Истражување на клучни зборови Упатства за анализа на клучни зборови

Чекор-по-чекор водич за совршена анализа на клучни зборови

Најлесната стратегија за стабилно стекнување видливост на Google? Многу јасно: треба да бидете систематски Клучни зборови покритие од вас Содржина прилагодена на намерата за пребарување објавува Секој од овие содржини мора да биде специфично оптимизиран за еден или повеќе клучни зборови.

Оваа стратегија води чекор по чекор поголем сообраќај, затоа што вие сите оние предмети прекривка, што навистина ја интересира вашата целна публика. Го сакате целиот долг рок Патување до клиентите придружувајте ги вашите клиенти, така што ќе бидете перцепирани како автоматски теми во вашата лажат.

Предуслов да се биде успешен со овој пристап е еден истражување на професионални клучни зборови.

Автор: Александар Рус
Позиција: главен извршен директор
Ажурирано: 14 март 2020 година

Сподели сега!

Содржина:

Во продолжение, ние длабоко ќе се нурнеме во материјата и ќе научите како да го користите точни клучни зборови изберете, генерирајте логичка структура на страницата од неа и клучните зборови покријте што е можно најдобро со вистинската содржина.

Не заборавајте: Во основа, тоа е Google не за клучни зборови, но за Намера за пребарување, што се крие зад него. Ако го разбирате овој принцип, ќе бидете светлосни години пред повеќето други веб-администратори и компании

Овој водич е напишан со многу страст и содржи тони примери, графики и видеа за да ја пренесете оваа многу обемна тема што е можно подобро.

Да започнеме со нашата анализа на клучни зборови!

Кои се клучните зборови?

Својства, типови и спецификација на поимите за пребарување

Кога зборуваме за клучни зборови подолу, мислиме на поими за пребарување што корисниците ги внесуваат на Google за да решат проблем, да одговорат на прашање или да купат производ (и илјада други работи).

Карактеристики на клучни зборови

Волумен на пребарување: Колку често се пребарува терминот?
Цена за клик: Колку чини кликнување на AdWords?
Преглед на пребарување: Колку резултати корисникот кликнува по пребарување?
Потенцијал на кликнување: Потенцијалот на кликнување на органските резултати е намален со SERP-функциите, како што се Google Featured Snippets?
Дистрибуција на кликови помеѓу органски резултати и AdWords: Како се дистрибуираат кликовите помеѓу органските и платените резултати од пребарувањето?
Намена за пребарување: Што сака корисникот да постигне со ова пребарување?
Бројот на зборови: Од колку зборови се состои терминот за пребарување?
Стапка на реализација во врска со целната страница: Колкав е процентот на корисници кои доаѓаат на мојата веб-страница преку овој клучен збор и стануваат плаќачки клиенти таму?
Фаза во патувањето на клиентот или купувачот: Во кој момент корисникот е во процесот на купување?

Ахрефовиот клучен збор истражувач ви покажува различни корисни својства.

Термини за пребарување според спецификацијата и обемот на пребарување

Во областа на оптимизација на пребарувачите, клучните зборови во основа се категоризираат како што следува:

Глава или кратка опашка: Голем обем на пребарување, многу општо, слаб процент на конверзија
Средна опашка: Просечен волумен на пребарување, поконкретен од опашката на главата, просечна стапка на конверзија
Долга опашка: Мал обем на пребарување, многу специфичен, висок процент на конверзија

Често се користат таканаречени клучни зборови со кратка опашка и со долга опашка. Во основа, овие термини имаат помалку врска со обемот на пребарување и повеќе со Спецификација на намерата за пребарување да направиш. Меѓутоа, во повеќето случаи, поимите за пребарување со голем волумен на пребарување се нарекуваат клучни зборови со кратки опашки и поими за пребарување со низок обем на пребарување, како клучни зборови со долга опашка.

Во принцип, важно е само да се знае тоа Клучни зборови со долга опашка на Поголемиот дел од обемот на пребарување Исклучи. Алгоритмот на Гугл за прв пат гледа дури 15% од пребарувањата. Вашата стратегија за оптимизација треба секогаш одете во сите три вида. Не постои такво нешто како стратегија со чиста долга опашка, дури и ако често се тврди дека ви продава алатки за клучни зборови.

Видови клучни зборови

Ако ја погледнете намерата за пребарување зад внесените клучни зборови, можете да разликувате следниве пребарувања:

Информативни прашања: Одржувајте кашмирска волна, дабово дрво
Трансакциски прашања: преземање на SEO водич, зимзелени медиуми SEO видео, мозбар, eichentisch купување
Прашања за комерцијална истрага: дабова маса, сео нега, играчки
Навигациски прашања: зимзелени медиуми вршат градежни мрежни продавници, зимзелени медиуми youtube
Прашања за бренд: зимзелени медиуми, youtube
Прашања за новости: цена на златото, грешка на Доналд Трамп, коронавирус
Локални пребарувања: стоматолог Берлин, даночен советник

Многу е важно за успехот на вашата кампања за оптимизација за Google да ги користите овие типови клучни зборови разликуваат и препознаваат може. Тие веќе грубо ги категоризираат различните намери за пребарување што може да ги има корисникот. Најдоброто нешто што треба да направите е да ги разгледате сите примери - ова ќе ви даде чувство за кои карактеристики на SERP ги прикажува Google во зависност од намерата.

За да го објасните ова уште подобро, можете да ги видите внесените клучни зборови, верзијата на Google и особеностите на SERP прикажани на следниов начин:

Волна од кашмир, Гугл.де (Германија): Избрана фрагмент, панел за знаење

Борови легла, Google.de (Германија): Google Shopping, Кутија за слики

Евергрин Медиа, Гугл.де (Германија): Деловен профил на Google

По внесувањето на изразот за пребарување „кашмирска волна“ на Google.de, се прикажуваат избрана парче и панел за знаење. Корисникот првенствено сака да добие информации.

Толку од основните работи за клучните зборови. Сега дојдовме до дотерување на процесот на истражување на клучните зборови. Кои се вистинските клучни зборови?

Вие редовно сакате докажани совети за оптимизација во вашето сандаче?

Потоа претплатете се на нашиот бесплатен билтен!

T Совети за оптимизација за работ на сечење ✓ Без реклами ✓ Без срање

Кои се вистинските клучни зборови?

АИДА-модел и инка за корисник

Повеќето маркетери и оптимизатори на пребарувачи губат време компулсивно обидувајќи се да пронајдат одредени клучни зборови наместо оној Фокусирајте се на поголема продажба на органски производи да се постават.

Фокусот на компанијата е профит. Затоа работи со Оптимизација на пребарувачот затоа, профит да генерира. На пример, краток клучен збор за опашка може да ви донесе голем сообраќај, но само мала и мала продажба. Значи, вложивте многу пари во оптимизација на машините за пребарување за тој термин за пребарување, но тешко дека нешто ќе излезе од тоа. И дека иако може да има помали, поспецифични клучни зборови кои ја носат посакуваната продажба!

Во овој дел ќе научите како да ги пронајдете вистинските клучни зборови!

Кој е моделот АИДА?

Инката за конверзија на продажбата заснована на моделот АИДА е од филмот "Гленгари Глен Рос„Запознаен со Алек Болдвин. Се состои од следниве нивоа:

Внимание (Внимание): Привлечете го вниманието на потрошувачот кон вашата марка.
Интерес (Интерес): Подигнете интерес за вашиот бренд или производ.
Desелба, алтернативно, разгледување (Ireелба): Убедете го потрошувачот дека вашиот производ или услуга најдобро ги исполнува нивните потреби.
Акција, алтернативно конверзија (Акција): Земете го потрошувачот за рака и одведете го до посакуваната акција.

АИДА е класична Принцип на ефективност на рекламирање, но може совршено да се пренесе во дигиталниот свет и машините за пребарување. Моделот на крајот го опфаќа токму она што корисникот сака да го постигне кога ќе внесе одредени термини за пребарување на Google или други платформи.

Ајде да го направиме Видови клучни зборови засновани врз моделот АИДА применуваат:

Свесност = Информативна, на пр. Б. „што е SEO“ или „научи да пишуваш SEO текстови“
Интерес = Навигација, на пр. Б. „зимзелени медиуми сео тексте“ или „зимзелени медиуми јутјуб“
Desелба = Комерцијална истрага, на пр. Б. „најдобра агенција за оптимизација“ или „споредба на агенција за SEO“
Дејство = Трансакциско, на пр. Б. "зимзелена медиумска поддршка за сео-медиуми" или "зимзелени медиуми-цени"

Информативни клучни зборови

Според оваа бела книга на Пен Стејт, 80% од пребарувањата спаѓаат во категоријата Информативно пребарување. Намерата на информатичкото пребарување е да се најде содржина на одредена тема со цел да се задоволи потребата од информации.

карактеристики

сцена: Врв на инката, кратко ToFu
Конверзија: Корисникот е сè уште далеку од купување или воопшто не е заинтересиран за набавка.
Волумен на пребарување: високо
потенцијал: Свест за брендот, генерирајте сообраќај, направете понуди познати, промовирајте природни линкови, привлечете внимание на блогери и новинари, регистрација на билтени
вредност: среден
Типични формулации: "Како е"
Примери за клучни зборови: што е SEO, оптимизација на страница, SEO 2020, шпагети болоњезе, џебен нож

Совети

На корисникот му требаат само информации за одредена тема или му треба помош за да го конкретизира својот проблем.
Водичите се совршен тип на содржина за информативни клучни зборови.
Ако на прашањето може да се одговори кратко и прецизно, алгоритмот на Google ќе прикаже избрана парче за овие поими за пребарување.

Навигациски клучни зборови

Кога корисникот бара клучен збор за навигација, тој сака да најде нешто за што веќе знае дека постои. Ова може на пр. Б. бидете бренд, мини-алатка, специфична веб-страница или кој било друг субјект.

карактеристики

сцена: Средна инка (MoFu)
Конверзија: Ако корисникот ја бара вашата марка или производ, тоа е добар знак дека е заинтересиран за тоа.
Волумен на пребарување: средно до ниско
потенцијал: Може да се обидете да го повлечете корисникот на ваша страна со рангирање за други брендови. Филијалните страници обично го прават тоа. Инаку, во секој случај, се надевате дека сте напред за сопствената марка.
вредност: ниско
Примери: истражување на клучни зборови за зимзелени медиуми, зимзелени медиуми на YouTube, аеродром во Инсбрук, нож за џеб од Амазон

Совети

Страницата за слетување треба да понуди специфично решение или следен чекор.
На корисникот сè уште не му е целосно јасно како да го реши неговиот проблем.
Нема специфичен вид на содржина, бидејќи корисникот бара ентитет за кој веќе знае дека постои.

Клучни зборови за комерцијална истрага

Корисникот веќе знае што сака, но сè уште не кој точно производ или кој давател.

карактеристики

сцена: Дното на инката (BoFu)
Конверзија: Корисникот скоро ја има својата кредитна картичка во рака.
Волумен на пребарување: средно до ниско
потенцијал: Микро-конверзии, влијае на одлуката за купување
вредност: високо
Типични формулации: Клучниот збор е проширен со пол, големина, споредба, цена, рејтинг итн.
Примери: месечна поддршка на оптимизација, агенција за истражување клучни зборови, хотели во аченсе, кревет од камен бор 200 comparison 200, споредба на агенции за веб-страници, најдобра катана под 200 евра, трошоци за SEO, најдобар нож за џеб од ладно челик

Совети

Прашањето на корисникот е: "Кој производ најдобро одговара на моите потреби?"
Во оваа фаза, желбата за производот се зголемува. Потрошувачот се гледа себеси со производот.
Информации што го наведуваат корисникот да купува: извештаи за искуство, прегледи, споредби на производи, итн.

Трансакциски клучни зборови

Ние сме веднаш на дното на инката за намери на корисникот. Корисникот е подготвен да купи. Тој ја има неговата кредитна картичка при рака и неговите емоции го завладеаја. Сè што треба да направат сега е да знаат како да ги добијат производот или услугата што е можно побрзо, ефтино и едноставно.

карактеристики

сцена: Дното на инката (BoFu)
Конверзија: Корисникот треба да знае само како најлесно да ја изврши трансакцијата.
Волумен на пребарување: ниско
потенцијал: Генерирајте конверзии или водства
вредност: многу високо
Типични формулации: ефтино, купувајте преку Интернет, ефтино, купон, бесплатна испорака, одблизу
Примери: зимзелени медиуми месечна поддршка за SEO, 7 дневно покачување пакет карвендел, купон за хостирање во Вордпрес, нарачајте сет за цигари преку Интернет, евтин ладно челичен нож за џебно танто

Совети

Корисникот точно знае што сака и само треба да открие како и каде да купи.
На целната страница мора да се разјаснат придобивките од производот или услугата. Исто така, мора да има удобен начин за купување.
Корисникот мора да биде земен за рака. Бидејќи ако процесот е премногу незгоден, потенцијалниот купувач ќе бара друг снабдувач.

Сакате да бидете пред вистинските клучни зборови. (Скоро) секој може да генерира безвреден сообраќај.