Радио гонг на диета преку медиуми
Тоа е супер. Пренос на приватно радио за кое е потребно време. Поканување на гостите и долги разговори со нив, без прекин: без музика, реклами, долги многу минути - како во „Доцна ноќно шоу со Енди Пул“, што се одржува четири пати неделно на Радио Гонг во Вирцбург. Па всушност добро. Единствениот проблем е за што се зборува во највисоки тонови: за производи - на пример вака:
Без разлика дали некој од компанија што продава производи за нега на брада, играчки или патувања, или производи за тркачи - водителот Пул е секогаш многу ентузијаст и смета дека сè е „одлично“, вели тој повторно и повторно. Значи, гостите не треба сами да се рекламираат, модераторот го прави тоа. И списокот на компании што Пул ги смета за толку kindубезно може да биде дополнет со многу други што беа презентирани во програмата.
Снимка на екранот за самопромоција „Радио Гонг доцна во ноќта“: Радио Гонг
На барање, радиодифузерот објави дека гостите се избираат врз основа на важност: Обично, тие се локални личности „кои имаат со што да кажат на што можеме да се гордееме во регионот“, вели управниот директор Фабијан Штајгервалд. Спортисти, музичари и други познати регионални познати личности гостуваат на „Доцна ноќ“.
Меѓутоа, честопати има и компании, понекогаш и такви кои исто така рекламираат клиенти на станицата. Сепак, ова нема никакво влијание врз изборот на гости. Поканата за емисијата не е разгледување или дополнителна услуга за рекламна резервација, тврди управниот директор: „Ние го поддржуваме новинарскиот принцип и работиме таму чисто.“ Тоа не е во корелација „во никој случај“.
Радио Гонг повеќе сака да покаже какви можности има во Вирцбург. „Она што е таму секако е да се купи локална идеја“, вели Стајгервалд. Логично е како локална радиостаница да ја промовирате продажбата во регионот. И дека звучи како станицата да рекламира? Зарем менаџерот не го гледа тоа така. Гостуваше и некој од локален детски хоспис. Штајгервалд открива:
„Според вашиот аргумент, може да се каже дека го поддржавме хосписот на децата со рекламирање. Нагласувам: според вашиот аргумент. Се работи за правење нешто добро и помагање на луѓето “.
Од гледна точка на Штајгервалд, тоа е слично, на пример во случај на компанија што продава производи за тркачи. На крајот на краиштата, фокусот тука е на трчање, вежбање и здравје, бидејќи компанијата нуди и бесплатна обука за трчање.
А, дали производите се гледаат независно и неутрално, исто така не е вистинското прашање: „Зборуваме за ток-шоу, станува збор за забава“, вели Стајгервалд. Модераторот треба да им ги објасни производите на слушателите и да им пренесе емоции. Мора да го „украсите и не можете да го направите чисто технички“.
Една емисија на почетокот на годината беше очигледно особено емотивна за водителот Енди Пул - и тоа е исто така особено проблематично. Во јануари, кратко по калоричните празници, двајца претставници на диетална компанија беа гости - од сите компании, за кои модераторот Пул се појавува и како рекламна фигура.
Кампањата во која учествува е наречена: „Ослабете со лесниот живот“, што исто така се рекламира во програмата на Радио Гонг, сосема официјално. Покрај тоа, Пул може да се види на веб-страницата на компанијата, радосно кревајќи го палецот: „Со лесниот живот изгубив 30 килограми!“ Кога го водеше шоуто, тоа беше уште потешко. Тоа беше почетокот на диетата.
Сега ВО ИВО на Доцната ноќна емисија на Радио Гонг: Маријана и Сиги од лесна жена
Радиодифузерот потврдува дека оваа кампања е рекламна кампања: „Ако нè слушнавте внимателно, требаше да забележите дека целата работа е одделена со рекламен џингл“, објаснува Штајгервалд. Под тоа подразбира спотови што беа прикажани на програмата на Радио Гонг. „Оваа кампања, која беше јасно обележана како реклама, исто така беше платена“, пишува Штајгервалд.
Но, кога ќе ја слушнете „Late Night Show“, во која гостуваа „Маријана и Сиџи“, претставниците на компанијата, мора да забележите дека целата работа не е означена како реклама. Пул посветува добри 20 минути на компанијата што ја промовира, секако и многу пријателска:
Во оваа наводно уредничка програма, Пул детално ја споменува и рекламната кампања, односно неговиот обид да слабее со помош на компанијата: „Секако дека го придружуваме моето долго патување што сега го имам пред мене“, заклучува тој. Секој ден ќе доставува „извештаи за водостојот“ за тоа како се одвиваат работите за него.
Предмети? Рекламирање? Снимка на екранот од Дневникот за исхрана на Пул: Радио Гонг
Не може да се разбере дали секој придонес во програмата навистина се играл со разделувач на реклами. Во секој случај, на веб-страницата на радиодифузерот, сè конечно станува нејасно: таму, модераторот и фигурата за рекламирање, Пул напиша дневник за време на кампањата. Исто така, таму: нема означување како реклама. На прашањето дали ова е уредничка или промотивна страница, Управниот директор Штајгервалд рече:
„Јас би го нарекол блог. Ова е блог што го води г. Пул “.
Блог што Пул го води на страницата за радио гонг? На прашањето дали станува збор за уреднички придонес, Штајгервалд одговара:
„Тоа е само-тест што го спроведе г. Пул.
Но, во основа можете сами да одговорите на прашањето: Што ако модераторот, кој се појавува како рекламна фигура во кампања од компанија, направи програма како модератор и пишува за промоцијата од страната на испраќачот? Дали тогаш тоа е новинарство - или едноставно е притаено рекламирање?
Додаток, 9.08.2018 година. Баварскиот државен центар за нови медиуми (БЛМ) не информираше дека „по разгледување на случаите што ги спомнавте“ сега „покрена постапка за надзор на рекламирање против Радио Гонг Вирцбург“.
Откривање: Еднаш аплицирав за стажирање во Радио Гонг без успех.