Рекламен ефект Телевизијата е добра за брендови и продажба

Во студија за влијание врз рекламирање, генеричката иницијатива Screenforce и Dentsu Aegis Resolutions го испитаа влијанието на ТВ рекламирањето врз брендирањето и продажбата.

брендови

15-ти февруари 2018 година

"Купи ми!" продадени - но и зграда на брендови. Врската меѓу брендирањето и продажбата е предмет на генеричката студија „Брендирањето како основа за перформанси: Купи! Јас! Подоцна!“. Заедно со Рецензии на Дентсу Агис има жанровска иницијатива за маркетинг Screenforce ја истражуваше оваа интеракција. Screenforce е заедничка иницијатива на телевизиските пазарот, Дентсу Аегис Резолусс (ДАР), подружница за истражување на медиумската агенција Дентсу Агес.

Гинтер Линке, Резолуции во Дентсу Агис.

Фото: Резолуции во Дентсу Агис

Гинтер Линке, Директор за истражување на резолуциите на Дентсу Агис: "ТВ се покажа како силен двигател на успехот на брендот во стотици модели на продажба што ги спроведувавме во изминатите десет години. Но, тоа е случај и ако не гледате во продажбата, туку како индиректни индикатори за свесност за брендот и користете го интернет пребарувањето за да наведете активирање пред да купите? "

Неколку модели за индикатори за влијанието на рекламирањето беа пресметани истовремено за студијата.

  • Индиректниот ефект врз перцепцијата на брендот беше претставен со три индикатори (KPI): Свесност за брендот (свесност за брендот), Свесност за рекламирање (потсетување на рекламирање) и Разгледување (намера за купување).
  • Како индикатор за директно влијание, беше испитано пребарувањето преку Интернет за клучни зборови поврзани со брендот за да ги активирате потрошувачите пред да купите производ.
  • Рекламното однесување на шесте анализирани брендови од индустријата FMCG и телекомуникациите беше вметнато во моделот во форма на бруто рекламни инвестиции на брендовите. Годините 2014 до 2016 година служеа како основа за сите податоци на неделно ниво.
  • Резултатот од збирниот севкупен модел е придонесот кон успехот на брендот направен од медиумите како збир на директни ефекти (пребарување/продажба преку Интернет) и индиректни ефекти (перцепција на бренд). Беа испитани ТВ, Интернет, надвор од дома, кино, радио, печатено и интерактивно ТВ/не-ТВ.

Рекламирањето работи - сега и подоцна

ТВ рекламирањето има директен ефект врз пребарувањата преку Интернет: ТВ има 17,2 процентно влијание врз обемот на пребарување на брендовите на Интернет - повеќе од другите категории. Исто така, постојат индикатори за индиректно влијание како што се свеста за брендот и разгледувањето; индиректниот придонес на ТВ во ефектот е 2,8 проценти, исто така највисока вредност. Вкупниот медиумски ефект на ТВ врз пребарувањата преку Интернет е 20 проценти.

За споредба: самото рекламирање на Интернет влијае на обемот на пребарување (како збир на директни и индиректни индикатори) од 3,8 проценти. Сите други медиуми даваат придонеси за помало влијание со нивните медиумски ефекти. Линке: „Придонесот на ТВ е толку висок што тешко може да се замени со кој било друг медиум - дури ни преку Интернет“.

Интернет е поефикасна, ТВ поефикасна

Врз основа на моделирањето, анализата ја утврди и горенаведената ефективност (придонес на медиумите) и ефикасноста (удел на придонесот во однос на учеството на медиумската мешавина). Овде претстои рекламирање преку Интернет - исто така, признава Screenforce, бидејќи „поголемите медиуми со поголем дострел“ се „често во неповолна положба“ во однос на ефикасноста поради високиот удел на трошоците во медиумскиот микс. Линке: „Резултатот е јасен: ТВ можеби не дава најефикасен, но убедливо најголем придонес во пребарувањето на брендови преку Интернет“.

Мартин Крапф, управен директор Screenforce.

Мартин Крафф, Управен директор Screenforce: "Рекламниот медиум ТВ има директен ефект врз продажбата или - како во овој случај - врз обемот на пребарување клучни зборови поврзани со брендот како последен чекор во продажната инка пред купувањето. ТВ има индиректен ефект и врз перцепцијата на брендот". Двете придонесуваат за успехот на брендот.

Screenforce обезбедува детални резултати од студијата преку Интернет. Иницијативата за маркетинг категории на ТВ маркетинг во Германија, Австрија и Швајцарија вклучува: SevenOne Media, IP Deutschland, El Cartel Media, ARD-Werbung Sales & Services, Discovery Networks Deutschland, Sport 1 Media, Visoon Video Impact, Sky Media, Disney Media Sales, Servus TV, Arbeitsgemeinschaft Teletest (AGTT) за Австрија и АГ телевизија рекламирање Швајцарија (AGFS). 12-те партнери заедно претставуваат 95 проценти од пазарот за ТВ рекламирање во земјите на DACH.

Не сите статии за W&V се појавуваат под името на еден автор. Постојат различни причини зошто написите се означени со „W & V-Redaktion“. На пример, ако неколку автори работеле на тоа или ако тоа е чисто информативен текст без дополнителни информации. Сепак: Уредувачките стандарди на W&V важат за секој напис.