Различни културни на сјајни корици
Светот на списанија е оној што ве апсорбира. Посебни бои, наслови од акроза, необични фотографии… Фонтовите во едно списание не пишуваат страница, туку градат универзум кој ве заведува несвесно, без разлика дали сте признат ентузијаст, со претплата или само повремено читател. Списанијата се посебен свет затоа што тие зборуваат за вашиот свет, на јазик што е специфичен за вас.
Светот на списанија е тој што ве апсорбира. Посебни бои, наслови од акроза, необични фотографии… Фонтовите во едно списание не пишуваат страница, туку градат универзум кој ве заведува несвесно, без разлика дали сте признат ентузијаст, со претплата или само повремено читател. Списанијата се посебен свет затоа што тие зборуваат за вашиот свет, на јазик што е специфичен за вас. M&A отиде на штандовите за печат во Париз, Милано и Букурешт и ви раскажува како културните разлики можат да се најдат дури и под езерото на сјајна покривка.
Француските сјајни списанија се огледало на нивната публика - софистицирани, авангардни, внимателни кон деталите. Малку арогантни и недостапни, на некои места, тие наметнуваат одредена етикета. Корицата никогаш нема премногу наслови и претпочита минималистички, но проучен стил.
85% од информациите се од областа на модата и убавината, но исто така им даваат значење на најновите културни вести, социјални настапи и лансирања. Главната тема е модата со силен социјален допир.
Внатрешниот распоред е или многу едноставен - да се истакнат интервјуата и да се истакнат материјали преку спектакуларни отвори и воздушни колонади, кои го прават материјалот лесен за читање, или многу преполн со делови за вести и агенди, кои прифаќаат најмногу богата алтернација на фонтови, графики, илустрација и фотографија - за истакнување на разновидноста и богатството на информации.
Француските модни списанија се културен барометар затоа што тие ја ставаат модата во културниот контекст, како лајт-мотив на светот во кој живееме: начинот на облекување, како се дружиме, што слушаме, што влијае врз нас, што нè инспирира. Модата е само врзивно средство кое ја олеснува социјалната дебата. Тие обезбедуваат пристапен и пријатно копче за толкување за општеството во кое живееме.
Италијански подарок. неусогласеност
Во Италија, најбараните списанија се меѓународни имиња: Ел, Мари-Клер, Вог, Венити Фер, Космополитен и специфични италијански наслови како Амика или Флер.
За италијанскиот женски печат може да се каже дека не е конформистички. Всушност, тоа ја одразува специфичната италијанска храброст да се испроба некоја навидум чудна комбинација, да се постават трендови, да се предложи неконвенционалното со ноншалантност, а потоа да се наметне како мода.
Пресот се продава на тезги само ретко, бидејќи во спротивно можете да најдете сè што сакате во продавниците посветени особено на објавување публикации. Таквата продавница подразбира серија весници, за пристап до „од прва рака“, а потоа и до списанија: ТВ-водичи, публикации за фитнес, диета, здравје, компјутерски игри, бизнис, стил на коса и - очигледно - модни списанија. Овие се најбараните; месечно, неделно, густо, слабо, национално, меѓународно, како и да е со многу подароци - модни списанија се шират низ сите медиумски продавници. Најбарани се меѓународните имиња: Ел, Мари-Клер, Вог, Венити Фер, Космополитен и специфични италијански титули како Амика или Флер.
По шопингот застанувате со тешките списанија на тераса. Сите меѓународни изданија се, всушност, каталози. Нарачувате „капучино кон молто спама“ и го отворате Вог, предвидувајќи околу три часа визуелни задоволства во ексклузивен клуб. Во право сте за ексклузивноста, но 600-те страници на списанието ви даваат впечаток дека времето го поминувате во клуб полн со чад, мрачен, декадентен. Без разлика дали станува збор за реклама за „Шанел“, „Д & Г“ или „УЦБ“, не гледате манекенка да се смешка никаде. Theената не е ниту среќна, ниту сака да освои; тоа е едноставно „мода“. Боите се заморни, силни, најчесто со метални рефлексии. Сликите се неуредни, сценографијата е опустошена и црната позадина е доминантна.
Италијанската мода не прифаќа лесно претставување на познати личности. Списанијата секогаш преферираат нови девојки, скоро непознати модели, најчесто со чудна привлечност, што воопшто не одекнува со класичните стандарди за убавина. Но, тие имаат посебен шарм што ве интригира и на крајот ве заведува. Пристапот не е комерцијален - сликите не се лесни за дешифрирање, а насловите се скржаво претставени на насловната страница - поголемиот дел од времето, тоа е само еден. Црно-белата комбинација е најуспешна за насловната страница, која прифаќа максимална екстравагантна В - тоа е понекогаш дури и слики за кои се чини дека немаат добра резолуција.
По кршењето на амбалажата на списанието Elle, јубилејното издание - 20 години од објавувањето во Италија - брзо ги пренесува додатоците за психологија, двата каталога со продавници и брошурата со трендови за ова лето. Elle Italia не е ниту фер како Elle UK, ниту сензуална и злобна како Elle France. Тоа е заводлива неуредна мода. Единствената структура е поврзана со позиционирањето на рекламите. Десната страница В - реклами, страницата со лев текст, барем за половина од списанието, но токму тоа му дава трговски центар во саботата попладне.
АМИЦА, 100% италијанско списание, е приближно исто. Многу сериозната, точна, стилизирана обвивка може да ве доведе во заблуда. Внатрешноста е експлозија на реклами и бои.
За италијанските списанија, на уредничко ниво, модата и уметноста се предмет… или модата е издигната на статусот на уметност. Се занимава со повеќето предмети од уметничка перспектива - струја, тренд. Тие не се плашат од навидум лажат теми - култура, архитектура, технологија. Нивните слики се најекстравагантни и не ги следат класичните правила за презентирање облека или производи за убавина.
Распоредот е хаос на уметникот. Единственото правило е недостаток на правила, но прифаќа и некои елементи на „континуитет“ - на ниво на бои на фонт или акценти на графичка идентификација, кои можат да бидат позиционирани насекаде, дури и над портрет. Фотографиите се исечени, а понекогаш пораката на фотографијата е дури и прикриена.
Преполни, а понекогаш намерно темни страници или вкусови напишани нелегално вертикално, даваат впечаток дека списанијата се специјално создадени непријателски расположени. Тоа е површна дешифрирање. Сета оваа нарушена агломерација на идеи е порака сама по себе - за бучниот и живописен дух конкретно италијанскиот.
Сјаен романски. Прилагодлив
Сјајниот пазар во Романија останува еден со разновидна понуда - која нуди меѓународни рецепти веќе потврдени Elle, Cosmopolitan, Glamour, Beau Monde и, наскоро, Harper's Bazaar, но остава простор за локална креативност да внесе локален вкус при решавање на една тема класична како женска мода.
Во Романија, првото место да се сретнеме со списанија е она што го расипува вкусот на моментот. Штандот за печат се преведува на романски «тараба». Од почетокот, фатаморганата на моментот беше изгубена. Сè уште чекаме посветени, елегантно украсени продавници кои ќе го вчитаат моментот на прелистување списанија во одредена секојдневна поезија. Сè уште сонувам кафулиња кои покрај топлите кроасани, ви нудат и жешки вести, во аголот посветен на печатот.
Но, фасцинацијата на Романците со сјајна хартија и софистицирани фонтови ги надминува овие бариери. Иако не можеме да зборуваме за агломерација на титули како на Запад, сјајниот пазар во Романија останува еден со разновидна понуда - нудејќи ги двата веќе потврдени меѓународни рецепти Elle, Cosmopolitan, Glamour, Beau Monde и, наскоро, Harper's Bazaar, но оставете простор бесплатна и локална креативност да внесе локален вкус при приближување кон класичен предмет како што е женската мода. Така, наслови како ОНЕ или Табу добија озлогласеност и сила да иницираат дијалог со јавноста што ја чита списанието.
Меѓународните наслови имаат непобитен предност на силниот бренд, изграден врз традицијата. Локалните списанија доаѓаат со подеднакво убедлив контрааргумент - локалната боја и релевантноста на одредена порака за романската јавност. Тоа е тандем што ја задоволува желбата на читателот за „глобализација“ на информациите, но и неговата потреба за пораки со кои може да се идентификува, да го претставува.
Сместено во оваа бинарна формула, романското женско списание сега ги финализира моделите. Тој сè уште нема одреден степен на софистицираност специфичен за француската титула, тој сè уште не ја прифаќа италијанската ексцентричност. Адаптиран е за романската јавност. Сè уште следи неутрални рецепти, почитувајќи ги класичните стандарди за квалитет на уредничко и продукциско ниво.
Сјајни списанија во Романија - како и нивната јавност - сè уште чекаат луксузни брендови од „првата лига“ за да ги зголемат списанијата за посмели и покреативни пристапи и да и дадат храброст на јавноста да ги проба ваквите пристапи.