниот секојдневен живот - од отклучување до теретана.
Зошто не и класичен инфлуенсер маркетинг?
Зошто испраќаме 1.800 чаеви до сега непознати луѓе со низок и среден број на следбеници наместо да ангажираме професионални влијатели? За нас како млада компанија со нова, необична, дури и револуционерна идеја, кликовите и лајковите првично не се пресуден фактор. Секако дека ги користиме социјалните медиуми за вмрежување, споделување содржина и раскажување на нашата приказна, но најкул приказна во виртуелниот свет нема корист ако никој не може да замисли за што станува збор за производот. На крајот на краиштата, ладните, незасладени чаеви се апсолутна новина на полиците во германските пијалоци.
Како што честопати нагласува нашиот основач Крис, важно е да го „извадиме производот на пат“. Дегустациите, промоциите на настаните, спонзорството за торби за домови и примерочните пратки се мерки што редовно ги користиме за да го постигнеме тоа. Тестирање, ширење, добивање повратни информации.
Затоа што она што навистина ни треба, за разлика од кликовите и лајковите, се сојузници! Во духот на Teebellion, ние бараме луѓе кои ја разбираат марката и работат заедно со нас рамо до рамо за подобар пејзаж за пијалоци. Тие велат „Да! Прекрасно. Тоа е тоа. Ми недостасуваше тоа. Па вреди цената. Јас навистина можам да го препорачам тоа. “Очигледно е дека за изградба на толку силна врска потребни се повеќе од само краткотрајна, еднократна соработка.
Така, баравме луѓе кои очајно бараа алтернативни пијалоци за безалкохолни пијалоци и вода секој ден, и да им дадеме 3 месеци интензивно да се занимаваат со нашиот производ, а потоа ги слушавме што имаа да кажат. Основачот на Оча Оча, Крис беше во многу слична ситуација кога беше во Јапонија еден семестар во странство во 2016 година и пиеше незасладен чај секој ден, кој е цврсто закотвен во тамошната култура на пиење. Назад во Германија, го пропушти ова некомплицирано, здраво освежување и основа своја компанија за чај.
Исто како Крис по престојот во Јапонија, некои од тестерите сигурно нема да сакаат да го пропуштат производот по 12 недели. Itе го препорачате на други луѓе во слични ситуации и исто така развијте личен интерес за фактот дека ладниот чај може да се купува во се повеќе продавници низ цела Германија. Тие стануваат амбасадори на брендови кои ги шират нашите идеи и наши вредности.